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广告策划作业流程

题目
名词解释题
广告策划作业流程
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第1题：

微观广告策划又称之为（）

A总体广告策划

B单项广告策划

C企业广告策划

D市场广告策划


B
略

第2题：

广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


正确答案:广告策划依据；广告策划方案；广告策划效果评估

第3题：

项目广告策划不包括()。

A．广告费用策划
B．总体广告策划
C．阶段广告策划
D．广告核心主题

答案：A
解析：
考查项目广告策划。包括：总体广告策略、阶段广告策略、广告核心主题、广告具体内容、广告表现形式、广告媒体计划。@##

第4题：

传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

  • A、广告创意；广告策划
  • B、广告创意；广告表现
  • C、广告表现；广告主题
  • D、广告主题；广告策划

正确答案:A

第5题：

广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。


正确答案:广告策划的主体；广告策划的对象；广告策划的方法

第6题：

广告策划作业流程


正确答案: 就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。

第7题：

广告策划作业流程包括（）阶段。

  • A、客户信息阶段.作业准备阶段
  • B、策划作业阶段.广告表现作业阶段
  • C、执行作业阶段
  • D、客户信息再恢复阶段

正确答案:A,B,C

第8题：

广告策划的工作流程首先是（）。

A成立广告策划团队

B制定工作时间表

C编写广告策划书

D广告调研分析


A
略

第9题：

简述广告策划的工作流程


正确答案: （1）组建专案组。就是从公司各职能部门抽调各类专业人员，共同组成一专案策划小组，来具体负责此一项广告代理业务的策划。一般来讲，专案组的成员应包括：客户服务人员、策划人员、创意人员、市场调查人员、文案撰写人员、设计制作人员以及媒体计划人员。
（2）调查专案策划所需资讯。在着手进行专案策划之前，第一要务就是调查本案委托代理客户的企业状况、产品状况，以及相关的市场竞争状况等市场资讯。
（3）专案讨论与战略规划。在充分掌握所需之市场及相关资讯之后，即可组织专案讨论，明确广告目标、确定目标市场和目标消费者、广告定位与广告的目标受众、产品进入市场和广告投放市场的时机等战略层面的问题。
（4）建立分项策划与具体策略，重点解决达成广告目标的种种策略手段。
（5）策划整合广告策划书撰写讨。完成战略规划与分项策划后，就是实行整体策划的整合，并撰写广告策划书。广告策划书须向客户提交并取得客户的认可，形成定案。策划书在实施过程中还需要根据情况进行调整。

第10题：

在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（）

  • A、广告策划
  • B、广告创意
  • C、广告设计
  • D、广告调查

正确答案:A

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