深
奇
新
准
第1题：
广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的____性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的____气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
第2题：
简述广告文案创作的总体要求。
1、语言文字的适应性，（适应广告内容、适应诉求方式（理性和感情诉求）、适应媒介性能、适应对象特征）。
2、主题的明确性，（主题单一、具体；标题新颖、醒目；定位准确、合理；问题呼应、配合）。
3、内容的准确性，（事实要准确；语言的运用要准确）。
4、文案的情感性，（要有情感性；情感的运用要有分寸）。
略
第3题：
A、优点一言难尽。只因一无所有(纯净水)
B、金帝巧克力，只给最爱的人
C、喜上加喜，人人欢喜(香烟广告)
D、约会前，请擦皮鞋(鞋摊广告)
第4题：
广告创作的前提是（）.
第5题：
台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。
第6题：
广告文案创作的总体要求是什么？
第一、语言文字的适应性。
1、适应广告内容。
2、适应诉求方式。
3、适应媒介性能。
4、适应对象特征。
第二、主体的明确性。
1、主体单一、具体。
2、标题新颖、醒目。
3、定位准确合理，问题呼应、配合。
第三、内容的准确性。
1、事实要准确。
2、语言的运用要准确。
第四、文案的情感性。
1、要有情感性。
2、情感的运用要有分寸。
略
第7题：
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了（）的某些主观因素。
第8题：
A、商业广告文案、非商业广告文案
B、印刷广告文案、网络广告文案
C、企业广告文案、产品广告文案
D、单则广告文案、系列广告文案
第9题：
广告中的文字包括（）
第10题：
热水瓶广告：热心永驻，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。