广告创意评价的标准是什么？ 

正确答案：广告创意是广告人员在对市场，产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平，在你面前低头，永不止步。

参考答案创意评价是对整个创意活动的评价，而创意活动是一个过程，因此评价的意义也可以按
　　照创意过程中、创意执行前、创意执行中、创意执行后四个阶段阐述:
　　(1)着手创意前的评价性思考。这是一种前瞻性的评价，主要关注创意的切人点、创意
　　的主题、创意的表现等问题。这种评价性思考起着明确、纠正创意方向，协调创意元素，发展
　　和完善创意等作用。
　　(2)创意执行前的评价。这是创意评价的关键环节，它一方面对完成的广告创意作品进
　　行评价，决定其是否可以执行;另一方面它还担负着从多个创意方案中，进一步选出最佳创
　　意方案的职责，以保证最新颖、最有创造性、最能吸引受众并直接到达目标消费者的创意作品
　　得以通过，从而顺利付诸实施。
　　(3)广告执行中的创意评价。这是一种动态的评价，它可以在实践中进一步检验创意的
　　可行性、有效性，验证创意作品是否发挥了其应有的效果，从而使得这一环节成为衡量创意
　　作品的“试金石”。对于不满意的创意作品播出途中也可停下来，对创意进行修改，或废止，
　　而重新创意。
　　(4)广告活动后的创意评价。这时的创意评价更多的是一种总结性的评价。它是创意执
　　行后，或广告作品面世后，创意人员、广告学研究者、广告人员和消费者从各自的角度或目的
　　出发进行的创意评价。这时候创意评价的意义不仅在于对一个创意作最后的审验，而且还在
　　于对一切广告创意的导向可能发生的累积性影响。

参考答案： (1)就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
　　(2)广告创意是把广告主题这种抽象的思想和概念，构思成为某种形象或景真、情浓和意
　　切的艺术境界，以便制作成向消费者充分展现的作品。
　　(3)重要的是构想，要构想广告讯息应通过什么样的艺术形式才能准确有效地传达给目标
　　受众，在沟通过程中收到预期的广告效果。