第1题：
现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。
创意
略
第2题：
广告代理制的基本运作机制。
广告代理是广告经营现代化的标志，它的运作机制是：广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务。
略
第3题：
第4题：
广告代理制的基本涵义是什么？
第5题：
（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制
第6题：
实行广告代理制度的意义是什么？
实施广告代理制度对广告业的发展起着巨大的作用和意义，就广告业的发展而言，它主要体现在两个方面：
（1）广告代理制对广告主的意义：减少人本、精简机构个人员；借助专业机构的经验和技能提高广告效果；更好的定位，避免主观性、随意性，认识和树立客观的形象。
（2）广告代理制对媒体的意义：减少设计负担，专营长处；降低成本、运作风险和信用风险；更好的履行公众传播智能，接受业务监督。
略
第7题：
广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。
媒体细分
略
第8题：
广告代理制的基本要点是什么？
1、广告经营中的承揽与发布分离
2、实行佣金制
3、广告公司代表广告客户与媒介交易时，属于委托人，负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务
4、广告代理制单位是专门从事广告服务具有法人地位，自主经营的经济组织
5、广告代理制强化了广告公司在广告活动中的主体地位使之能跨从事多种媒体的全面广告服务
略
第9题：
实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
第10题：
广告代理制的最大特点及运行机构各自的分工是什么？