问答题分析判断产品A处于产品生命周期的哪个阶段？

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分析判断产品A处于产品生命周期的哪个阶段？

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第1题：

“双黄连口服液”处于产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。

正确答案: 其处在产品生命周期的成长期。
成长期的特征是：消费者已经对新产品比较熟悉了，销售量上升很快；建立了比较理想的分销渠道；由于批量生产，成本和销售费用下降，使产品价格下降；随着销量的增加和成本的下降，使利润迅速增加；但竞争者也开始大批加入，市场竞争逐渐激烈起来。
成长期的策略有：
1.改善产品品质。
2.寻找新的细分市场。
3.改变广告宣传的重点。
4.在大量生产的基础上选择时机，尽可能降低价格，适应多数使用者的购买力，限制竞争者加入。

第2题：

产品生命周期各阶段的特点以及在产品生命周期各阶段应采取什么样的产品策略？

正确答案:（1）产品生命周期各阶段的特点：
①投入期：处于进入市场初期阶段，生产批量小、成本高、推广和销售渠道尚待完善，因此销售增长缓慢，通常不能为企业带来利润，甚至会出现亏损；
②成长期：经过市场考验，已进入扩大销售或代不应求阶段；产品各方面条件已成熟，销售增长较快，能为企业带来较大利润，同时市场上同类产品的竞争企业相继加入，市场竞争开始激烈；
③成熟期：产量多、销售额大、延续期较长，生产发挥最大效率，成本降到最低，利润达到最高水平.但是到后期，销售过度减慢，利润相对减少竞争激烈；
④衰退期：产品在经济上处于老化期，市场销售量急剧减少、利润大幅下降，产品最终被市场淘汰而停止生产。
（2）产品生命周期各阶段应采取的产品策略：
①当产品处于投入期时，应注意市场信息反馈，不断改进和完善产品性能满足市场需要；
②当产品进入成长期以后，产品销量迅速扩大。此时，企业应该采取产品系列化策略，推出系列产品，占领细分化市场.这样既可以满足不同消费主体的不同需求，又可以构成产品的“堡垒”，不给竞争对手以可乘之机，阻止其进入市场；
③产品进入成熟期时，产品销售和企业利润已达到最高峰.此时企业应该推行市场渗透战略，适当改变产品外形、包装，适应市场的不同需求；
④当产品进入衰退期后，产品生命周期将宣告结束。产品销量下降，企业利润降低。此时企业应注意适时淘汰处于衰退期的产品。

第3题：

产品生命周期与整个项目生命周期有关，产品生命周期的最后阶段是产品的退出。()

参考答案：正确

第4题：

“产品生命周期”理论将产品生命周期划分为（）三个阶段。

A、研发阶段
B、新产品阶段
C、成熟产品阶段
D、标准化产品阶段

正确答案:B,C,D

第5题：

典型的产品生命周期阶段中，介绍期是处于（）的阶段。

A、最早
B、中间
C、最后
D、全程

正确答案:A

第6题：

某产品口Y/口X之值大于10%时，该产品处于生命周期的（）阶段.

A、试销
B、畅销
C、饱和
D、滞销

正确答案:B

第7题：

在产品生命周期的哪个阶段，产品价格最高？（）

A、推广期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期

正确答案:A

第8题：

在维农的产品生命周期理论中,将产品生命周期分为下列哪三个阶段()。

A.新产品开发阶段

B.产品成熟阶段

C.产品衰退阶段

D.产品标准化阶段

参考答案：A、B、D

第9题：

某一产品在不同的国家可能处于产品生命周期的不同阶段。（）

正确答案:正确

第10题：

简述企业处于产品生命周期各个阶段的市场调查的重点。

正确答案: 1、产品处于引入期，这时产品初次进入市场，带有一定风险性，必须经消费者认可才能在市场上站住脚跟，此时，市场调查的重点应是：
（1）消费者选择此种产品的动机；
（2）消费者对此种产品价格的承受力；
（3）市场上有无类似产品；
（4）消费者对此种产品的需求程度；
（5）产品的特殊优势。
2、产品处于增长期，产品已在市场上保住了自己的阵地.这时的调查内容应包括：
（1）产品受欢迎的原因；
（2）产品在哪些地方尚有不足，还需要改进；
（3）是否出现竞争产品；
（4）潜在的消费需求量有多大。
3、产品处于成熟期，产品已进入销售的最高点，市场上出现众多竞争者，销售量已很难再提高，并且还有下降的趋势，此时，企业应考虑转向或改进产品，因而对市场的调查应着重在：消费者减少购买的原因和竞争产品的优势。
4、产品处于衰退期，产品的销售量和利润呈现下滑趋势，有些企业退出了市场，留下来的企业可能会减少产品供应量。这时的调查内容应包括：产品实际的销售量和利润、同类竞争产品的数量、是否出现换代产品、实际的消费需求量有多大等方面。

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