什么是市场营销管理?其实质是什么?在不同需求状态下相应的营销管理类型和任务是什么?

题目
问答题
什么是市场营销管理?其实质是什么?在不同需求状态下相应的营销管理类型和任务是什么?
参考答案和解析
正确答案: 市场营销管理是指企业为实现其目标,创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。营销管理的实质是需求管理,包括对需求的刺激、促进及调节。1营销管理类型第一类:扭转性营销需求状况:负需求第二类:刺激性营销需求状况:无需求第三类:开发性营销需求状况:潜在需求第四类:平衡性营销需求状况:不规则需求第五类:恢复性营销需求状况:需求衰退第六类:维护性营销需求状况:饱和需求第七类:限制性营销需求状况:过剩需求第八类:抑制性营销需求状况:有害需求市场营销管理的基本任务:通过营销调研、计划、执行与控制,来管理目标市场的需求水平、时机和构成。市场营销管理的任务需求状况消费者表现举例营销管理任务营销策略举例负需求抵制、不喜欢不食甜扭转再设计、降价无需求对产品不关心不关心古董刺激广告、试用、有奖销售潜在需求对不存在的商品有需求对无害香烟实现开发新产品下降需求需求兴趣下降对收录机恢复改进产品、开发新市场对季节品调节调价、推销不规则规求需求有季节性一般商品维持保质、稳价、严控成本充分需求需求已满足名胜古迹限制提价、减少服务过量需求需求超过供应烟酒、毒品否定禁止生产销售有害需求抵制
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第1题:

在市场营销管理中,主要任务是重振市场营销,实现创造性的再营销的需求状况是 ( )。

A.潜伏需求

B.无需求

C.下降需求

D.充分需求


正确答案:C

第2题:

什么是营销管理,其任务是什么?


正确答案: 定义:营销管理是计划和执行关于产品、定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程。
任务:按照某种帮助企业以达到自己目标的方式来影响需求的水平、时机和构成。

第3题:

在不同的需求状态下,营销管理面临的主要任务有( )。

A.关系市场营销

B.开发市场营销

C.刺激市场营销

D.目标市场营销

E.改变市场营销


正确答案:BCE

第4题:

对于不同类型的需求,实施不同的市场营销管理任务,其中实施正确的是()

  • A、对无需求状况实施改变市场营销
  • B、对潜伏需求状况实施开发市场营销
  • C、对下降需求状况实施刺激市场营销
  • D、对不规则需求实施协调市场营销

正确答案:B,D

第5题:

市场营销管理的实质是什么?


正确答案:需求管理

第6题:

市场营销环境与市场营销管理过程的关系是什么?


正确答案: (1)企业通过寻找、分析、评价市场机会,选定目标市场。目标市场处于中心,企业集中一切力量为他们服务,满足其要求。
(2)为满足目标市场的需要,企业设计和发展市场营销组合。
(3)为了设计和发展市场营销组合,有效的进行市场营销工作,企业的各项活动,通常按照产品作出具体安排和规划,即市场营销计划。
(4)企业通过市场营销调研、计划、实施和控制系统,密切监视市场营销环境,包括微环境和宏观环境的发展变化,并及时调整,使其经营管理与不断变化的市场营销环境相适应,以实现经营目标和市场营销目标。

第7题:

在潜在需求的情况下,市场营销管理的任务是()。

  • A、改变市场营销
  • B、刺激市场营销
  • C、开发市场营销
  • D、维持市场营销

正确答案:C

第8题:

论述在不同需求状态下,市场营销管理的任务。


答案:①负需求:改变市场营销,将负需求转变为正需求。

②无需求:刺激市场营销,即通过大力促销及其他市场营销措施,努力将产品所能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来。

③潜伏需求:开发市场营销,即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量,进而开发有效的物品和服务来满足这些需求,将潜伏需求变为现实需求。

④下降需求:重振市场营销,通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势。

⑤不规则需求:协调市场要销,即通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式,使物品或服务的市场供给与需求时间上协调一致;也可采用新技术、新工艺、新材料或调整生产计划使得供应均衡。

⑥充分需求:维持市场营销。

⑦过量需求:降低市场营销,过量需求反映的是一种供不应求状况,对这种市场表现企业必须认真研究,确定其原因之后再采取对策。值得注意的是,众多企业都对过量需求采取对策会形成新的竞争。

⑧有害需求:反市场营销,即劝说喜欢有害产品或服务的消费者放弃这种爱好和需求,大力宣传有害产品或服务的严重危害性,大幅度提高价格,以及停止生产供应等。降低市场营销与反市场营销的区别在于:前者是采取措施减少需求,后者是采取措施消灭需求。


第9题:

市场营销的类型是什么?


正确答案: (1)消费品市场营销
(2)工业品市场营销
(3)服务市场营销

第10题:

面对无害香烟和大量节油汽车的需求,企业市场营销管理的任务是()

  • A、开发市场营销
  • B、刺激市场营销
  • C、改变市场营销
  • D、协调市场营销

正确答案:A