简述广告调查的内容和主要调查方法。

参考答案广告调查的方案设计一般包括以下几部分工作:
　　(1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程;确定
　　调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什
　　么用途等问题;在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。
　　(2)确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。调查的对象
　　就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许
　　多调查单位所组成的。
　　(3)确定研究方法。调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件。
　　(4)调查资料的整理和分析方法的选择。实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深人研究事物的本质和规律性，这就需要对大量的原始资料
　　进行加工汇总，使之系统化、条理化。
　　(5)确定调查进度。在调查方案的设计过程中，需要制定整个调查工作完成的期限，以及
　　各阶段的日程安排，即必须有详细的调查日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证
　　按时完成整个市场调查。
　　(6)确定调查预算。市场调查费用的多少通常看调查的目的、调查的范围和调查的难易程
　　度而定，调查方案设计中的预算部分是客户比较关心的问题。
　　(7)其他部分。一份完整的市场调查方案，还应包括关于调查报告的架构、二手资料的收
　　集思路、出处、内容概要以及调查机构的介绍、人员的设置和访员的管理、培训等内容。

参考答案：(1)二手资料法
(2)访问法
(3)实验法
(4)样本连续调查法

正确答案：
(1)食物中毒类型调查。首先要确定疾病的发生是否是食物中毒，如果是食物中毒，就要确定属于何种类型的食物中毒，为此要进行三方面的工作，即流行病学调查、临床诊断和实验室诊断。(2)有毒食品调查。在食物中毒调查中调查并确定有毒食品时进行食物中毒的诊断和处理即为重要的环节，初步确定可疑有毒食品后，应迅速采集样品送检，以检验出有毒物质或微生物污染食品的情况。(3)中毒原因调查。中毒原因调查是指对可疑有毒食品的来源、被污染的环节、运转的途径以及造成中毒的条件等情况的调查。一般是以发生中毒的单位为起点，按照食品的来源途径进行追溯调查。(4)中毒患者个案调查。中毒患者个案调查是对中毒者的一般情况、进食有毒食品情况、发病情况和症状表现、实验室检验结果和病程愈后等情况进行调查，一般采用调查表形式，并进行所有中毒者调查结果的汇总分析。

参考答案：A