简述广告调查的内容（目的）和意义。

参考答案广告调查的方案设计一般包括以下几部分工作:
　　(1)确定调查名称、目的和内容。确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程;确定
　　调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什
　　么用途等问题;在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容。
　　(2)确定调查的对象和范围。即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。调查的对象
　　就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许
　　多调查单位所组成的。
　　(3)确定研究方法。调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件。
　　(4)调查资料的整理和分析方法的选择。实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深人研究事物的本质和规律性，这就需要对大量的原始资料
　　进行加工汇总，使之系统化、条理化。
　　(5)确定调查进度。在调查方案的设计过程中，需要制定整个调查工作完成的期限，以及
　　各阶段的日程安排，即必须有详细的调查日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证
　　按时完成整个市场调查。
　　(6)确定调查预算。市场调查费用的多少通常看调查的目的、调查的范围和调查的难易程
　　度而定，调查方案设计中的预算部分是客户比较关心的问题。
　　(7)其他部分。一份完整的市场调查方案，还应包括关于调查报告的架构、二手资料的收
　　集思路、出处、内容概要以及调查机构的介绍、人员的设置和访员的管理、培训等内容。

参考答案：D

正确答案：C

参考答案：广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。广告调查的意义有三点，分别是：广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；广告调查是预测未来的基础；广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动。