试述现代四大媒体广告效果分析。

题目
问答题
试述现代四大媒体广告效果分析。
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相似问题和答案

第1题:

试述应用成本——效果分析时应具备的条件。


答案:
解析:
(1)目标明确;(2分)(2)备选方案必须明确;(2分)(3)备选方案必须具有可比性;(3分)(4)每个备选方案的成本和效果都是可以测量(或计算的)。(3分)

第2题:

试述现代主义大师柯布西耶的建筑思想及其代表作分析


正确答案: 勒·柯布西耶是20世纪最重要的建筑师之一,是现代建筑运动的激进分子和主将,被称为“现代建筑的旗手”。他和瓦尔特·格罗皮乌斯、路德维格·密斯·凡·德·罗以及弗兰克·洛依德·赖特并称为四大现代建筑大师。他把其中发表的一些关于建筑的文章整理汇集出版单行本书《走向新建筑》,激烈否定十九世纪以来的因循守旧的建筑观点、复古主义的建筑风格,歌颂现代工业的成就,提出“我们的时代正在每天决定自己的样式”,称颂工程师的工作方法,“工程师受经济法则推动,受数学公式所指导,使我们与自然法则一致,达到了和谐。”提出“住房是居住的机器”,鼓吹以工业的方法大规模地建造房屋“建筑的首要任务是促进降低造价,减少房屋的组成构件。”对建筑设计强调“原始的形体是美的形体”,赞美简单的几何形体。按照“新建筑五点”的要求设计的住宅都是由于采用框架结构,墙体不再承重以后产生的建筑特点。
勒·柯布西耶充分发挥这些特点,在二十年代设计了一些同传统的建筑完全异趣的住宅建筑。萨伏伊别墅是一个著名的代表作。柯布西耶的建筑设计充分发挥了框架结构的特点,由于墙体不再承重,可以设计大的横向长窗,他的有些设计当时不被人们接受,许多设计被否决,但这些结构和设计形式在以后被其他建筑师推广应用,如逐层退后的公寓,悬索结构的展览馆等,他在建筑设计的许多方面都是一位先行者,对现代建筑设计产生了非常广泛的影响。
勒·柯布西耶还对城市规划提出许多设想,他一反当时反对大城市的思潮,主张全新的城市规划,认为在现代技术条件下,完全可以既保持人口的高密度,又形成安静卫生的城市环境,首先提出高层建筑和立体交叉的设想,是极有远见卓识的。他在20和30年代始终站在建筑发展潮流的前列,对建筑设计和城市规划的现代化起了推动作用。
第二次世界大战期间,他避居乡间,后来又到印度和非洲工作,战后他的建筑设计风格明显起了变化,从注重功能转向注重形式;从重视现代工业技术转向重视民间建筑经验;从追求平整光洁转向追求粗糙苍老的有时是原始的趣味。因此他在战后的新建筑流派中仍然处于领先地位。他的设计理念直到去世,都对世界各国的建筑师有很大的启发作用。他的设计经常引起很大的争议,他设计的朗香圣母院教堂的怪异外观,令守旧派异常愤怒,但被革新派奉为经典。他为日内瓦国际联盟总部设计的方案引起评审团长时间的争论,最后由政治家裁决否定。他的马赛公寓,被法国风景保护协会提出控告,到后来,又成为当地的名胜;他为阿尔及尔市做的规划和建筑设计被市政当局否决,但后来其中的逐层后退设计方法却被许多非洲和中东的沿海国家采纳

第3题:

下列哪些组织属于现代广告组织?()

A、企业广告组织

B、媒体广告组织

C、专业广告组织

D、广告团体组织


参考答案:BCD

第4题:

常见的媒体广告效果监测内容包括()

  • A、广告发布监测
  • B、媒体广告视听率
  • C、广告价格监测
  • D、广告发布真实媒体环境
  • E、广告投放策略监测

正确答案:A,B,D,E

第5题:

试述工作分析效果评估标准制定原则。


正确答案: 1、目标一致性原则。
2、可测性原则。
3、明确性原则。
4、可接受性原则。
5、高效度原则。
6、时效性和前瞻性原则。
7、实事求是原则。

第6题:

广告管理的基础是()。

A媒体广告效果调查

B广告传播效果测定

C销售额增长幅度调查

D广告促销效果测定


A

第7题:

与传统媒体广告相比,网络广告的吸引力和信息传播效果可以(),()统计准确。


正确答案:即时度量;千人成本

第8题:

回答问题1至问题3。

简述多媒体广告的需求分析过程。


正确答案:多媒体广告的需求分析包括以下4个部分的内容。 (1)设计目标即为何要生产这个产品?该产品是否能达到商业广告目的是否可以让客户提取参考资料是否完整传达了企业的文化?项目的目的是否具有娱乐性、教育性、参考性或三者的结合?明确目标是设计过程中最重要的环节。在项目中的每一个决策点都应该考虑到是不是有助于实现产品的宣传目的。 (2)确定广告对象为观众和用户。确定观众可采用多种方法包括教育状况。年龄和对计算机的熟悉程度及题材等。例如考虑产品针对的是所有消费者还是特定的群体?这些用户希望从你的产品中得到什么?他们对此的假定态度如何?他们是否能理解和接受你向他们传达的广告思想?假如产品将在世界范围内发行是否与当地的文化风俗有冲突?在设计屏幕时还要了解与视觉符号和颜色有关的文化。在某些地区文化中色彩有着特殊的意义。确定了观众和用户后就可以确定产品的具体设计内容了。 (3)设计内容目录这个阶段是对收集的内容素材(如文本、图形、数字音频和视频以及其他所有可用的资料)完成积累、整理和统计的过程。只有进行详细的内容目录创建才能对下一步工作有一个大致规划以便更合理地估算成本和分配时间。设计内容目录主要从以下两个方面着手。 ①列出现有资料对内容进行详细的目录登记。进行目录登记时要使用提示性的名称来命名内容元素。如果图形尺寸是内容元素的重点则应在文件名中包含有尺寸如 STAR_ 800X600.GIF。如果使用彩色或黑白两种版本的话可叫做STAR_ C/B.GIF。为每个内容元素标明注释信息尽可能利用现成的资料以节约项目开发的时间和资金;部分内容元素还需要进行创作和处理例如创作编辑动画、视频、音乐和三维图形压缩图形、动画和视频等。 ②制作内容列表或电子数据表标明媒体类型、尺寸、用途、时间长度、大约成本和其他重要的数据。对组织内容进行分类每个内容类型都指定一个独立的cast可便于内容的查找、组织、更新和改变。由于创作和编辑内容是项目中最基础的部分所以必须用列表或电子数据表来保证项目进度。在以后的开发过程中要把这些表放在附近并经常对其进行更改。脚本设计相当于软件设计的总体设计阶段脚本设计要给出网络出版物的蓝图描述其制作流程各种媒体的组合方式、表现的层次、提供的交互功能等。脚本设计阶段的重点是给出网络出版物的总体结构。 (4)确定交付平台和交付媒体。确定运行项目的平台是Windows操作系统还是Linux操作系统或是其他以及最低系统要求配置。要了解所使用的媒体和播放系统的技术局限及其对可能事物的限制。假如开发软件要在交叉平台上交付则需为每个平台都制作一个原型。Windows和Linux程序一般遵循特定的界面规则通过为每个平台制作原型可为每个平台的用户制作界面和功能从而在以后的开发中避免令人头痛的界面和设计变动。
多媒体广告的需求分析包括以下4个部分的内容。 (1)设计目标,即为何要生产这个产品?该产品是否能达到商业广告目的,是否可以让客户提取参考资料,是否完整传达了企业的文化?项目的目的是否具有娱乐性、教育性、参考性或三者的结合?明确目标是设计过程中最重要的环节。在项目中的每一个决策点,都应该考虑到是不是有助于实现产品的宣传目的。 (2)确定广告对象为观众和用户。确定观众可采用多种方法,包括教育状况。年龄和对计算机的熟悉程度及题材等。例如,考虑产品针对的是所有消费者,还是特定的群体?这些用户希望从你的产品中得到什么?他们对此的假定态度如何?他们是否能理解和接受你向他们传达的广告思想?假如产品将在世界范围内发行,是否与当地的文化风俗有冲突?在设计屏幕时,还要了解与视觉符号和颜色有关的文化。在某些地区文化中,色彩有着特殊的意义。确定了观众和用户后,就可以确定产品的具体设计内容了。 (3)设计内容目录这个阶段是对收集的内容素材(如文本、图形、数字音频和视频以及其他所有可用的资料)完成积累、整理和统计的过程。只有进行详细的内容目录创建,才能对下一步工作有一个大致规划,以便更合理地估算成本和分配时间。设计内容目录主要从以下两个方面着手。 ①列出现有资料,对内容进行详细的目录登记。进行目录登记时要使用提示性的名称来命名内容元素。如果图形尺寸是内容元素的重点,则应在文件名中包含有尺寸,如 STAR_ 800X600.GIF。如果使用彩色或黑白两种版本的话,可叫做STAR_ C/B.GIF。为每个内容元素标明注释信息,尽可能利用现成的资料,以节约项目开发的时间和资金;部分内容元素还需要进行创作和处理,例如创作编辑动画、视频、音乐和三维图形,压缩图形、动画和视频等。 ②制作内容列表或电子数据表,标明媒体类型、尺寸、用途、时间长度、大约成本和其他重要的数据。对组织内容进行分类,每个内容类型都指定一个独立的cast,可便于内容的查找、组织、更新和改变。由于创作和编辑内容是项目中最基础的部分,所以必须用列表或电子数据表来保证项目进度。在以后的开发过程中,要把这些表放在附近,并经常对其进行更改。脚本设计相当于软件设计的总体设计阶段,脚本设计要给出网络出版物的蓝图,描述其制作流程,各种媒体的组合方式、表现的层次、提供的交互功能等。脚本设计阶段的重点是给出网络出版物的总体结构。 (4)确定交付平台和交付媒体。确定运行项目的平台是Windows操作系统还是Linux操作系统或是其他,以及最低系统要求配置。要了解所使用的媒体和播放系统的技术局限及其对可能事物的限制。假如开发软件要在交叉平台上交付,则需为每个平台都制作一个原型。Windows和Linux程序一般遵循特定的界面规则,通过为每个平台制作原型,可为每个平台的用户制作界面和功能,从而在以后的开发中避免令人头痛的界面和设计变动。 解析:多媒体广告的需求分析即多媒体广告的计划与可行性分析。

第9题:

简述媒体广告效果的监测。


正确答案: 常见的监测内容包括:
1、广告发布监测。
2、视听率调查(机械调查法、日记式调查法)。
3、广告发布的媒介环境监测。
4、广告媒介与投放策略。

第10题:

试述现代四大媒体各自特点。


正确答案: 报纸、杂志、广播、电视被称为现代四大媒介。
它们各自特点及其广告效果分析分别如下:
(一)从传播范围与读者对象或收听对象来看
1、报纸媒体:报纸传播范围首先取决于发行量。由于报纸传阅性好,传播数量一般在发行量基础上加上一个系数,这个系数对于不同报纸是不同的。另外,报纸的传播范围比较明确,一般分为国际性的(如《中国日报》)、全国性的(如《人民日报》)和地方性的(如《解放日报》)。 报纸的读者对象分布广泛且比较明确,不同报纸往往有不同的读者群。
2、杂志媒体:杂志绝大部分为全国发行,而且较集中于城市。杂志的发行量中绝大部分集中于发行地。杂志的读者阶层和对象极其明确,适于一些有针对性的广告传播。因此,为了更好地利用杂志媒体,应根据广告目标对象的需要对可能利用的杂志进行认真调查研究。
3、广播媒体:我国目前广播媒体几乎面向各阶层,广播媒体的传播范围随着收音机的普及而扩大。广播电台绝大多数是地方性的;全国性的主要是中央人民广播电台;我国对外广播也有很大发展,世界上大部分国家和地区都可收到我国国际电台的广播,是国际性广告的基础。广播听众对象是由节目决定的,中青年占较大部分。在一些特殊行业和部门,特别是第三产业的人员都喜欢一边工作一边收听,而且一般形成按时听广播的习惯。随着交通工具上收音机的普及,司机、旅游者和从商人员、外出办事人员在途中收听者增加极快。
4、电视媒体:我国电视广告在广告媒介中所起的作用是最大的。首先,电视在我国消费者业余生活中占最主要位置。其次,电视声像俱全,容易形成冲击力。第三,某些重要广告媒介还未被认为是广告的一部分,如销售现场广告。目前我国沿海地区电视机已经普及,包括农村。很多地区由于电视机的更新换代,一户两台的拥有率也已在15%以上。收看电视者几乎包括所有阶层,特定节目有特定观众。个别节目甚至可造成街上无人现象,这是其它媒介很难比拟的。
(二)从收听(看)或阅读的效果来看
1、报纸媒体:一份报纸被阅读的时间不长,但确实被阅读率很高。报纸广告的被注意规律是:整版优于半版,半版优于1/4版,广告所占版面越小,被注意率一般越小。报纸反复阅读性很差,很少会有人去翻阅以前的报纸。所以报纸保存性差,寿命短。报纸的传阅性较好;便携性好;可进行内容比较复杂的说明性广告。
2、杂志媒体:杂志的确实阅读率在现代四大媒介中是最高的,而且阅读杂志一般比较专心。因此,广告的被注意率也比较高,容易被记忆和接受。杂志的传阅性优于报纸,一本杂志往往会多人传阅;杂志被保留时间较长,反复阅读率较高。在杂志上进行广告,每页的被注意程度也是不同的。一般封面被注意和容易记忆程度最高,假如封面为100,那么封底被注意和记忆程度为70-80,封二,60-70,封三,50-60,内页50以下,内页一般右页高于左页。
3、广播媒体:人们一般是一边干事一边收听广播,因此,被注意率很低,而且非常被动。确实被收听率不易准确确定。但声音传播会使人在不知不觉中毫无抗拒地促进记忆和提高印象。语言传播容易理解,并使人感到亲切,广告歌容易在不知不觉中被记忆和重复。但声音消失快,也很容易产生完全无效的广告。特定广播节目指向性较强,其特点非常类似专业性杂志。
4、电视媒体:电视的特定节目有特定对象,有较强针对性,进行电视广告,应对特定节目的收视率有一定的调查;电视的被注意率很高; 收看广告的情况受电视台节目内容相互影响极大,尤其是随着遥控电视的发展,广告被跳过不看的情况明显增加;电视同时诉诸视觉和听觉,吸引力强,容易被记忆和留下深刻印象,积累性效果明显。经常形成购买的潜在提示;一般在特定节目开始前和刚刚结束时,广告被确实收看率较高;电视广告有利于家庭共同购买意识的形成,有利于促进家庭购买决策的形成;电视的画面和声音消失快,若广告表现平平,在特定节目中间插播的广告经常会被忽略,效果很差。
(三)其他特征
1、报纸媒体:我国目前报纸印刷质量仍较低,因此传真效果较差,形象表现能力不如杂志与电视。现在我国报纸仍以单色或双色版为主,颜色单调,即使彩色版,颜色效果仍不够理想。报纸印刷周期短,在及时传播广告信息方面优于其它媒介,尤其是新闻性广告。报纸的相对费用一般按以下公式计算。
2、杂志媒体:杂志一般印刷精美,质量普遍高于报纸,是平面广告的优良媒体。杂志的出版周期较长,一般在一个月以上,因此不适宜进行时机性广告。
3、广播媒体:广播媒体传播速度快,编辑制作周期短,时间灵活,是其它媒介很难比拟的,最适合进行时机性广告。我国的广播电台都具有较高威信,易产生“光环”效应。广播广告只限于声音,因此应充分利用语言艺术、音乐艺术来强化广告主题。调频音响具有高保真特性,应充分加以利用。由于广播媒体的收听率和人数很难确定,所以相对广告费用很难计算。
4、电视媒体:电视传真度高,表现力丰富,适宜进行印象型广告;但电视广告时间非常有限,一般不宜进行说明性广告。电视广告制作与播放周期弹性较大,而电波传输迅速,一般适宜进行时机性广告。电视广告绝对费用高,但相对费用较低。