参考答案：在决定是否要进行市场测试斟试时应考虑：
(1)将成本、失败的风险、成功的可能性及相关利润进行比较，如果产品估计成本很高，而又不能完全确定成功的可能性，那么就应该考虑市场测试。另一方面，如果产品预期成本低，而且产品失败的风险也小，那么，不用市场测试而直接进入市场可能是合适的战略。
(2) 必须考虑到竞争者仿制产品并将其推向全国市场的可能性和速度。如果产品容易复制，最好直接将产品推向全国市场而不必进行市场测试。
(3)
比较为市场测试生产产品所需投资与面向全国市场生产必需数量的产品所需的投资。如果两者之间差异可能很小，在这种情况下，不进行市场测试而全国推广产品可能有意义。然而，若两者之间存在很大差异的话，在决定向全国推广产品之前进行市场测试还是有积极意
义的。
(4) 有关新产品上市失败可能严重损害一个公司的声誉，损害公司在分销伙伴(零售商)中间的声誉，并破坏公司为今后推出产品而争取合作的能力，
在需要进行特殊考虑的情况下，就需要市场测试。
