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下面关于意见领袖的说法，哪一个是不妥当的？（）

题目
单选题
下面关于意见领袖的说法，哪一个是不妥当的？（）
A

意见领袖通常与受其影响的人有着相似的价值观和处世态度

B

意见领袖通常有着与其影响群体类似的社会地位

C

意见领袖通常有创新的兴趣，率先使用新产品

D

意见领袖通常自信、好社交、愿意分享产品心得

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第1题：

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。根据上述定义，下列说法正确的是_。

A.意见领袖社交范围较广
B.意见领袖一般都是权威人物
C.意见领袖是民主推荐产生的
D.意见领袖独立地进行新闻采访

答案：A
解析：
意见领袖是经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的活跃分子。A项符合定义；B项权威人物、C项民主推荐产生、D项独立地进行新闻采访，在定义中均未体现，不符合定义。故答案选A。

第2题：

关于集团客户采购中的关键意见领袖，以下说法正确的是：（）

  • A、在《消费者行为学》一书中，对"意见领袖"的解释是：群体内为他人过滤、解释或提供信息的人。
  • B、在现实生活中，电视上经常见到的某种产品的形象代言人，电视、报纸和杂志上做评论的专家，都可以称为意见领袖。
  • C、在集团客户采购中，关键意见领袖必须首先是关键人。
  • D、关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。
  • E、没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。

正确答案:A,B,C,D,E

第3题：

意见领袖的特征是()

A、意见领袖对某种产品具有浓厚的兴趣和丰富的知识

B、意见领袖通常也是消费创新者

C、意见领袖偏爱专业性的趣味读物

D、意见领袖在个性、社会阶层和人口统计特征方面也具有一定的共性


参考答案：A,B,C,D

第4题：

下面关于品牌个性的说法，哪一个是不妥当的？（）

  • A、西班牙的品牌个性中包含教养
  • B、日本的品牌个性中不包含刺激
  • C、日本和美国的品牌个性中都包含胜任的因素
  • D、日本和美国的品牌个性中都包含教养

正确答案:B

第5题：

“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。

  • A、“意见领袖——媒介——受众”
  • B、“媒介——意见领袖——受众”
  • C、“意见领袖——受众——媒介”
  • D、“受众——媒介——意见领袖”

正确答案:B

第6题：

“两级传播论”认为：信息的传递是按照（ ）的模式进行的。

A.“意见领袖——媒介——受众”
B.“媒介——意见领袖——受众”
C.“意见领袖———受众——媒介”
D.“受众——媒介——意见领袖”

答案：B
解析：

第7题：

以下关于意见领袖的说法，错误的是（）。

  • A、意见领袖在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的"活跃分子"
  • B、意见领袖作为一种社会现象，它不单单存在于西方社会中
  • C、意见领袖是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人
  • D、决策过程中不同的媒介扮演不同角色，大众传播比人际传播更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致

正确答案:D

第8题：

有关意见领袖的传播过程的传统模型是()。

A.大众传媒–意见领袖–接收者

B.意见领袖–大众传媒–接收者

C.大众传媒–守卫者–意见领袖–接收者

D.守卫者–意见领袖–接收者


参考答案：A

第9题：

下面关于明星代言的说法，哪一个是不妥当的？（）

  • A、风险较低，但成本较高
  • B、应考虑明星是否与品牌形象相吻合
  • C、明星可能会喧宾夺主
  • D、明星的影响机制在于其吸引力和参照力

正确答案:A

第10题：

下面关于植入广告的说法，哪一个是不妥当的？（）

  • A、植入广告可能存在伦理问题
  • B、植入广告对消费者是不公平的
  • C、植入广告能扩大电视剧或者电影的影响
  • D、植入广告运用不当，会引起消费者的方案

正确答案:C

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