第1题：
简述现代广告所依存的社会和市场背景。
1、市场体制的建立。
2、技术的有效开发和充分理由。
3、交通系统的完善。
4、消费者纯收入的增加。
5、教育水平的提高。
6、人力成本的增加。
7、大规模生产和服务的意识。
8、生产厂家与消费者被隔离。
9、商品差异形成，品牌得到了发展。
10、现代企业逐渐把现代广告作为一种营销工具来看。
11、市场调查的发展和运用，使得广告的科学性不断增强。
12、专业广告机构的发展，使广告逐渐成为一种职业。
略
第2题：
简述14世纪新艺术时期的社会历史文化背景及新艺术音乐的特点。
第3题：
第4题：
简述新媒体对广告活动的影响。
第5题：
广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。
第6题：
简述广告设计活动步骤。
第一步，领会和理解广告目标。
第二步，确定广告规模（所谓规模，是指运用大众传媒的状况、媒介组合的宽度以及广告经费投放的力度）。
第三步，确立广告表现形式。
第四步，广告创意构思。
略
第7题：
简述广告活动的主体。
第8题：
简述广告活动的新背景。
1、设立顾客关系管理机构。
2、个人联系，即通过营销人员与顾客的密切交流增进友谊，强化关系。
3、频繁营销，也称老主顾营销规划，指设计规划向经常购买或大量购买的顾客提供奖励。
4、俱乐部模式，指建立顾客俱乐部，吸收购买一定数量产品或支付会费的顾客成为会员。
5、定制营销，是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
6、数据库营销，是建立、维持和使用顾客数据库以进行交流和交易的过程。
7、协同营销，是指公司应该全方位寻求与自身品牌定位相一致的企业进行合作，分为水平协同营销（不同行业之间）和垂直协同营销（同一产业下的上下游企业之间）。
8、退出管理，指分析顾客退出的原因，相应改进产品和服务以减少顾客退出。
略
第9题：
简述新媒体广告。
第10题：
简述国际贸易新理论产生的背景。