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现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）

题目
单选题
现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）
A

传媒市场

B

一般消费者市场

C

商品市场

D

特殊消费者市场

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第1题：

现代报业一般面对三个市场：受众市场、广告市场、（）市场。
行业
略

第2题：

广告媒体制定广告市场价格的主要依据有（）

A受众数量

B媒体市场情况

C受众质量

D广告主实力

E媒体质量


A,B,C,E
略

第3题：

现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是（）。

A广告市场

B生产要素市场

C受众市场

D一般消费者市场


C
略

第4题：

简述受众即市场。


正确答案: ①19C30年代后，把受众看作信息产品的消费者和大众传媒的市场。D.麦奎尔：从市场角度，受众可定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者集合体。
②受众即市场：A.媒介是经营组织，须在市场上交换自己的产品和服务；B.产品和服务应能满足消费者需求；C.传媒竞争的对象是消费者。
③评价（D.麦奎尔）：A.易把传媒与受众关系固定为“买”方和“卖”方关系；B.着眼于人口统计学属性，未能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；C.易把“商品销售量”作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上；D.传媒一方的观点，不是从受众立场出发。

第5题：

现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告（）

  • A、证券市场
  • B、行业市场
  • C、金融市场
  • D、商品市场

正确答案:B

第6题：

广播电视市场的三个基本要素中不包括（）。

A受众

B节目

C广告

D媒体


C
略

第7题：

简述“受众即市场”论。


正确答案: 19世纪末20世纪初，随着大众传播媒介采取企业经营形态而出现的一种受众观。在这种观点看来，大众媒介的新闻报道和信息传播活动是各媒介企业通过竞争向消费者提供的商品或服务，这些消费者通常被称为“市场”。
把受众视为“市场”的观点反映了大众传播活动的某些属性，如商品性和竞争性等，但也有其局限性：
1.它容易把媒介与受众的关系固定为生产者和消费者的关系，忽略了民众的传播权利；
2.它更多的着眼于受众作为商品购买者的属性，而不能反映更深层次的社会关系和意识形态；
3.这种观点更容易把商品的“销售量”――收视率或发行量作为判断媒介成功与否的唯一标准，而把内容质量和社会效益放在次要的位置上；
4.这种观点只能使人从媒介立场出发看问题，而不是从受众和社会的立场出发看问题。我们只有把受众看作是传播的权利主体，才能够正确对待受众。

第8题：

现代报业一般面对三个市场：受众市场、（）市场、一般消费者市场。

A发行

B读者

C广告

D宣传


C
略

第9题：

现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）

  • A、传媒市场
  • B、一般消费者市场
  • C、商品市场
  • D、特殊消费者市场

正确答案:B

第10题：

报业的多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础上的，这两个市场是（）。

  • A、受众市场
  • B、金融市场
  • C、信贷市场
  • D、广告市场
  • E、细分市场

正确答案:A,D

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