问答题广告经营的基本内容包括哪几个方面？

题目

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广告经营的基本内容包括哪几个方面？

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相似问题和答案

第1题：

对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？

正确答案: （一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸环节中，广告代言人、广告信息、广告媒体等对广告效果起着重要的影响作用，而这些因素或变量又是广告主可以控制、操纵的，因此，有必要对其中每一个变量进行检验，以便对其中的不利因素做出及时纠正。1.广告代言人广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。周润发对"百年润发"的品牌塑造功不可没，但有更多的广告使用了昂贵的明星，但测试结果却表明，明星并无助于引起受众对这些广告的更多关注。而且如果明星有负面新闻或明星魅力衰减，对广告受众的吸引力、影响力就会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，我们要及时检验广告代言人对广告效果的影响。2.品牌价值主张等主要广告信息广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评估的一项主要内容。在广告前测中，可以进行概念测试，从消费者的角度测量品牌价值主张是什么，广告传达得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。例如，纯生啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告发布后测量的相关内容有：广告受众记住了多少广告信息，他们对品牌价值主张的理解程度，是否记住了广告口号或广告品牌等等。3.广告媒介与投放策略对广告媒介的测量主要包括以下几个方面的内容：（1）测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；（2）测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告支出的浪费；（3）测量不同媒介排期对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好；对保健品做广告是一年四季作广告好还是集中在节庆等礼品购买季节作广告好。（二）决定测量时间根据测量时间不同，广告效果测量可分为广告发布前测试、广告发布中测试及广告发布后测试。有些测量内容需在广告正式刊播前测量，有些需在广告战役进行中或广告战役结束后测量。研究人员可根据测验目的决定测量时间。１．发布前测试
广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验。一般广告公司会进行概念测试和文案测试。２．发布中测试发布中测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。主要目的是测量广告前的测试中未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。当今媒体费用昂贵，营销状况不断变化，市场竞争日益激烈，在广告活动的进行中，常常会发生一些意想不到的情况，影响原定的广告方案。因此，越来越多的广告主十分重视在广告战役进行中对其广告的效果进行测量、评估，以便及时调整广告策略，对市场变化尽早做出反应。广告发布中测试的主要优点是，同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。３．广告发布后测试广告发布后测试就是在整个广告活动结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标测试广告结果。因此，测试内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为等。广告后测试几乎成为大型广告主和广告公司的惯例。如同广告发布中测试，广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：第一，评价广告策划是否达到了预定的目标；第二，为今后的广告策划提供借鉴；第三，如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。（三）其它问题1.选择好测验样本（即受测者）首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。例如，用男性受测者来评估女性日用产品的广告，或以工薪阶层的消费者为受测者，测试高档轿车都是不合适的。其次，受测者必须达到一定的数量，如果参加测验的人数量太少，测验结果很难令人信服。2.制定恰当的测量指标一个广告是不是有效，在很大程度上取决于所使用的测量指标。而测量指标又取决于广告目标或测量目的。广告目标不同，所选定的评估标准也不同。如果广告的目标是让消费者知道这种新产品，那么，评估标准就是目标消费者中广告品牌的知名度。如果广告的目标是提高目标消费者对广告品牌的好感，那么，评估标准就是消费者对这个广告品牌的态度。3.做好事前-事后测量事前-事后测量是指一种测量程序。即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并把结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。如果没有事前测试，就无法确定广告发布后测试的结果是早已存在的、还是本次广告活动带来的效果，也无法确定广告活动的效果到底有多大。事前-事后测试也被称为DAGMAR（DefiningAdvertisingGoalforMeasuredAdvertisingResults），是广告目标管理方式中的重要环节。

第2题：

广告经营的基本内容包括哪几个方面？

正确答案:广告经营的基本内容包括广告设计、制作、发布和代理等，其用语有严格的法律含义。(1)设计是指根据广告目标进行广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动;(2)制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经,营性活动。(3)发布：指利用一定媒介或形式，发布各类广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。(4)代理是指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。

第3题：

企业经营管理审核包括哪几个方面?

参考答案：经营管理审核是指系统地评价、鉴定经营管理活动工作质量的一种控制方法。管理审核侧重管理职能方面的审核，其中，包括对于计划工作、组织工作、人员配备、指导与领导工作，以及控制工作的评价。经营审核则侧重于管理决策方面的审核，其中，包括对组织中关于计划、工程技术、生产、营销、人事、会计，以及财务方面长期性决策质量的评价。在实际工作中，这两种审核的内容与范围，有相当程度的重合与交叉，因此也就很难做严格区分，视目的不同而有不同的称谓。企业经营管理审核表是用来对企业的经营管理进行审视的一种很实用、很全面的工具，分为营销与销售、公司运作、财务、人事和行政管理5个部分。按照执行审核工作的人的不同，审核都有外部与内部审核之分。外部审核是指由组织以外的专门机构，如咨询公司、或专家对本组织的经营与管理情况进行审核。内部审核则是由组织内上层的主管人员对领导下组织有关部门的人员进行的审核。

第4题：

广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。

正确答案:错误

第5题：

什么是生态设计？生态设计的基本内容包括哪几个方面？

正确答案: 模仿自然风景，并将生态学原理运用于园林设计，园林空间的营造着重体现自然生态环境和植物群落景观。这种设计思想和方法被称为“生态设计”基本内容大致包括四个方面：即自然式设计、乡土化设计、保护性设计和恢复性设计。

第6题：

交流电机继电器接触器电路设计的基本内容包括哪几个方面？

正确答案:（1）确定控制电路的电流种类和电压数值。
（2）主电路设计主要是电动机的启动、正反转运转、制动、变速等工作方式及其保护环节的设计。
（3）辅助电路设计主要有控制电路、执行电路、连锁保护环节、信号显示及安全照明等环节设计。

第7题：

广告策划的作用表现在哪几个方面？

正确答案: 保证广告活动的计划性、保证广告工作的连续性、保证广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果

第8题：

公益广告的特点主要有哪几个方面？
第一、目的上的无偿。
第二、主体上的多样性。
第三、对象上的普遍性。
第四、内容上的思想性。
略

第9题：

广告效果指的是哪几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？

正确答案: （1）广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：
A、广告的经济效果：对企业经营的作用；
B、广告的心理效果：对消费者的作用；
C、广告的社会效果：对社会的影响。
（2）成功广告应该能产生预期的广告作用和效果，达到广告目的，能为广告主的广告投入带来收益。基于上述认识，我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。首先，广告应能立刻引起注意。其次，广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。第三，广告的主要部分必须容易被记忆。最后，广告能引起预期的联想和感觉。一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。只要一个广告被看，就应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。

第10题：

广告的内涵表现在哪几个方面？

正确答案: 流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎。

广告经营的基本内容包括哪几个方面？

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