简述现代广告事业的性质。

题目
问答题
简述现代广告事业的性质。
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相似问题和答案

第1题:

简述现代广告事业的性质。


正确答案: 从政治方面考察,我国的社会主义广告事业是我国社会主义建设事业的一个组成部分
从经济方面考察,广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象、企业形象的宣传服务
从政治思想方面看,社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务

第2题:

在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面?


正确答案:在近代广告向现代广告的过渡中,广告事业得到迅猛的发展,主要反映在以下三个方面:
(1)广告公司的产生。这一阶段,大量广告公司迅速出现,如1841年,伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司,为客户购买报纸广告版面;1865年,乔治•路威尔创办了路威尔广告事务所成立,成为典型的专业化的广告公司,向100家报社预定固定的广告版面,然后直接转销给不同的广告主;1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,具有了现代广告公司的基本特征,其经营重点从单纯为报纸推销广告版面,转到为客户服务。据统计,这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家。
(2)广告新技术的应用。近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域,促使广告形式多样化,如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等。
(3)广告理论及广告管理的发展。19世纪末,西方已有人开始进行广告理论研究。随着广告的发展,其作用越来越受到社会的关注,许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论。如1874年H•SA、smpsom写作《广告的历史》一书;1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛•盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等,这些都为广告学的建立奠定了基础。广告已逐渐形成为一门学科。

第3题:

简述现代广告公司的经营理念。


参考答案:现代广告公司的经营理念基本包括以下几个方面:
(1)以策划为主导;
(2)以市场调查为基础;
(3)以创意为中心;
(4)以媒体选择和媒体组合为实施手段;
(5)以促进客户营销为目标和主要任务。

第4题:

改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是()

  • A、奥美广告公司
  • B、李奥贝纳广告公司
  • C、智威汤逊广告公司
  • D、艾耶父子广告公司

正确答案:D

第5题:

简述现代广告对社会的影响


正确答案: ①广告对产品价值的影响;②广告对价格的影响③广告对竞争的影响④广告对消费者需求的影响⑤广告对消费者选择的影响⑥广告对大众传媒的影响

第6题:

在外国广告发展史中,近代广告向现代广告的过渡时期,广告事业得到迅猛发展,主要表现在()。

  • A、广告公司的产生
  • B、电子广告问世
  • C、广告新技术的应用
  • D、广告理论及广告管理的发展

正确答案:A,C,D

第7题:

简述广告的性质与功能。


正确答案: (1)广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的,即使发展到现代,广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴,社会经济的范畴。
(2)广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段,广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求,从而促进社会消费的增长,广告是社会经济运行中的有机构成部分,是社会生产与消费的重要桥梁与纽带,是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
(3)广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能,而具有更为广泛的社会文化传播功能,尤其是公益广告,直接参与社会文化的建设与塑造,这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告,在传达商业信息的同时,实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。

第8题:

()年是中国现代广告事业的新纪元,从这一年开始,我国在全国范围内逐步恢复广告业务。


正确答案:1979

第9题:

简述现代广告事业的任务。


正确答案: ①传播经济信息,沟通产销
②活跃市场,指导消费
③促进国际贸易交往
④促进精神文明建设

第10题:

根据广告学的分类,侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是()

  • A、历史广告学
  • B、理论广告学
  • C、应用广告学
  • D、现代广告学

正确答案:A