广告效果测定的原则不包括()

题目
单选题
广告效果测定的原则不包括()
A

目标性原则

B

可靠性原则

C

经济性原则

D

及时性原则

如果没有搜索结果或未解决您的问题,请直接 联系老师 获取答案。
相似问题和答案

第1题:

广告管理的基础是()。

A媒体广告效果调查

B广告传播效果测定

C销售额增长幅度调查

D广告促销效果测定


A

第2题:

广告效果调查即广告效果测定,指的是事后测定。


正确答案:错误

第3题:

试论述广告效果测定应遵循的原则


正确答案:为确保广告效果测定的科学、准确,在测定过程中必须遵循以下原则:(1)针对性原则
针对性原则是指测定广告效果时必须有明确而具体的目标。例如,广告效果测定的内容是经济效果还是社会效果?是短期效果还是长期效果?短期效果中是企业的销售效果还是消费者心理效果?如果是心理效果,是测定态度效果还是认知效果?如果测定的是认知效果,是测定媒体受众对产品品牌的认知效果,还是对广告产品的功能特性的认知效果?等等。只有确定了具体的测定目标,才能选择相应的手段与方法,测定的结果也才能准确、可靠。
(2)可靠性原则
广告效果只有真实、可靠,才有助于企业进行决策,提高经济效益。在测定广告效果的过程中,要求抽取的调查样本有典型和代表意义;调查表的设计要合理,汇总分析的方法要科学、先进;考虑的影响因素要全面;测试要多次进行,反复验证。只有这样,才有可能取得可靠的测试结果。如果多次测试的结果都基本相同,说明该测试的可靠程度较高,否则此测试一定存在问题,有必要做进一步的研究。
(3)综合性原则
影响广告效果的因素多种多样,既有可控因素,也有不可控因素。可控因素是指广告主能够改变的,如广告预算、媒体的选择、广告刊播的时间、广告播放的频率等;不可控因素是指广告主无法控制的外部宏观因素,如国家有关法规的颁布、消费者的风俗习惯、目标市场的文化水平等。对于不可控因素,在测定广告效果时要充分预测它们对企业广告宣传活动的影响程度,做到心中有数。在测定广告效果时,除了要对影响因素进行综合性分析外,还要考虑到媒体使用的并列性以及广告播放时间的交叉性。只有这样,才能排除片面性的干扰,取得客观的测定效果。
(4)经常性原则
由于广告效果具有时间上的滞后性、效果的累积性、复合性以及间接性等特征,因此,企业不能抱有临时性或一次性测定的态度。本期的广告效果也许并不是本期广告宣传的结果,而是上期或者过去一段时间内企业广告促销活动的共同作用的结果。因此,在测定广告效果时必须坚持经常性原则,要定期或不定期地测定,同时还要进行科学的分析,从而得出客观的结论。
(5)简便易行原则
在制定广告效果测定计划时,必须坚持简便易行的原则。即在不影响测定要求和准确度的前提下,使测定方案不仅要在理论上可行,而且还要在实施中具有较强的可操作性。
(6)经济性原则
企业要搞好广告效果测定的经济核算工作,用较少的成本投入取得较高的广告效果测定产出,以提高广告主的经济效益,增强广告主的经营实力。

第4题:

房地产广告效果的测评一般从哪几个方面来进行分析?()

  • A、广告促销效果的测定
  • B、广告传播效果的测定
  • C、楼盘出售效果的测定
  • D、整体效果的测定
  • E、销售利润效果的测定

正确答案:A,B

第5题:

广告效果测定贯穿广告活动的始终。


正确答案:正确

第6题:

关于广告传播效果的测定说法正确的是()

  • A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
  • B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
  • C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
  • D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

正确答案:A

第7题:

广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行,而且在实施中有较强的可操作性。


正确答案:正确

第8题:

广告目标效果的测定主要是关于广告经济效果测定和(  )测定。

A.广告社会效果
B.广告媒体效果
C.广告心理效果
D.广告创意效果

答案:C
解析:

第9题:

广告效果调查即广告效果测定,是广告调查一个重要组成部分,它指的是事前测定。


正确答案:错误

第10题:

影响广告效果的因素多且复杂,在具体测定过程中还有不可控因素的影响,所以广告效果的测定具备()。

  • A、目标性原则
  • B、综合性原则
  • C、可靠性原则
  • D、经常性原则

正确答案:D

更多相关问题