填空题台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

题目

填空题

台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

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第1题：

21世纪，广告业在经营观念上新的突破主要有哪些？

正确答案: （1）广告宣传突出了社会责任感。
（2）广告宣传突出人生、人格的价值。
（3）“软性广告”更能满足消费者的需要。
（4）广告的个性化更为突出。

第2题：

以下对前苏联广告描述正确的是（）。

A、20世纪20年代广告业十分发达
B、20世纪30-40年代“科学广告”大量涌现
C、20世纪30-50年代前苏联的广告发展极为缓慢
D、前苏联广告业在整体上相对落后

正确答案:B,C,D

第3题：

“AP”在20世纪60年代产生于（）

A法国广告业

B德国广告业

C英国广告业

D美国广告业

C
略

第4题：

80年代，国际化冲击给台湾广告业带来的正面影响和负面影响

正确答案:正面影响：
（1）重视人才培养；
（2）广告新观念的导入；
（3）广告表现形态多样化；
（4）电脑科技的采用；
（5）严谨的成本观念和计费标准。
负面影响：
（1）经营成本急剧上升；
（2）人员跳槽现象严重。

第5题：

以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。

A、部分经营成功的广告公司规模扩大
B、出现外商独资广告公司
C、大量杰出人才投入广告业
D、广告经营迈向正常化

正确答案:A,C,D

第6题：

试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

正确答案:台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。国际化冲击所带来的正面影响有：
（1）重视人才培养。外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位。
（2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合。认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。
（3）广告表现形态多样化。跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花。
（4）电脑科技的采用。广告作业的电脑化是必然趋势。台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑。由于媒介计划安排需要储备大量有关资料，而市场调查则需要快速精确和复杂的运算。这两部分使用电脑的经验都很成功，也为90年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础。
（5）严谨的成本观念和计费标准。由于广告客户对广告公司依赖程度加深，对广告公司的服务要求也越来越高，相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重。因此仅靠媒介佣金的收入是不够的，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行。
国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响，包括：（1）经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
（2）人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。

第7题：

20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？

正确答案: 从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下：
（1）广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
（2）书籍广告的兴盛。30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
（3）广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。
（4）广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。

第8题：

20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（）。

A、资金合作
B、人才引进
C、技术交流
D、业务合作

正确答案:C,D

第9题：

国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？

正确答案: 1.经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2.人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。

第10题：

从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？

正确答案:（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。
（2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。
（3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。
（4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。

台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接

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