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介绍楼盘定位及形象的书面资料是(  )。

题目
单选题
介绍楼盘定位及形象的书面资料是(  )。
A

形象楼书

B

功能楼书

C

户型手册

D

折页和单张

参考答案和解析
正确答案： C
解析：
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第1题：

介绍楼盘形象和卖点的书面资料是（ ）。

A.形象楼书
B.功能楼书
C.户型手册
D.折页和单张

答案：A
解析：
形象楼书是多采用图片及较容易产生联想的感性语言，来向客户传递项目的形象和卖点，包括楼盘的整体效果图、位置图、整体规划平面图、核心卖点、建筑风格、楼体形象、主力户型图、会所、物业管理等。

第2题：

讲解片区的规划、项目规划、项目定位、小区配套、主力户型、交楼标准说明、物业管理、楼盘相关合作公司介绍等，主要结合的是（ ）。

A.项目楼书
B.户型手册
C.销售文件
D.宣传展板

答案：A
解析：
项目楼书将项目的综合信息，以图片、文字及数据形式来描述。项目楼书包括形象楼书和功能楼书。形象楼书多采用图片及较容易产生联想的感性语言，来向客户传递项目的形象和卖点，包括楼盘的整体效果图、位置图、整体规划平面图、核心卖点、建筑风格、楼体形象、主力户型图、会所、物业管理等。功能楼书专业性较强，可以理解为一本简单的“产品说明书”，主要介绍规划说明、小区交通组织、建筑要点、会所功能分区、完整户型资料、社区配套、周边配套、交楼标准等方面，增加客户对项目自身的全盘了解。

第3题：

()是企业形象的整体性或其代表性的、局部性的特征性定位。

A.产品形象定位

B.环境形象定位

C.外部形象定位

D.组织形象定位


参考答案：D

第4题：

楼盘品牌策略最直接的体现方式是（ ）。

A.楼盘本身的品质
B.楼盘的概念
C.楼盘的形象
D.楼盘的名称和标志

答案：D
解析：
楼盘品牌是企业的无形资产，成功的楼盘品牌策略可以增加该项目的知名度、认知度、美誉度和附加值。楼盘品牌策略是指通过产品本身的高品质（如零能耗住宅、被动式住宅）、区位、生活方式等方面创造新概念，对其加以宣传来树立产品形象。其最直接的体现方式是楼盘的名称和标志。

第5题：

主要向客户介绍楼盘和展示楼盘形象的地方被称为( )。

A:售楼处
B:看楼通道
C:样板房
D:形象墙

答案：A
解析：

第6题：

楼盘品牌策略最直接的体现方式是（　　）。

A、楼盘本身的品质
B、楼盘的概念
C、楼盘的形象
D、楼盘的名称和标志

答案：D
解析：
楼盘品牌是企业的无形资产，成功的楼盘品牌策略可以增加该项目的知名度、认知度、美誉度和附加值。楼盘品牌策略就是通过产品本身的高品质（如零能耗住宅、被动式住宅）、区位、生活方式等方面创造新概念，对其加以宣传来树立产品形象。其最直接的体现方式是楼盘的名称和标志。

第7题：

采用图片及产生联想的感悟语言来展示房地产项目卖点的书面资料属于（　　）。

A、形象楼书
B、功能楼书
C、户型手册
D、销控表

答案：A
解析：
形象楼书多采用图片及较容易产生联想的感性语言，来向客户传递项目的形象和卖点，包括楼盘的整体效果图、位置图、整体规划平面图、核心卖点、建筑风格、楼体形象、主力户型图、会所、物业管理等。

第8题：

下列资料中，（　　）是项目楼书的简要版本，内容主要是形象定位、项目介绍与主力户型介绍等。

A.宣传单张
B.宣传展板
C.折页
D.销售导示牌
E.户型手册

答案：A,C
解析：
AC两项，折页和单张是项目楼书的简要版本，内容主要是形象定位、项目介绍与主力户型介绍等，一般主要在房地产销售展会、商业大厦周边大量派送。BD两项，宣传展板和销售导示牌是将项目楼书的核心卖点进一步提炼抽取，或将销售信息以展板的形式在销售现场展示，达到项目价值点渗透宣传、销售信息（如促销措施等）及时公布的作用。E项，户型手册是一本将项目所有的户型详细完整展现出来的小册子。

第9题：

介绍楼盘形象和卖点的书面资料是（　　）。


A、形象楼书
B、功能楼书
C、户型手册
D、折页和单张

答案：A
解析：
形象楼书是多采用图片及较容易产生联想的感性语言，来向客户传递项目的形象和卖点，包括楼盘的整体效果图、位置图、整体规划平面图、核心卖点、建筑风格、楼体形象、主力户型图、会所、物业管理等。

第10题：

楼盘推广中市场主题的确定是以(　 )为基础的。

A.产品定位
B.客户定位
C.形象定位
D.功能定位

答案：B
解析：

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