生产婴幼儿奶粉的企业将其奶粉投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。

题目
单选题
生产婴幼儿奶粉的企业将其奶粉投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。
A

产品开发

B

市场开发

C

市场渗透

D

多种经营

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第1题:

某奶粉生产企业,生产、销售婴幼儿奶粉,将婴幼儿奶粉市场分为0—2岁、2—5岁、5—7岁三个子市场。该企业在不同的市场通过不同的市场营销组合策略推出不同的产品和品牌,0—2岁推出妈妈乐、2—5岁推出宝宝爱、5—7岁推出快乐成长。该企业实施的是( )。

A.无差异市场营销

B.集中市场营销

C.差异市场营销

D.兼有集中市场营销策略和差异化市场营销


正确答案:C
本题考查目标市场营销策略。

第2题:

我国生产婴幼儿配方奶粉的企业有130 多家,而美国只有4 家企业,但是美国吃配方奶粉的婴幼儿数量则远高于我国。“设想一下,如果只有4 家企业生产配方奶粉,企业会倍加珍惜自己的品牌价值,不断加强食品安全意识,任何可能的食品安全风险都是企业自身无法容忍的,发生三聚氰胺这样的问题是不可想象的。”以下哪项如果为真,最能削弱上述观点?( )。

A.我国生产婴幼儿配方奶粉的企业太多,品牌价值对于企业并不重要,所以这些企业敢在奶粉中添加三聚氰胺
B.某国的婴幼儿配方奶粉生产商有90 多家,它们之中大多数企业生产出的奶粉均未查出过三聚氰胺
C.某企业是我国生产奶制品的著名企业,其品牌价值很高,但是在其生产的奶制品中查出了三聚氰胺
D.某企业是美国婴幼儿配方奶粉的著名生产商,在他们生产的某品牌配方奶粉中查出了三聚氰胺

答案:D
解析:
题干由“美国生产婴幼儿配方奶粉的企业数量远少于我国,但是美国吃配方奶粉的婴幼儿数量则远高于我国”推出“如果企业少的话,企业会倍加珍惜自己的品牌价值,就不会发生三聚氰胺这样的问题”。D 项在美国婴幼儿配方奶粉的著名生产商生产的某品牌配方奶粉中查出了三聚氰胺,直接削弱了结论。A 项加强了题干的论述;B 项均是企业多的情况,不能削弱。C 项与题干无关。故选D。

第3题:

生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。

A、市场营销组合策略

B、促销组合策略

C、产品组合策略

D、服务组合策略


参考答案:B

第4题:

某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体,专门生产适合老年人体质的奶粉,取得了良好的市场效果。为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。为了提升产品竞争力。该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟。共同研发新型奶粉产品。该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择;每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。

该企业目前实施的战略是()。

A.多元化战略
B.差异化战略
C.前向一体化战略
D.后向一体化战略

答案:A,B,D
解析:
基本竞争战略、多元化和一体化战略。首先,根据中文资料叙述“为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。”,即由奶粉(成品)往上游“奶牛养殖”扩展,符合后向一体化战略和垂直多元化战略的概念,由于垂直多元化属于多元化战略的类型,因此
AD选项正确。其次,根据中文资料叙述“为了提升产品竞争力,该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟,共同研发新型奶粉产品”分析,基本竞争战略就是为了提升产品竞争力而实施的战略。其中差异化战略实施的途径之一为产品创新,中文资料提及了为了提升产品竞争力而进行了新产品创新,可以理解为该企业实施差异化战略,故B选项正确。C选项,本案例不涉及前向一体化战略,故不做选择。

第5题:

某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体,专门生产适合老年人体质的奶粉,取得了良好的市场效果。为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。为了提升产品竞争力。该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟。共同硏发新型奶粉产品存在着市场需求高市场状般市场需求低三种可能的市场状状都种产品方案均该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。
产品方案的决策损益表



该企业目前与国际知名奶粉生产企业建立的战略联盟属于()。《》()

A.技术开发与研究联盟
B.营销联盟
C.产品联盟
D.产业协调联盟

答案:A
解析:

第6题:

某家电经营企业同时参与房地产开发,这是通过______寻找市场营销机会的方法。()

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多种经营


参考答案:D

第7题:

某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体,专门生产适合老年人体质的奶粉,取得了良好的市场效果。为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。为了提升产品竞争力,该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟,共同研发新型奶粉产品。该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择:每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。



该企业开发新型奶粉的经营决策属于()。查看材料

A.风险型决策
B.无风险型决策
C.确定型决策
D.不确定型决策

答案:D
解析:
此题考查定量决策方法。定量决策方法是利用数学模型进行优选决策方案的决策方法。①确定型决策方法。②风险型决策方法。③不确定型决策方法。不确定型决策是指在决策所面临的市场状态难以确定而且各种市场状态发生的概率也无法预测的条件下所做出的决策。由于市场状态下决策的结果的不可知,因此具有极大的风险性和主观随意性。

第8题:

月嫂在调配奶粉时要了解不同年龄婴幼儿对奶粉的需求量和不同品牌奶粉的调配方法。()


本题答案:对

第9题:

某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体,专门生产适合老年人体质的奶粉,取得了良好的市场效果。为了降低成本,该企业建立奶牛养殖基地,自主供应奶源。为了提升产品竞争力。该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟。共同研发新型奶粉产品。该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择;每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态,但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上,该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测,在不同市场状态下损益值如下表所示(单位:百万元)。

该企业目前与国际知名奶粉生产企业建立的战略联盟属于()。

A.技术开发与研究联盟
B.营销联盟
C. 产品联盟
D.产业协调联盟

答案:A
解析:
战略联盟中技术开发与研究联盟的概念。技术开发与研究联盟可以包括大学、研究机构、企业等在内的众多成员,研究成果归所有参与者共同享有。根据中文资料叙述“该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟。共同研发新型奶粉产品。”,可知为技术开发与研究联盟,故选A。

第10题:

生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。

  • A、产品开发
  • B、市场开发
  • C、市场渗透
  • D、多种经营

正确答案:D

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