应符合总体的营销战略和广告战略
应具有较强可操作性，在预算内进行
应具有冲击力，能引起受众的注意
应简单、新颖，便于受众的理解和记忆
应传递清晰的信息，避免引起误解
第1题：
第2题：
“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念
第3题：
主传动系设计应满足的基本要求不包括满足产品设计经济性的要求。()
第4题：
装饰材料应满足的基本要求包括（）、（）和（）。
第5题：
质量概念的关键是“满足要求”
第6题：
第7题：
第一阶段的输出（）审核报告的所有要求。
第8题：
第9题：
广告的构成要素包括：媒体、广告创意、广告利益满足点。
第10题：
“合格评定”这一概念关注的是（）