扩展阶段
引进阶段
传播阶段
应用阶段
第1题:
市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。()
第2题:
市场营销战略制定应用了哪些经济学理论
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。
在经济学中,个人偏好系统代表着每个消费者,形成个体的“经济人”。“经济人”的思想是市场营销学中基本概念“交换”的理论基础。
消费者的这种选择行为受到“边际效用递减法则”的影响。
市场营销学中广泛借用了偏好、边际效用、机会成本、无差异曲线和理性等这些经济学概念,并以此为基础发展了一些新的研究与分析工具。
经济学中完全信息的假设,要求企业在市场营销中必须进行市场研究。
二、市场营销战略制定
市场细分、确定目标市场和市场定位是现代营销战略的核心。
产业组织经济学中一些理论对营销战略的制定也有重要的影响,如不同的需求函数对市场细分的影响,缺乏弹性的需求曲线对产品定位的影响,非价格竞争对差异化的影响,可持续竞争优势对市场导向的影响。
三、市场营销策略组合
第3题:
从本质上看,市场营销观念()。
A.注重卖方需要
B.考虑如何把产品变成现金
C.使消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
第4题:
把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的经销观念是()。
第5题:
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
A对
B错
第6题:
在企业营销实践中,存在着()营销导向。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
E、社会市场营销导向
第7题:
在市场营销环境中,能够直接影响和制约企业的市场营销活动的是 ( )。
第8题:
A、形成准备阶段
B、基本形成阶段
C、变革与发展阶段
D、充实完善阶段
第9题:
市场细分是建立在众多科学理论基础上的,是在对大量市场调研工作实践分析之后所作出的客观、抽象总结,因此能够科学地引导企业未来的目标市场营销工作。
第10题:
在我国,把市场营销学理论与企业的市场营销实践结合起来进行研究是在()阶段。