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在新产品采用者类型中，有一种人在群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因为此，他们常常去搜集新产品的各种信息资

题目
单选题
在新产品采用者类型中，有一种人在群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因为此，他们常常去搜集新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者多在产品的介绍期和成长期采用新产品，并对后面的采用者影响较大，所以他们对创新扩散有着决定性影响。这类采用者叫做（）。
A

创新采用者

B

早期采用者

C

早期大众

D

晚期大众

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第1题：

在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）。

A.建议者

B.创用者

C.舆论领袖

D.参考群体


正确答案：C

第2题：

新产品的营销人员常常将创新者和早期采购者作为目标市场，让他们影响后期采用者。


正确答案:正确

第3题：

集邮品开发过程中,()就是开发新产品的设想,来源于对各种信息的搜集和利用。

A、形成产品概念

B、制定营销策略

C、寻求创意

D、甄别创意


参考答案：C

第4题：

罗吉斯总结归纳出消费者接受新产品的程序中的评价就是（）。

  • A、将采用新产品可获得的利益和可能承担的风险进行比较
  • B、将采用新产品价格和原产品的价格进行比较，
  • C、将采用新产品功能和原产品的功能进行比较，
  • D、以上都有可能

正确答案:A

第5题：

在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是（）。

  • A、创新采用者
  • B、早期大众
  • C、晚期大众
  • D、早期采用者

正确答案:D

第6题：

对于新产品，消费者需要一定的认知过程才能决定是否采用，消费者采用新产品有五个阶段，下列选项中其顺序正确的是( )。

A:知晓新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→试用新产品→采用或拒绝新产品
B:知晓新产品→试用新产品→对新产品产生兴趣→评价新产品的价值→采用或拒绝新产品
C:知晓新产品→对新产品产生兴趣→试用新产品→评价新产品的价值→采用或拒绝新产品
D:知晓新产品→评价新产品的价值→试用新产品→对新产品产生兴趣→采用或拒绝新产品

答案：A
解析：

第7题：

（）他们一般接受过良好的教育，年轻，富有探索精神，对新事物比较敏感，有较好的适应性，经济状况良好，对早期采用新产品具有一种自豪感。

  • A、创新采用者
  • B、早期采用者
  • C、早期大众
  • D、消费先驱

正确答案:B

第8题：

在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,这说明了新产品的类型是()。

A、模仿型新产品

B、全新产品

C、换代型新产品

D、改进型新产品


参考答案：C

第9题：

新产品扩散过程中的产品采用者类型有哪些？


正确答案:①创新采用者：该类采用者占全部潜在采用者的2.5%.
②早期采用者：早期采用者是第二类采用创新的群体，占全部潜在采用者的13.5%.
③早期大众：这类采用者的采用时间较平均采用时间要早，占有34%的市场份额。
④晚期大众：这类采用者的采用时间较平均采用时间稍晚，占有34%的市场份额。
⑤落后采用者：这类采用者是采用创新产品的落伍者，占有16%的市场份额。

第10题：

不同类型的新产品采用者分别具有什么特点？


正确答案: 1、创新采用者：
（1）极富冒险精神；
（2）收入水平、社会地位和受教育程度较高；
（3）一般是年轻人，交际广泛而且信息灵通。
2、早期采用者：大多是某个群体中有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。
3、早期大众：
（1）深思熟虑，态度谨慎；
（2）决策时间较长；
（3）受过一定教育；
（4）有较好的工作环境和固定收入；
（5）对意见领袖的消费行为有较强的模仿心理。
4、晚期大众：基本特征为多疑。
5、落后采用者：思想保守，拘泥于传统的消费行为模式。

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