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某牙膏生产企业为增加销量，将其牙膏袋孔的直径增加0.5毫米，结果，在给定期间内，牙膏销量有明显增加，据此，我们可知，该企

题目
单选题
某牙膏生产企业为增加销量，将其牙膏袋孔的直径增加0.5毫米，结果，在给定期间内，牙膏销量有明显增加，据此，我们可知，该企业采用的战略为（）。
A

产品开发战略

B

市场渗透战略

C

成本领先战略

D

差异化战略

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第1题：

某牙膏生产企业在2006年主要生产面向一般消费者的8个品种牙膏，2007年又成功投入市场两种新型牙膏。这两种新牙膏价格虽贵，但具有市场上其他牙膏尚不具备的功能。该公司在进行产品线延伸时所采用的策略是（ ）。


正确答案：A
本题考查产品延伸策略。产品延伸有向上、向下和双向延伸3种选择。

第2题：

柳州某牙膏的厂原来在生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于哪项战略？

A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多元化
D.相关多元化

答案：B
解析：

第3题：

药物牙膏中没有

A、洗必泰牙膏

B、含氟牙膏

C、柠檬酸锌牙膏

D、氯化锶牙膏

E、氯化钠牙膏


参考答案：E

第4题：

某牙膏生产企业由单纯生产牙膏扩大到也生产牙涮，其采用的是（）战略。

  • A、同心多角化
  • B、水平多角化
  • C、集团多角化
  • D、复合多角化

正确答案:B

第5题：

舒适牙膏是一款专业抗敏感的牙膏品牌。为了进一步提高牙膏的销量，品牌总监提出向消费者宣传“餐后刷牙是护齿洁齿的最好方法”这一理念，从而通过增加顾客每日的刷牙次数增加顾客购买牙膏的数量。从密集型战略来看，这种营销措施属于（ ）。

A．产品开发战略
B．市场开发战略
C．市场渗透战略
D．市场营销战略

答案：C
解析：
所谓市场渗透战略就是在现有市场销售更多的现有产品是，实施方法包括扩大市场份额、开发小众市场、或保持市场份额。其中，扩大市场份额的主要措施可结合 4Ps 记忆。题干中舒适公司主要是通过改变促销的方式来增加在现有市场中的销售额，属于市场渗透战略。

第6题：

某牙膏生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素。根据市场调査的目的，该企业实施的市场调查活动属于（　　）。


A.探测性市场调査

B.描述性市场调查

C.预测性市场调查

D.因果性市场调企

答案：D
解析：
因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间足否存在因果关系而进行的市场调查。如果一种市场现象的变化会引起另外一种市场现象的变化，则前者称为原因，后者称为结果，这两种市场现象之间就存在着因果关系。因果性市场调查侧重回答“为什么”。因果性调查的目的在于找出市场要素变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素。通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量的关系，寻找影响销售量的主导因素，就属于因果性市场调查。

第7题：

某牙膏生产企业为增加销量，将其牙膏管孔的直径增加了0．5毫米，结果，在给定期间内，牙膏销量明显增加。据此可以判断，该企业采用的战略为（ ）。

A.产品开发战略
B.市场渗透战略
C.成本领先战略
D.差异化战略

答案：B
解析：
依题意可知，牙膏产品本身未有变化，但包装的改变可以在给定时间内增加销售频率，属于市场渗透战略，选项B正确。

第8题：

某牙膏厂由生产牙膏,扩大到增加牙刷生产,使用的是()。

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.复合多角化


正确答案：B

第9题：

某牙膏厂原来生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（）

  • A、同心多元化
  • B、水平多元化
  • C、集团多元化
  • D、相关多元化

正确答案:B

第10题：

某牙膏生产企业在2006年主要生产面向一般消费者的8个品种牙膏，2007年又成功投入市场两种新型牙膏。这两种新牙膏价格虽贵，但具有市场上其他牙膏尚不具备的功能。该公司在进行产品线延伸时所采用的策略是（　）。

  • A、向上延伸策略
  • B、向下延伸策略
  • C、水平延伸策略
  • D、垂直延伸策略

正确答案:A

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