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甲企业有一种已经使用15年的注册商标。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高1.1元，该企业每年生产150万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产200万件，每件可获增量利润0.8元，预计该商标能够继续获取增量利润的时间是10年。前5年保持目前增量利润水平，后5年每年可获取的增量利润为40万

题目
甲企业有一种已经使用15年的注册商标。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高1.1元，该企业每年生产150万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产200万件，每件可获增量利润0.8元，预计该商标能够继续获取增量利润的时间是10年。前5年保持目前增量利润水平，后5年每年可获取的增量利润为40万元。不考虑其他情况。
　　假设甲企业聘请你作为资产评估师对该商标权的价值进行评估。
　　要求：
　　1.对该商标权进行评估应当使用什么方法？请列示该评估方法主要用于哪两种无形资产的评估。
　　2.根据题目资料，计算其预测期内前5年中每年的增量利润。
　　3.根据企业的资金成本率及相应的风险率确定的折现率为10%，请计算该商标权的价值。

参考答案和解析
答案：
解析：
1.对该商标权进行评估应当使用增量收益法。增量收益法主要用于评估两种无形资产的价值：一种是使用无形资产可以产生额外的利润或现金流量，即增加收入；另一种是使用无形资产可以带来成本的节省，即节省成本。
　　2.预测期内前5年中每年的增量利润：200×0.8=160（万元）
　　3.确定该项商标权的价值：
　　商标权的价值＝160×（P/A，10%，5）＋40×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）
　　＝160×3.7908＋40×2.3537＝606.53＋94.15＝700.68（万元）。
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相似问题和答案

第1题：

某企业拟转让其拥有的某产品的商标使用权，该商标产品单位市场售价为1000元/台，比普通商标同类产品单位售价高100元/台，拟购买商标企业年生产能力100 000台，双方商定商标使用许可期为3年，被许可方按使用该商标的产品年超额利润的30%作为商标特权使用费，每年支付一次，3年支付完价款。被许可方的正常销售利润率为10%，折现率按10%计算(暂不考虑税的因素)。

要求：根据上述条件计算该商标使用权的价值。


正确答案：

第2题：

甲企业拟购买乙企业的著名服装商标使用权。使用期限为8年，双方约定，由甲企业每年按使用该商标后的新增净利润的25%支付给乙企业作为商标使用费。甲企业使用该商标后，每件服装的价格可加价10元。据评估人员预测：第一年销售量为50万件，第二年为55万件，第三年为54万件，第四年为52万件，第五年为51万件，第六年起销售量基本维持在50万件。假设折现率为10%，企业所得税税率为25%。
　　要求：根据上述资料评估该商标使用权价值。（计算结果以“万元”为单位，保留两位小数）


答案：
解析：
（1）每年的新增利润
　　第1年：50×10=500（万元）
　　第2年：55×10=550（万元）
　　第3年：54×10=540（万元）
　　第4年：52×10=520（万元）
　　第5年：51×10=510（万元）
　　第6-8年：50×10=500（万元）
　　（2）计算评估值
　　前5年税前收益=500/（1+10%）+550/（1+10%）^2+540/（1+10%）^3+520/（1+10%）^4+510/（1+10%）^5
　　=454.545+454.545+405.710+355.167+316.670=1986.637（万元）
　　第6-8年税前收益=500×（P/A,10%,3）×（P/F,10%,5）=722.069（万元）
　　评估值=（1986.637+772.069）×（1-25%）×25%=2758.706×0.75×25%=517.26（万元）

第3题：

某评估事务所对A公司准备投入中外合资企业的一项非专利技术进行评估.评估人员经调查了解到,该项技术已使用3年,产品比同类产品性能优越,每件产品可带来新增利润10元,目前该产品年实际销量为2万件.评估人员预测,该技术产品的这种市场优势尚可保持5年,且每年的销量会以10%的速度递增.国库券利率为4%,风险报酬率为8%.该企业所得税率为33%.根据上述资料,确定该非专利技术的评估值.


参考答案：(1)确定各年新增长利润.第一年:10×2×(110%)=22万元.第二年:22×(110%)=24.2万元.第三年:24.2×(110%)=26.62万元.第四年:26.62×(110%)=29.28万元.第五年:29.28×(110%)=32.21万元.(2)折现率=4%8%=12%(3)评估值=[22/(112%)24.2/(112%)226.62/(112%)329.28/(112%)432.33/(112%)5]×(1-33%)=63.5万元

第4题：

甲企业与若干供应商企业签订长期合同，形成企业联盟，由该企业制定标准，供应商根据标准为企业提供原材料。同时，甲企业将其商标、生产技术以及经营管理方式等全盘转让给乙企业使用，乙企业向甲企业每年支付100万元。为了提高生产效率，甲企业拟向一家科研机构购买一项新的生产技术。经预测，该技术可再使用5年，采用该项新技术后，甲企业产品价格比同类产品每件可提高30元，预计未来五年产品的销量分别为8万件、8万件、7万件、7万件、8万件。根据行业投资收益率，折现率确定为10％，复利现值系数见下表。甲企业对该项技术价值评估后，与该科研机构签订了购买合同。

根据效益模型，该项新技术的价格为（ ）万元。

A.690．62
B.866．58
C.930．37
D.1 140．26

答案：B
解析：
此题考查效益模型的应用。效益模型的基本思路是按技术产生的经济效益来估算

评估技术产生的经济效益（注意要减去营销费用）；i为折现率；n为被评估技术的寿命。依据案例材料数据，该项新技术的价格为P=8×30×0．909+8×30×0．826+7×30×0．751+7×30×0．683+8×30×0．621=866．58（万元）。

第5题：

某企业将一种已经使用50年的注册商标转让。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格每件高O.7元，该企业每年生产100万件。该商标产品目前在市场上有良好销售趋势，基本供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产150万件，每件可获超额利润O.5元，预计该商品能够继续获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前的超额利润水平，后5年每年可获取的超额利润为32万元。折现率按10%计算。请计算这项商标权的价值。


答案：
解析：

第6题：

甲企业拥有一项于5年前注册的驰名商标，目前该商标生产的产品，每年比市场上同类产品可多销售100万件，由于市场状况良好，预计以后每年可多销售120万件，已知市场上同类产品售价0.8元/件，甲企业的资产构成比重为流动资产∶固定资产∶无形资产＝2∶5∶3，商标资产占全部无形资产的贡献比例为40%，企业的平均投资回报率为8.6%，流动资产和固定资产的投资回报率均为8%，不考虑所得税影响，假设甲企业将会按当前的规模和状态继续经营下去。
要求：
<1> 、商标的法律剩余年限和收益期限各是多少。
<2> 、计算商标的超额收益率。
<3> 、经过调查分析，使用无形资产回报率作为折现率，计算该项商标的价值。


答案：
解析：
1.在我国，注册商标的使用有效期为10年，甲企业已使用5年，剩余使用年限为10－5＝5（年）（1分）
因为甲企业会按当前的规模和状态继续经营下去，所以甲企业正常情况下应该会对该商标无限期续展，即该商标的收益期限为无限期。（1分）
2.假设无形资产的投资回报率为R，则
0.3R＋0.2×8%＋0.5×8%＝8.6%
解得：R＝10%（2分）
则商标的超额收益率＝10%×40%＝4%（2分）
3.商标的年超额收益＝120×0.8＝96（万元）（2分）
该项商标的价值＝96/10%＝960（万元）（2分）

第7题：

某企业拟转让其拥有的某产品的商标使用权，该商标产品的单位市场售价为1000元/台，比普通的商标同类产品的价格高出100元/台，拟购买商标企业的年生产能力为100000台，双方商定商标使用许可期为3年，被许可方按照使用该商标的产品的年销售利润的30%作为商标特许权使用费，每年支付一次，3年支付完价款，被许可方的正常销售利润率为10%，收益率按照10%计算。
＜1> 、评估该商标权的使用价格。
＜2> 、商标所带来的效益是依托相应的商品来体现的，指出主要与哪些因素有关。


答案：
解析：
（1）年销售利润＝100000×100=1000（万元）
（2）年使用费=1000×30%=300（万元）
（3）商标使用权价格=300×（P/A，10%，3）=746.07（万元）
商标所带来的效益是依托相应的商品来体现的，主要与以下因素有关：（1）商品所处的行业前景；（2）商品的生命周期；（3）商品的市场占有率及竞争状况；（4）商品经营企业的素质和管理水平；（5）商品的获利能力。

第8题：

A企业将一种已经使用30年的注册商标转让.根据历史资料,该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格,每件高1元,该企业每年生产100万件.该商标目前在市场上有良好趋势,产品基本上供不应求.根据预测估计,如果在生产能力足够的情况下,这种商标产品每年生产150万件,每件可获超额利润0.8元,预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年.前5年保持目前超额利润水平,后5年每年可获取的超额利润为40万元,评估这项商标权的价值.


参考答案：(1)首先计算题其预测期内前5年中每年的超额利润:150×0.8=120(万元)(2)根据企业的资金成本率及相应的风险率,确定其折现率为10%.(3)确定该项商标权价值为120×[(110%)5-1]/[10%(110%)5]40×[(110%)5-1]/[10%(110%)5]×1/(110%)5=120×3.790840×3.7908×0.6209=454.89694.148=549.044(万元)由此确定商标权转让评估值为549.044万元.

第9题：

A企业将其商标、生产技术以及经营管理方式等全盘转让给B企业使用，B企业向A企业每年支付200万元。为提高生产效率，A企业拟向一家科技公司购买一项新的生产技术。经预测，该技术可以再使用4年，采用该项新技术后，A企业产品价格比同类产品每件可提高20元，预计未来4年产品的销量分别为8万件、8万件、7万件、7万件，根据行业投资收益率，折现率确定为10％，复利现值系数见下表。A企业对该项技术价值评估后，与该科技公司签订了购买合同。

根据效益模型，该项新技术的价格为()万元。

A.469．68
B.532．41
C.356．18
D.618．22

答案：A
解析：
效益模型的基本思路是按技术所产生的经济效益来估算技术的价值。其公式为：

式中，P为技术商品的价格；Bt为第t年被评估技术所产生的经济效益；i为折现率；n为被评估技术的寿命。本题中，该项新技术的价格=20×(8×0．909+8×0．826+7×0．751+7×0．621)=469．68(万元)。

第10题：

甲企业与若干供应商企业签订长期合同，形成企业联盟，由该企业制定标准，供应商根据标准为企业提供原材料。同时，甲企业将其商标、生产技术以及经营管理方式等全盘转让给乙企业使用，乙企业向甲企业每年支付100万元。为了提高生产效率，甲企业拟向一家科研机构购买一项新的生产技术。经预测，该技术可再使用5年，采用该项新技术后，甲企业产品价格比同类产品每件可提高30元，预计未来五年产品的销量分别为8万件、8万件、7万件、7万件、8万件。根据行业投资收益率，折现率确定为10％，复利现值系数见下表。甲企业对该项技术价值评估后，与该科研机构签订了购买合同。

由该企业制定采购标准，其他企业供货，该种企业联盟属于（ ）。

A.平行模式
B.联邦模式
C.环形模式
D.星形模式

答案：D
解析：
此题考查星形模式的理解。企业联盟的组织运行模式主要有星形模式、平行模式和联邦模式。依据案例材料，由企业制定标准，供应商根据标准为企业提供原材料，形成了垂直供应链且企业和供应商是相对固定的伙伴关系，这种企业联盟属于星形模式。

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