企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。

题目
判断题
企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
A

B

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第1题:

企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。()


参考答案:错误

第2题:

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是( )。

A、产品线单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略

答案:B
解析:
单品牌战略又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型:产品线单一品牌战略,指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;跨产品线单一品牌战略,是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;伞形品牌战略,是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第3题:

品牌管理机构配置模式是( )

A.品牌主管制

B.品牌经理制

C.品牌管理责任制

D.品牌管理委员会

E.品牌委员会


答案:BD

第4题:

在企业品牌经理制品牌管理机构中,()负责提出品牌策划的方针,审议品牌计划并给出相应建议。

  • A、企业品牌经理
  • B、品牌管理委员会
  • C、类别品牌经理
  • D、产品品牌经理

正确答案:B

第5题:

某企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略,该企业采用的是(  )。

A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

答案:B
解析:
本题考查跨产品线单一品牌战略的概念。跨产品线单一品牌战略是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

第6题:

品牌经理制的管理理念是( )。

A.让品牌经理像高层管理者一样来管理品牌

B.让品牌经理像营销总监一样来管理品牌

C.让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌

D.让品牌经理承担不同的品牌管理责任


正确答案:C

第7题:

下列属于单一品牌战略的有( )。

A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔品牌战略
E.金字塔品牌战略

答案:A,B,C
解析:
本题考查单一品牌战略的类型。单一品牌战略的类型有:产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略。

第8题:

()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。

A.品牌经理制

B.人性管理

C.职能管理制

D.激励


参考答案:C

第9题:

20世纪20年代至50年代,在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是()。

  • A、业主负责制
  • B、职能负责制
  • C、品牌经理制
  • D、企业品牌经理制

正确答案:B

第10题:

品牌管理机构配置模式是()。

  • A、品牌主管制
  • B、品牌经理制
  • C、品牌管理责任制
  • D、品牌管理委员会
  • E、品牌委员会

正确答案:B,D

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