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在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（）。

题目
多选题
在促销活动完成后，进行事后评估的典型衡量方法有（）。
A

折价券的回报率

B

赠品的偿付情况

C

竞赛和抽奖的参与人数

D

短期销量的变化幅度

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第1题：

在衡量网络促销效果的基础上，()是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。

A.对偏离预期促销目标的活动进行调整

B.熟知自己产品的销售对象和销售范围

C.充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计

D.对整个促销工作作出正确的判断


正确答案：A

第2题：

决策执行完成后对决策效果进行的评估，是最重要的一种评估方式，它是（ ）。
A.事后评估 B.事中评估
C.现场评估 D.执行评估


答案：A
解析：
A [解析]事前评估是在政策方案执行前对政策效果的评估，是对政策方案执行效果的一种预 测。执行评估是在政策执行过程中进行的评估。事后评估是政策执行结束后对执行效果的评估。事前 评估可以使人们在政策执行前对不利状况的出现事先采取预防措施。执行评估可以避免造成事后无法 挽回损失的弊端。事后评估有利于改进政策制定系统和以后的政策制定与执行活动，是政策评估中最重 要的一种评估方式。本题选A。

第3题：

下列()不是衡量公关宣传活动的标准。

A、新奇

B、重要

C、促销

D、需要


参考答案：C

第4题：

试述促销活动评估的基本方法。


正确答案: 促销活动结束后，应及时进行评估检讨，切不可于促销活动结束后置之不理，还应召集营业、商品、促销部门有关人员，就实施效果与目标差异做分析，为以后促销活动执行做参考，这样有助于提升企业促销策划水平，巩固促销活动效果。
具体评估的方法主要有：
1.检查法
即对促销前、促销中、促销后各阶段工作逐一进行检查，分析哪个环节出了漏洞，影响了整个促销效果，作为经验教训以备将来参考。
2.目标评估法
这是将促销实际业绩与目标进行比较分析，一般而言，实际业绩在目标95%-105%之间，算是正常表现，若是在目标105%以上，则算是高标准表现，若是在目标95%以下，则须反思。有些促销目标很难用销售额来直接表示，这使得促销活动的评估很困难，需要管理者研究一套专用的评估体系和办法。例如促销目标是树立企业良好形象、增进顾客忠诚，管理者通常在促销前后要进行一系列调查，研究企业形象的问题以及老顾客的来店频率等情况。一般来说，促销目标越具体明确，评估工作越容易进行。
3.前后比较法
这是选取开展促销活动之前、中间与进行促销时的营业情况进行比较，一般会出现十分成功、得不偿失和适得其反等几种效果。促销十分成功说明此次促销活动使顾客对门店的印象有所加强，对商店的知名度和美誉度均有所提高，增长了销售量，在活动结束后，该影响持续存在；促销得不偿失是指促销活动的开展，对商店的经营、营业额的提升没有任何帮助，反而浪费了促销费用；促销适得其反是指促销活动结束后，商店销售额不升反降，可能是由于促销活动过程中管理混乱、设计不当，某些事情处理不当，或是出现了一些意外情况等原因，损伤了商店自身的美誉度，结果导致促销活动结束后，商店的销售额不升反降。
4.消费者调查法
商店组织有关人员抽取合适的消费者样本进行调查，向其了解促销活动的效果。例如，调查有多少消费者记得门店的促销活动，他们对该促销活动有何评价，是否从中得到了利益，对他们今后的购物场所的选择是否会有影响等，从而评估商店促销活动的效果。

第5题：

何为网络促销？网络促销有哪些特点和经常采用哪些方法进行促销？


正确答案: 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
特点：（1）网络促销通过网络技术传递信息
（2）网络促销是在虚拟市场上进行的这个虚拟市场就是互联网。
（3）互联网虚拟市场是全球性的互联网虚拟市场的出现，将所有的企业，不论是大企业还是中小企业，都推向了一个世界统一的市场。
网上促销方法：
网络营销是在网上市场开展的促销活动，网上促销常用的方法有四种，分别是网络广告、销售促进、站点推广和关系营销。其中网络广告和站点促销是主要网络营销促销形式，网络广告已经形成了一个很有影响力的产业市场，因此企业考虑的首选促销形式就是网络广告。

第6题：

综合指标评估法是在对广告效果进行评估时在考虑几个指标的基础上,利用一定的方法对网络广告效果进行综合衡量的方法。目前,有耦合转化贡献率和传播效能评估法评估方法。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：√

第7题：

行政决策执行完成后对决策效果进行的评估，是最重要的一种评估方式，它是（ ）。

A.事后评估
B.事中评估
C.现场评估
D.执行评估

答案：A
解析：

第8题：

行为评估衡量的方法有( )等相关利益者绩效评估。

A、上级

B、同事

C、客户

D、下级


标准答案：ABCD

第9题：

招聘评估是指在医院招聘工作完成后对招聘活动本身进行评估，招聘评估是招聘过程必不可少的环节。


正确答案:正确

第10题：

对门店促销效果的事中评估主要方法是消费者调查，调查内容包括（）。

  • A、促销活动进行期间消费者动态
  • B、参与活动的消费者结构
  • C、参与者的条件
  • D、消费者意见

正确答案:A,B,D

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