关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是(  )。[2010年真题]

题目
单选题
关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是(  )。[2010年真题]
A

核心产品是指出版物的核心效用

B

有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次

C

附加产品是指附加在有形产品上的其他产品

D

随着出版物市场竞争的加剧,附加产品的作用不断降低

参考答案和解析
正确答案: C
解析:
从出版物市场营销的角度讲,出版物的产品整体概念是指与出版物相关的,包括内容、形式、交易方式与相应服务等多种含义的概念体系。产品整体概念策略,就是要在三个层次上满足消费者的需求,吸引消费者购买相应的出版物产品:①核心产品;②有形产品;③附加产品。其中,核心产品是指出版物的核心效用,涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。核心产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次,是消费者需求的核心内容。
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第1题:

产品的整体概念体现了以()为中心的现代市场营销观念。

  • A、服务
  • B、顾客
  • C、产品
  • D、企业

正确答案:B

第2题:

下列关于市场营销组合的说法中,正确的是()。

  • A、无形服务不属于产品
  • B、产品的价格是产品价值的反映形式
  • C、市场营销组合通常不可控
  • D、市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变的

正确答案:B

第3题:

在网络营销中,由于流通过程的特殊性,对产品整体概念的理解有别于一般市场营销学中的概念,它扩展了产品整体概念的外延,一般可分为以下层次来理解。具体包括:()。

A、核心利益层

B、有形产品层

C、期望产品层

D、延伸产品层

E、以上都不对


参考答案:ABCD

第4题:

关于“出版物”的概念,准确地表述是()。

  • A、出版物是精神文化产品
  • B、出版物是作者创新的产品
  • C、出版物是已出版的作品,是出版活动的成果
  • D、出版物是可供阅读欣赏的图书、期刊

正确答案:C

第5题:

市场营销观念上的产品整体概念包括核心产品、()和附加利益。

  • A、成品产品
  • B、形象产品
  • C、形体产品
  • D、实际产品

正确答案:C

第6题:

市场营销中的整体产品概念将产品分为三个层次,其中()是指供应产品时伴随着各种服务,目的是给消费者以更大的满足。

  • A、核心产品
  • B、延伸产品
  • C、形式产品
  • D、服务产品

正确答案:B

第7题:

市场营销学是从整体上定义产品的,它认为产品的整体概念包含着五个不可或缺的层次.清简要回答这五个层次的内容。 


正确答案: 现代营销理论认为,产品应当是一个综合的概念。任何产品,都应包含着以下5个层次:
(1)核心利益。这是最基本的层次,即顾客真正需要的基本服务或利益。
(2)形式产品。这是产品的基础。指产品的有形部分,也叫有形产品、实体产品。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。
(3)期望产品。即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。
(4)延伸产品。也叫附加产品、引伸产品。指购买者在购买产品时得到的附加服务和利益。
(5)潜在产品。即具有变化与改进潜质的产品部分。

第8题:

关于品牌的说法,正确的是()。

A:在产品整体概念中,品牌属于核心产品
B:品牌和商标都是商品的标记,都是法律名词
C:品牌是构成企业独特市场形象的无形资产
D:品牌中可以用语言表达的部分称为品牌标志

答案:C
解析:
本题考查品牌的说法。在产品整体概念中,品牌属于形式产品;商标是法律概念,品牌是市场概念;品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分,品牌标志难于用语言表达的部分。

第9题:

下列关于“产品”这个整体概念说法正确的是()

  • A、分为核心产品、实体产品和附加产品三个层次
  • B、售后服务属于附加产品
  • C、只有核心产品的创新才可以称为新产品
  • D、包装属于附加产品的范畴

正确答案:A,B

第10题:

关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是()。

  • A、核心产品是指出版物的核心效用
  • B、有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次
  • C、附加产品是指附加在有形产品上的其他产品
  • D、随着出版物市场竞争的加剧,附加产品的作用不断降低

正确答案:A

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