()是指在世界各地市场上,企业都提供统一标准的产品。A、跨文化产品标准化策略B、跨文化产品差异化策略C、跨文化品牌标准化策略D、跨文化品牌差异化策略

题目

()是指在世界各地市场上,企业都提供统一标准的产品。

  • A、跨文化产品标准化策略
  • B、跨文化产品差异化策略
  • C、跨文化品牌标准化策略
  • D、跨文化品牌差异化策略
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第1题:

各种原材料的需求特征表现为无差别的共性需求成分偏大,则适用于采用()。

A.产品差异化策略

B.产品标准化策略

C.产品品牌策略

D.产品包装策略


参考答案:B

第2题:

商业银行理财产品营销策略包括()。

  • A、创新与差异化策略
  • B、品牌策略
  • C、价格策略
  • D、渠道策略

正确答案:A,B,C,D

第3题:

()是指在世界各地市场上,企业都提供统一标准的产品。

A.跨文化产品标准化策略

B.跨文化产品差异化策略

C.跨文化品牌标准化策略

D.跨文化品牌差异化策略


正确答案:A

第4题:

简述跨国公司的产品标准化策略与产品差异化策略。


正确答案:21世纪,跨国公司成为全球经济的微观组织和载体,在国际市场上发挥着重要作用。而开展国际营销活动的跨国公司在制定产品策略时,要解决的第一个问题就是产品的标准化与差异化问题,即跨国公司是在世界范围内生产和销售标准化的产品,还是为适应每一个特殊市场的需要而设计不同的产品。
(一)产品标准化策略
1.全球性顾客。“全球顾客”最基本的含义是跨国企业在寻求目标市场过程中完全突破国界的限定,在全球通用的年龄、收入、职业、教育背景和由此决定的价值观念和生活方式的基础上选择具有高度一致性的顾客群。通过全球扫描的顾客定位,使得跨国公司的跨国界目标顾客群体在产品的重要需求特征方面表现出较高的同质性,这样,实行产品标准化策略会有很大的空间和潜力。
2.规模经济性。产品标准化可以实现批量生产取得规模经济,大幅降低原材料、机械设备及其他生产成本,大量生产还可以降低单位产品的开发研究费用,而成本降低可以提高跨国公司在国际市场上的竞争能力。
3.统一品牌效应。当今,国际市场已经进入全球品牌营销时代,跨国公司一般都会采取产品标准化策略以形成统一的全球性品牌:保持品牌形象的一致性,有利于增加销售;引发有益的品牌联想,提高营销执行的效率,统一的全球性品牌一般会使用标准化的全球营销计划,这样可以简化协调工作,从而更有效地控制在各个国家的品牌营销工作。
(二)产品差异化策略
产品差异化是指对不同国家或地区的市场,根据其需求差异,而提供经过改制的略有不同的产品。在标准化与差异化的争论中,像钢铁、大宗化学品和半导体芯片等行业,施行产品标准化策略有一定道理,但就大多数消费品市场和许多工业品市场而言,全球化似乎是个例外现象,即使麦当劳也根据各国消费者的偏好调整在各国的产品。

第5题:

跨文化管理的策略有哪些?


正确答案: 1.人才选拔本土化
2.确立共同价值观
3.进行跨文化管理培训
4.进行有效的沟通
5.建立企业远景目标,创建企业共赢文化

第6题:

什么是跨文化产品的标准策略和差异化策略?


正确答案: (1)跨文化产品标准化策略是指在世界各地市场上,企业都提供统一标准的产品。
(2)跨文化产品差异化策略是指企业根据不同的国家和地区,对产品作出适当的调整,以适应当地情况或偏好。

第7题:

服务是一项非常有效的()策略。

  • A、价格优势策略
  • B、产品高质量策略
  • C、差异化策略
  • D、品牌优化策略

正确答案:C

第8题:

在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()。

A、产品线延伸策略

B、产品差异化策略

C、扩大产品组合策略

D、多品牌策略


参考答案:C

第9题:

()的指导思想是:产品特征不同,顾客服务水平也不同。

  • A、合并策略
  • B、延迟策略
  • C、差异化策略
  • D、标准化策略

正确答案:C

第10题:

简述跨文化广告运作策略。


正确答案: 1、选择重点地区和境外主流媒体。
2、美国、日本、欧盟三大贸易伙伴决定了重点的广告地区。
3、适应境外受众的文化背景。
4、尊重境外受众的文化倾向。