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某化妆品企业在大型超市进行市场调查，了解消费者购买化妆品的品牌、评价标准、购买量，以及购买者的信息，根据市场调查目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于（）

题目
某化妆品企业在大型超市进行市场调查，了解消费者购买化妆品的品牌、评价标准、购买量，以及购买者的信息，根据市场调查目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于（）

A.描述性市场调查
B.探测性市场调査
C.因果性市场调查
D.预测性市场调査
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第1题：

莱牙膏生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素.根据市场调查的目的，该企业实施的市场调查活动属于().

A.探测性市场调查

B.描述性市场调查

C.预测性市场调查

D.因果性市场调查


正确答案：D
因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查.其目的在于找出市场要素变化的原因和现象之间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素：

第2题：

为了掌握市场信息，有效安排生产营运，某冷饮生产安全企业进行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式，一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需求;二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意后，进访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好，该企业冷饮产品2012年~2014年销售额如下表所示(单位：万元)

该企业2015年冷饮产品的预计销售额为6000万元，若采用季节指数法进行预测，该企业2015年第三季度冷饮产品的销售额预测值是()。

A.2340
B.2565
C.2630
D.2797

答案：D
解析：
第1步，历年同年度的平均值，第3季度的平均值为2340。第2步计算全时期所有季度的平均数=15060/12=1255。第3步，计算第3季度的季节指数=2340/1255=1.8645。第4步，预测下一年的第3季度的销售预测值=6000/4*1.8645=2796.75，因此选择D。

第3题：

市场调查的作用不包括()。

A.市场调查是了解消费者需求的有效方法

B.市场调查是企业进行市场预测和决策的前提

C.市场调查是企业正确制定营销策略的保证

D.市场调查决定了企业产品定价


正确答案：D

第4题：

为了掌握市场信息，有效安排生产营运，某冷饮生产安全企业进行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式，一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需求;二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意后，进访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好，该企业冷饮产品2012年~2014年销售额如下表所示(单位：万元)

若该企业2014年冷饮产品销售额的预测值为5000万元，则2014年预测的相对误差是( )。

A.-7.70%
B.7.06%
C.-380
D. 380

答案：B
解析：
2014年实际的销售量为5380，则相对误差=∣预测值-真实值∣/真实值*100%=∣5000-5380∣/5380*100%=7.06%

第5题：

共用题干
为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测活动。首先，该企业搜集内部和外部的历史资料及文献信息，对市场的变动规律进行分析，了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为。随后，调查人员乔装成普通消费者在家电卖场购买空调，调查该企业空调的销售环境和销售质量。最后，调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者，征得其同意后，通过面谈和填写问卷，了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2010-2012年销售额如表3-7所示（单位：万元），企业拟对2012年的空调销售额进行预测。

该企业采用的市场调查方法是()。
A:访问法
B:观察法
C:实验法
D:文案调查法

答案：A
解析：
访问法是指调查人员通过访谈询问的方式来搜集市场调查资料的一种市场调查方法，该方法是市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法。由题可得，调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者，征得其同意后，进行面谈和填写问卷，这种市场调查的方法属于访问法。


定性市场预测方法包括：①专家会议法；②德尔菲法；③集合意见法；④主观概率法；⑤转导法。BC两项属于定量市场预测方法。


季节指数法的计算步骤是：①三年第三季度平均值（万元）已知为1100；②三年所有季度的平均值为687.5；③第三季度季节指数为1100/687.5=1.6；④第三季度预测值=(4000/4)*1.6=1600。


可能导致企业产生市场预测误差的原因包括：①预测人员因素的影响；②市场规律的过程性影响；③调查资料因素的影响；④预测方法选择的影响；⑤数学模型构建的影响。

第6题：

某牙膏生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素。根据市场调査的目的，该企业实施的市场调查活动属于（　　）。


A.探测性市场调査

B.描述性市场调查

C.预测性市场调查

D.因果性市场调企

答案：D
解析：
因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间足否存在因果关系而进行的市场调查。如果一种市场现象的变化会引起另外一种市场现象的变化，则前者称为原因，后者称为结果，这两种市场现象之间就存在着因果关系。因果性市场调查侧重回答“为什么”。因果性调查的目的在于找出市场要素变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素。通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量的关系，寻找影响销售量的主导因素，就属于因果性市场调查。

第7题：

莱牙膏生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响牙膏销售量的主导因素.根据市场调查的目的，该企业实施的市场调查活动属于( ).

A: 探测性市场调查
B: 描述性市场调查
C: 预测性市场调查
D: 因果性市场调查

答案：D
解析：
因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查.其目的在于找出市场要素变化的原因和现象之间的相互关系，找出影响事物变化的关键性因素 ：

第8题：

市场调查的含义是()。

A.市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意

C.市场调查就是设计问卷、访问调查

D.市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收 集、分析和报告的过程


参考答案：D

第9题：

（第三章 市场调查与预测）
为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某知名空调生产企业积极进行市场调查和市场预测活动。首先，该企业搜集内部和外部的历史资料及文献信息，对市场的变动规律进行分析，了解空调市场的需求状况和消费者的消费行为。随后，调查人员乔装成普通消费者在家电卖场购买空调，调查该企业空调的销售环境和销售质量。最后，调查人员在家电卖场门口随机拦截消费者，征得其同意后，
通过面谈和填写问卷，了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业空调产品2010—2012年销售额如下表示（单位：万元），企业拟对2013年的空调销售额进行预测。

该企业采用的市场调查方法是（）。

A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.文案调查法

答案：A
解析：

第10题：

下列各项中，()是根据市场调查目的进行分类的市场调查类型。

A:连续性市场调查
B:探测性市场调查
C:文案调查
D:专项市场调查

答案：B
解析：
根据不同的划分维度，市场调查可以划分为不同的类别。根据市场调查目的分类，可分为：①探测性市场调查；②描述性市场调查；③因果性市场调查；④预测性市场调查。根据调查的组织形式分类，可分为：①专项市场调查；②定期市场调查；③连续性市场调查。根据调查方法分类，可分为：①文案调查；②实地调查。

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