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南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（

题目
单选题
南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）。
A

产品质量下降

B

品牌定位模糊

C

缺乏鲜明品牌形象

D

单一产品策略

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第1题：

品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能，包括（ ）。

A．品牌具有创造市场的功能

B．品牌具有巩固市场的功能

C．品牌具有分解市场的功能

D．品牌具有联合市场的功能


正确答案：ABD
【解析】品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能，包括品牌具有创造市场的功能、品牌具有联合市场的功能、品牌具有巩固市场的功能。

第2题：

(2013年）某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区，即品牌的知名度高，美誉度也高，这说明该品牌（）。



A.是有市场潜力的品牌
B.是市场势力很强的品牌
C.属于“声名鹊起”品牌之列
D.处于市场导入期

答案：B
解析：
本题考查品牌的评价。高知名度和高美誉度，是市场势力最强的品牌，属于“美名远扬、广受欢迎”的品牌之列。

第3题：

品牌之所以具有资产价值，最根本的原因在于( )。

A．企业为创建和维护品牌付出了成本

B．有品牌的产品比无品牌的产品可以定更高的市场价格

C．品牌能够方便企业的经营管理，简化交易手续

D．品牌所依托的产品具有能够满足某些市场需求的核心内容


正确答案：D

第4题：

品牌衰退期，产品老化，处于被市场淘汰的境地。

A对

B错


对
略

第5题：

在品牌市场实力坐标矩阵中，产品品牌的知名度低、美誉度也低，说明( )。

A:该品牌可能处于市场导入期
B:该品牌是最具有市场前途的品牌
C:该产品或服务的品质和品牌推广工作还有所欠缺
D:该品牌资质优良
E:该品牌市场势力弱

答案：A,C,E
解析：
本题考查市场实力坐标矩阵的相关知识。产品品牌的知名度低、美誉度也低对应的是C区，此类品牌是该品牌市场势力最弱小的，并说明该品牌可能处于市场导入期，产品或服务的品质和品牌推广工作还有所欠缺。所以答案选择ACE。

第6题：

分析品牌竞争力的主要依据包括()。

A、品牌影响力

B、品牌在全国市场的布局和份额

C、消费者反应

D、品牌卷烟在全国主要市场的价格


参考答案：ABCD

第7题：

某品牌在市场势力坐标矩阵中位于A区，即品牌的知名度高，美誉度也高，这说明该品牌()。

A:是有市场潜力的品牌
B:是市场势力很强的品牌
C:属于“声名鹊起”品牌之列
D:处于市场导入期

答案：B
解析：
本题考查品牌的评价。高知名度和高美誉度，是市场势力最强的品牌，属于“美名远扬、广受欢迎”的品牌之列。

第8题：

国际品牌是指在国际市场上知名度较高、市场网络辐射全世界的品牌。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：对

第9题：

某计算机行业研究员发现，不同品牌的个人用计算机产品销量节节攀升，产品在技术和性能方面有较大差异，消费者能接受的产品质量参差不齐。并且由于市场的扩大，各品牌之间开始争夺人才和资源，产品的定价也较高。按照产品生命周期理论，目前个人用计算机行业所处的阶段是（ ）。

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

答案：B
解析：
成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。此时消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高。各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。由于市场扩大，竞争者涌入，企业之间开始争夺人才和资源，且市场中需求大于供应，此时产品的价格最高，单位产品净利润也最高。所以，选项B正确。

第10题：

某餐饮品牌已取得了市场竞争优势，具有较高的知名度和美誉度，企业培育了一大批忠诚顾客，市场份额处于最高峰状态，按品牌的生命周期来讲，该品牌属非（）。

  • A、新品牌
  • B、成熟品牌
  • C、上升品牌
  • D、衰退品牌

正确答案:B

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