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某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号，而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽

题目
单选题
某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号，而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。该公司产品大类决策属于（　　）。
A

扩大产品组合决策

B

产品线更新决策

C

缩减产品组合决策

D

产品线号召决策

参考答案和解析
正确答案： C
解析：
产品线号召决策是指企业在产品线中选择一个或少数几个产品项目加以精心打造，使之成为颇具特色的号召性产品去吸引顾客。题中，空调公司以空调产品线上的低档产品型号进行特别号召，使之充当开拓销路的廉价品，属于产品线号召决策。
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相似问题和答案

第1题：

近期，某公司推出了一款空调，其耗电量比市面上所有其他同类产品都要低。因此，该公司管理层认为，这款空调的销量将会超过市面上所有其他同类产品。以下哪项如果为真，最能质疑该公司管理层的判断 （ ）

A.该公司的品牌知名度低于其他同类企业
B.该款空调的售后服务质量比不上其他同类产品
C.该款空调的使用寿命低于同类产品的平均水平
D.耗电量大并不是大部分消费者在选购空调时的主要关注点

答案：D
解析：
第一步，确定题型。根据提问方式中的“质疑”，确定为削弱论证。第二步，找论点和论据。论点：这款空调的销量将会超过市面上所有其他同类产品。论据：该款空调耗电量比市面上所有其他同类产品都要低。第三步，辨析选项。D项：切断联系。指出耗电量不是大部分消费者主要的关注点，说明该款空调的优点并不能吸引消费者去购买，因此无法实现销量超过市面上所有其他同类产品，具有削弱作用。因此，选择D选项。A项：不明确选项。品牌只是决定销量的因素之一，能否提升销量是不确定的，排除。B项：不明确选项。售后服务质量只是决定销量的因素之一，能否提升销量是不确定的，排除。C项：不明确选项。使用寿命只是决定销量的因素之一，能否提升销量是不确定的，排除。

第2题：

家用中央空调与家用空调（挂壁机、柜机）有什么优势？（）

  • A、隐形安装，不破坏墙面，完美配合装修
  • B、舒适健康，由于家用中央空调室内机风口更为宽广，送风更为均匀舒适
  • C、更为耐用，在相同使用条件下，家用中央空调的平均使用寿命在15—20年，是普通空调的1.5倍，长远来看也更经济实惠
  • D、仅用于高档楼宇及别墅

正确答案:A,B,C

第3题：

某冰箱厂原来只生产冰箱,现在又增加空调器的生产,这属于()

A、集团多元化

B、非相关多元化

C、相关多元化

D、纵向一体化


参考答案：C

第4题：

某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号产品，而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。该公司产品大类决策属于（）。

  • A、扩大产品组合决策
  • B、产品线更新决策
  • C、缩减产品组合决策
  • D、产品线号召决策

正确答案:D

第5题：

某冰箱生产企业在市场上推出了一种只卖1999元的经济型产品，而它的高档产品要卖3万多元，从而在吸引顾客来看经济型冰箱时，尽力设法影响他们购买更高档的冰箱。该企业产品大类决策属于（）。

  • A、缩减产品组合决策
  • B、产品线号召决策
  • C、扩大产品组织决策
  • D、产品线延伸决策

正确答案:B

第6题：

共用题干
格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。2009年公司营业总收入和净利润双双逆势增长，在格力电器主营业务分产品情况中，空调及配件业务实现营业收入383.29亿元，占公司营收比例98.11%。另外，格力掌握空调制造核心技术，力争打造世界品牌。

格力公司采用的经营战略主要适用的情景是()。
A:市场上有显著不同的顾客群
B:市场上有显著相同的顾客群
C:企业现有资源不允许追求较宽的市场面
D:从各种环境、行业及企业自身的分析看，企业的现状更适宜某些市场

答案：A,C,D
解析：
专一经营战略是指商品流通企业把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定地区或特定的购买群体提供某种特定的商品和服务的战略。格力空调及配件业务实现营业收入占公司营收比例98.11%，可以判断是专一经营战略。


材料中提到格力掌握核心科技，力争打造世界品牌，可以判断格力的核心竞争力源自技术体系。


专一经营战略主要适用于：(1)市场上有显著不同的顾客群，这些顾客群对商品和服务有不同的需求，或者习惯于以不同的方式使用商品，在多个细分市场经营的竞争者想要满足某特定市场需求，所花代价太大；(2)没有其他竞争者试图专注于这一相同的目标市场，企业现有资源不允许追求较宽的市场面；(3)从各种环境、行业及企业自身的分析看，企业的现状更适宜某些市场等。


按照迈克尔·波特的观点，影响企业所在行业竞争状况的力量包括潜在的进入者的威胁、行业内现有企业间的竞争、买方讨价还价的能力、替代商品或服务的威胁、供应商讨价还价的能力。

第7题：

以下各项中，属于使用现场观察的是（）。

  • A、空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程
  • B、空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件
  • C、通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况
  • D、在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题

正确答案:B

第8题：

某空调公司宣传一种只卖999元的经济型空调，而它的高档产品要卖2万元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。这家公司所采用的产品组合策略是（ ）。

A．扩大产品组合

B．缩减产品组合

C．产品线号召

D．产品线现代化


正确答案：C

第9题：

某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号，而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来经济型空调时，尽力设法影响他们买更高档的空调。该公司产品大类决策属于（）。

  • A、扩大产品组合决策
  • B、产品线更新决策
  • C、缩减产品组合决策
  • D、产品线号召决策

正确答案:D

第10题：

当公司在国际市场上推出一种新产品时，它既可以采取高价的策略，也可以采用低价的策略。


正确答案:正确

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