简述国际市场营销的特殊性。

题目

简述国际市场营销的特殊性。

参考答案和解析
正确答案: (1)国际市场容量大,竞争激烈;
(2)经营复杂;
(3)手段多变;
(4)风险大;
(5)难度大。
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第1题:

简述国际市场营销的特殊性。


正确答案:(1)国际市场容量大,竞争激烈;
(2)经营复杂;
(3)手段多变;
(4)风险大;
(5)难度大。

第2题:

简述国际市场营销中渠道激励的主要方法。


正确答案:(1)中间商人员培训;
(2)给予中间商适当的利润、独家经销权和有价值的特许地位;
(3)共同进行广告宣传;
(4)提供优质品;
(5)生产企业应尽可能保持信息传递的连续性,以便互相沟通。

第3题:

简述国际贸易惯例适用的条件和特殊性。


参考答案:

(1)以合同双方当事人的意思自治为基础,只有合同双方当事人在合同中引用时,国际贸易惯例才对当事人有约束力。
(2)对国际贸易惯例的有关内容,当事人双方经协商一致可作出变更。
(3)即使当事人双方已明示选择适用某一国际惯例,但如果合同所订内容与该国际贸易惯例的有关内容不一致时,仍应按照合同的规定。


第4题:

简述国际市场营销阶段和国际市场营销观念


正确答案: 1)出口营销阶段
(1)出口营销阶段的企业其生产和经营的中心是服务于国内市场,其参与国际市场的程度是仅限于在国际市场上销售产品。
(2)实施出口营销的企业通常是因为贯彻了“国内市场延伸观念”(民族中心主义)的国际市场营销观念。2)国际市场营销阶段
(1)此阶段的公司全面参与国际营销活动。
(2)实施国际市场营销的企业多采用国别市场营销观念,即公司意识到国外市场的重要性以及不同国别市场的差异性,因而一方面需要占领各国别市场,争取在每个国家市场有立足之地
(3)另一方面,由于存在着国别市场的差异性,还需要对每一个国家制定几乎独立的计划,才能取得销售成功。
(4)实施国际市场营销的企业通常是因为贯彻了“国际市场营销观念”(多元中心主义)的国际市场营销观念。
3)全球营销阶段
(1)在全球营销阶段,公司将整个世界看作是一个整体市场,认为全球是一个具有同质偏好的一个市场,因而企业的营销策略是为整个全球市场制定一套适用于各地区和国家的营销组合策略。
(2)实行全球营销的企业通常需要进行全球标准化生产,整个经营、组织机构、资金来源、生产和营销等都是从全球角度出发来制定实施的。
(3)实施全球营销的企业通常是因为贯彻了“全球市场营销观念”(区域中心主义+地球中心主义)的国际市场营销观念。

第5题:

简述国际市场营销发展的几个阶段或简述国际市场营销的发展过程。


正确答案:(1)出口营销阶段:一般至20世纪60年代前。企业经营市场导向以国内为主,在国际市场主要销售在国内市场上同类产品。
(2)跨国国际营销阶段。一般指20世纪70年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段。把世界市场作为活动的场所,侧重于发现国际市场机会,更重视在第三国市场当地生产、销售,并将产品返销国内。
(3)全球营销阶段:一般指20世纪80年代后期。市场营销活动在全球范围内,通过对技术、资源、资金、人才的比较,按照资源配置最优化的原则,采取投资、生产合作的方式,生产出满足世界市场各国消费者需要的产品。

第6题:

简述国际市场营销组织的主要类型。


正确答案: (1)职能型组织;
(2)地区型组织;
(3)产品型组织;
(4)矩阵型组织。

第7题:

简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。


正确答案:(1)主体。国际市场营销学研究的主体是企业,国际贸易学研究的主体主要是国家(或地区)。
(2)理论基础。国际市场营销学研究的理论基础是企业宗旨和经营目标;国际贸易学研究的理论基础是国际贸易的价值理论、比较利益理论。
(3)生产经营。国际市场营销着重于在本国或东道国生产经营;国际贸易主要是组织进口、出口业务。
(4)商品交换。国际市场营销的交换活动主要是在国内生产国际市场营销或在国际生产国内市场营销;国际贸易的交换活动主要是国家(地区)之间的交换活动。
(5)利益。国际市场营销主要着眼于企业利益为主;国际贸易主要着眼于国家利益为主。

第8题:

简述官方国际投资的特殊性。


正确答案: (1)官方国际投资行为带有鲜明的国家色彩和政治内涵;
(2)官方国际投资为低货币盈利;
(3)官方国际投资具有中长期性;
(4)官方国际投资具有直接投资和间接投资的双重性。

第9题:

简述国际市场营销的定义


正确答案:指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易,以满足个人和组织需要的交换过程,其主要特点是跨越国境的交易。 

第10题:

简述国际市场营销战略途径理论(理解)


正确答案:全球竞争的加剧促使企业需要重新思考全球战略和 市场的全球化问题。这一战略问题的突出表现就是 标准化和当地化之争。