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广告传播效果研究的主要指标有（）。

题目
多选题
广告传播效果研究的主要指标有（）。
A

收视率、电视消费量

B

接触度、平均到达率

C

广告千人成本

D

占有率

E

品牌知名度

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第1题：

评价研究方法的主要指标有哪些?


参考答案：(1)取样是否恰当?     (2)是否对研究被试、情景或环境等特征作出说明?    (3)是否清楚交代了研究步骤?    (4)对有关变量是否作了操作定义?     (5)操作定义是否合理?    (6)研究设计是否恰当?     (7)对无关变量是否作了适宜控制?    (8)测量工具是否适宜?(9)与综述中的同类研究相比，方法上是否有所改进?    (10)统计处理方法的选择是否恰当? 

第2题：

用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）。

A广告形象研究

B广告监测

C广告效果研究

D竞争者分析研究


C
略

第3题：

在广告信息传播过程中,广告的效果最终要体现在广告的()

A、传播效果

B、社会效果

C、销售效果

D、长期效果


参考答案：A

第4题：

关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

  • A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
  • B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
  • C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
  • D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

正确答案:A

第5题：

广告效果可以分为（）三类。

A广告作品的效果

B广告的传播效果

C广告的经济效果

D广告的促销效果

E广告社会效果


A,B,C
略

第6题：

广告效果调查就是广告传播效果和销售效果调查。()


正确答案：对

第7题：

（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A促销效果

B广告传播效果

C广告经济效果

D广告作品效果


B
略

第8题：

评价广告传播效果的指标有( )。

A. 接受率

B. 注意率

C. 认知率

D. 阅读率

E. 销售增长率


参考答案:ABCD

第9题：

广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。

  • A、问卷调查法
  • B、抽样调查法

正确答案:B,C,D

第10题：

广告传播效果


正确答案: 广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面，心理层级效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜爱、偏好、信服，或知名、了解、态度、认为合理等；行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为，以及表现购买欲望的行为。

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