广告创意有何主要特征？

参考答案：广告创意的主要特征主要有四点:
　　(1)主题构想单纯
　　所谓主题构想单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构想，不允许其他概念介人，以免
　　造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出，容易给人留下深刻的印象。
　　(2)表现方式构想新颖
　　对表现方式的构想，必须突破常规，力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意
　　料的、有趣的甚至是惊人的表现方式，才能给人以强烈的视觉、听觉刺激，才能造成强劲的冲击
　　力。
　　(3)广告形象构想确切
　　广告形象，一方面必须是确定的，容易让消费者识别，使竞争者无法或不便摹仿，另一方
　　面，广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合，配合贴切。
　　(4)情感效应构想、自然情感效应构想，是以情沟通、以心换心，应该自然、真诚、亲切。牵
　　强附会无法打动人心，而矫揉造作则会失去视听众的信任，引起“虚情假意”、“故作姿态”等负
　　效应。

正确答案：具柑果的芸香科植物。由多心皮合生雌蕊具中轴胎座的上位子房发育而成，外果皮较厚，柔韧革质，果皮的薄壁细胞内含油室;中果皮疏松，具多分枝的维管束(橘络)，与外果皮之间界限不清;内果皮膜状，分隔成若干室，内壁生有许多肉质多汁的囊状毛，为植物可食用部分。如橙、柚、橘、柑等。常用药用植物有：橘，橙，黄柏，吴茱萸，白鲜，花椒，光叶光椒，枸桔，香橼，芸香等。

本题答案：病毒是一类体积微小、结构简单的非细胞型微生物。其主要特征为：①只具有一种类型的核酸，DNA或RNA。②结构简单，无细胞器，无完备的酶系统，无细胞结构。③只能在适宜的活细胞内，以自我复制的方式增殖。④对抗生素不敏感。