心理学在广告中的运用

题目
问答题
心理学在广告中的运用
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相似问题和答案

第1题:

依据广告真实性的普遍原则,在广告中并非不道德的行为应该是:()

A.对产品存在的潜在危险不提出警告

B.在广告中说谎

C.广告运用暗喻手法

D.误导顾客


参考答案:C

第2题:

在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法。因此,广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。


正确答案:错误

第3题:

谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。


参考答案:1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点,选民们讨论和关心的主要问题,恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此,他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文,提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。这一理论,在广告传播中也有广泛的运用。如在纷繁复杂的信息传播中,企业通过设置议题、可以最大限度地吸引受众注意力;进而通过议题的内容,扩大企业知名度,提高企业美誉度,从而树立良好的企业形象。
议题的设置,有两种基本情况:
一是借用议题。借用已经发生的事件为我所用,或借用已经发生但并非是有意为之的事件,挖掘其中的有利因素,变被动为主动,从而提升企业形象。
二是制造议题。企业根据发展需要,适时地制造一个议题,以引起受众的关注,继而引导议题,归之于企业形象的提升。
议题设置过程中需注意的问题:
①作为企业形象广告的手段,议题设置应系统化,充分利用议题,以期给受众长时期影响,使企业形象有个连续发展过程。
②作为企业形象广告的手段,议题设置应有良好的社会效果。
(举例略)

第4题:

在广告表现领域,色彩运用的依据首先是(),其次是广告所要传达的()。


正确答案:品牌个性;心理情绪

第5题:

依据广告真实性的普遍原则,在广告中并非不道德的行为应该是()。

  • A、对产品存在的潜在危险不提出警告
  • B、在广告中说谎
  • C、广告运用暗喻手法
  • D、误导顾客

正确答案:C

第6题:

运用教育心理学的相关理论知识,谈谈在现实教学中教师应该如何对待奖励。


答案:
解析:
(提示:可以结合的理论有桑代克的操作性条件作用说、班杜拉的自我效能感理论、马斯洛的需要层次理论等。)在现实教学中,对待奖励,教师应该: (1)确立正确的奖励标准。考试分数的高低能够反映出学生学习的效果,但教师不能只依据分数的高低对学生进行奖励。 (2)注意奖励的有效性。教师在教学过程中经常会对学生进行各种奖励,但这些奖励有些是有效的,能够激发学生的学习动机,有些可能是无效的,不能激发学生的学习动机。 (3)注意奖励的方式。运用奖励重要的不是奖励的数量而是奖励的方式。不同的学生希望得到不同的奖励方式。 (4)防止滥用奖励而毁坏了学生学习的内部动机。

第7题:

心理学在广告中的运用


正确答案: ①刺激反应原理:是心理学中的一个基本原理。它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺激,引起人们心理活动反应的过程。它主要是由外在的客体刺激因素,内在的主体个人因素,以及社会环境的影响因素三部分所组成。它们三者之间是相互联系不可分割的有机体。任何有目的的广告活动也都是通过这三者有机体的结合而实现的。
②异质性原理:是指当一个人受到某种刺激物的突如其来的刺激,使正常的视觉或听觉一时失去平衡时,人的感性细胞就会发生物理性的变化,从而在感觉中留下特别深刻的印象。广告活动特别重视运用心理学中的注意规律来提高广告的宣传效果,并认为广告能否引起人们的注意是一个广告能否成功的关键。而异质性原理正是扩大广告注意值的基本原理。在广告中对画面、文字、音响、色彩、大小、强弱、位置等的变化过程,从而引起人们各种不同的新鲜感觉,特异感觉,给人们留下深刻的印象,提高了注意值,这就是异质性原理的应用。
③弗洛伊德的需求理论:这种理论认为,形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的,也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制,有很多需求与生俱来,天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需要广告去加强其欲望和需求。广告不能诱导人们购买他们本来不需要的东西。许多广告未能成功地说服消费者购买其产品,其原因就在于没有切中消费者的潜在需要。需求人人都有,在现代文明社会里,即使最原始的生理需要、安全需要也被社会化、文化化了,广告只有针对目标受众的需求才能实现其预期的效果。
④时尚的原理:所谓时尚,根据社会心理学的观点,是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。从众心理是时尚产生的心理基础。生活在社会中的个体,他们的思想、行为有时是不由自主的,往往会受到团体和其他成员等外来因素的作用和制约,这种因素会成为无形的压力。广告中对时尚文化的宣扬正是顺应了人们的这种心理。同时,广告与时尚还有着互动作用:时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材;而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚。

第8题:

在广告促销策略的运用中,近年来财产保险公司多采用()。

A、商品广告

B、公益广告

C、企业广告

D、新闻宣传


正确答案:ABC

第9题:

在广告正文的表现技巧中,为了便于受众顺利阅读广告正文可以()

  • A、运用小标题
  • B、以特殊的段落承接方法,内容上的顺应转折、字体的变化、运用鲜明而特别的行文标记等来提醒或刺激受众的阅读和接受。
  • C、使用分列形式。
  • D、运用副标题
  • E、运用导语

正确答案:A,B,C

第10题:

美的空调,全球信赖。(这是名叫“美的”的空调广告)修辞格在广告中运用十分普遍,分析上面这则广告语中的修辞格及表达效果。


正确答案:运用的是“别解”修辞手法。对“美的”一词,重新作出解释,以满足广告需要。

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