市场结构与网络会有怎样的关系？

1.1991年，世界银行《世界发展报告》以“发展面临的挑战”为题，重新评价了政府和市场在促进经济发展中的作用。提出政府与市场相互协作以推动经济发展的“市场友好”战略。《报告》认为，在促进经济发展的过程中，作为两种基本的制度安排，政府和市场起着互补的作用，政府应支持而不是抵制市场的作用。
2.世界银行1997年世界发展报告《变革世界中的政府》中再次对政府与市场的关系问题给予了高度的关注。《报告》认为：“政府与市场是相辅相成的：在为市场建立适宜的机构性基础中，国家是必不可少的”。“绝大多数成功的发展范例，不论是近期的还是历史上的，都是政府与市场形成合作关系从而纠正市场失灵而不是取代市场。”《报告》提供了一个有关政府职能的矩阵。按此矩阵，在市场经济条件下，政府的必要职能一是解决市场失灵问题，二是为促进社会公平。而依其承担这两项使命的不同程度，政府的职能又被划分为“小职能”、“中型职能”和“积极职能”。

网络道德终究是一种现实社会道德。网络道德亦称“网络伦理”，网络道德是道德在以网络技术为基础的现代社会的发展。如果离开了现实社会道德，它就成为无源之水、无本之木，因而它的构建必然也要依照人类共享的道德准则来进行。

　　但是，由于网络生活的特殊性，它也有区别于现实社会道德的不同之处。一方面，两者适用空间不同。网络道德是在虚拟的网络生活平台建立起来的，适用的范围是一个电子空间。而现实社会道德是在人类社会长期发展过程中形成的，适用于真实存在的物理空间；另一方面，两者约束机理有差异。在现实世界和网络世界里，社会舆论、传统习俗和人们的内心信念对人们的行为进行善恶证券的机理是不相同的。

第三极书局因模式调整将于9月

    27日停业。调整后，第三极书局国林风店将于10月3日营业，地点在海淀图书城昊海楼B1，会员卡和储值卡可继续使用。”昨天，第三极书局的会员们都收到了这样一条手机信息，而一直以来业内纷传的“第三极书局即将搬家”的传闻，也终于因此变成了事实。不同的是，传闻一直在说第三极书局将撤离中关村；而事实却是，第三极书局搬到了距离中关村图书大厦更近的位置——只有50米之隔的海淀图书城。

    新店面不再参与“八折之战”

    “搬到海淀图书城昊海楼B1后，第三极书局国林风店的面积只有1700平方米，和之前在第三极大厦的2万平方米简直不可同日而语。”第三极书局总经理关波在接受采访时表示，“但是，我们会以更加清晰的定位来稳定我们的读者群。熟悉国林风的读者都知道，这个书店是以人文学科类书籍见长的。我们之所以恢复这个名号，就是想告诉读者我们调整以后的定位。”关波强调说：“更重要的是，国林风店除了在开业初期会对读者有一定优惠之外，从明年开始，我们就不再打折了。”

    众所周知，作为全国单体面积最大的民营书店，也是京城民营书店的“巨无霸”，第三极书局和“隔壁”的中关村图书大厦打了超过3年的“八折之战”，其惨烈一度令业内人士“顿足”。一位出版业的专业人士介绍说，图书打八折，实际上就意味着既赔本还不赚吆喝。在正常情况下，一本书的出版成本约占书价的35%-40%，加上管理和发行费用，到了分销商手里是63%左右。对于书店来说，八五折就已经是不赔不赚了。

    第三极将寻求小店连锁模式

    “书局想搬家的想法其实两年前就已经有了，只是股东们一直没有达成共识。”关波说，“书局开业3年来，折扣战让我们少赚了4600万元，大家都希望尽快从价格战的泥潭里拔出来，把套在自己脖子上的绳子松一松，逐步实现书局的长远规划。除了海淀图书城的这个第三极书局国林风店，其他店面也正在选址中。”关波表示，书店目前已经有70多万的会员资源，选址的主要位置还是在海淀区北三环学院路一带。

    “民营书店走大型书城的模式肯定是死路一条。”关波认为，“第三极书局未来将要寻求那种小店连锁模式，让读者在买书的同时，还可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身。同时，我们还要寻找实体书店和网络的结合点。目前实体书店确实是受到网络的影响，但是冲击并不大，经营得当的大型实体书店还是有效益的。未来互联网的普及、海量的图书信息，更需要分类的精细化，实体书店的经营者应该寻找实体书店和网络书店的结合点，充分利用互联网的检索、电子商务的快捷和实体店的便利。”

    民营书店将出现倒闭潮

    “当当和卓越这样的网上购书模式，确实给实体书店造成了不小的冲击，但是他们在全国所占的市场份额还是相当有限的，以前在没有当当和卓越之前，传统零售书店的经营状况也没有好到哪去。”关波表示，“所以我认为，真正的冲击并不是网上商城，毁灭性的打击将来自正在兴起的电子阅读。”

    “民营书店是在上世纪80年代出现的，之后在90年代形成高峰，目前对于民营书店来说，应该是比较艰难的一段日子。”对此，业内相关人士表示，第三极书局的“搬家”，也让社会各界对于民营书店的现状有了比较真实的了解。“其实大家一直对图书行业有误解，认为这个行业是暴利行业，其实恰恰相反，图书本来就是微利行业，毛利太低。同时，图书又是限价产品，不可能因为在黄金地段卖书就让书涨价。”
    据悉，著名的思考乐书局上海浦东店，其一年的租金就高达450万元；而开业10年的上海季风书园陕西南路地铁站总店，也曾因租金上涨而险遭关门。同时，仅仅靠出售图书已经难以维持书店的正常生计，台湾诚品书店的很大一部分利润来自于出售文具和做活动；北京五道口小有名气的光合作用书店，也是把店里三分之一的空间用来做咖啡馆和出售其他商品。

    “民营书店的艰难日子其实才刚刚开始，现在人们的阅读习惯和知识生产的转向对实体书店影响很大，未来几年，80%的民营书店将会倒闭。”业内相关专家分析认为，“目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦，民营企业如果再投资大型书城，其成本将会更高，也完全没有优势可言。如果没有自己的物业，维持一下还可以，但不可能赚到钱。”

    “因此，民营书店要想生存下去，只有坚持专业化和特色化的发展方向，保持书店和读者之间的长期互动。”有关专家表示，“此外，至少有20%左右的图书目前还无法格式化，这也是电子阅读暂时无法延伸到的空间。”