奥运会传递火炬的仪式是从第一届奥运会开始的吗？（）
奥运火炬传递从什么时候开始？
奥运火炬首次在水下进行传递是在（）奥运会。
请将这句话翻译成日文：奥运火炬在昆明传递。
北京2008年奥运会火炬在大庆油田传递的起点设在（）。
（更新版）国家开放大学电大专科网络营销与策划案例分析题题库及答案盗传必究一、案例分析题题目1案例：可口可乐的病毒性营销当所有的奥运合作伙伴都在为2008年北京奥运会临近的营销和传播绞尽脑汁的时候，可口可乐在中国玩 出了新花样：奥运火炬在线传递活动。当QQ用户习惯性地打开QQ,会惊奇地发现若干个网友已经悄然成为奥运火炬在线传递形象大使，他们的 QQ秀上也戴上了可口可乐颁发的丰功伟业勋章。鼠标轻轻一点，QQ用户就可以实现自己参与奥运火炬传 递的愿望。而且，这个资格将会作为QQ秀标签，一直保持下去。不得不承认，这一活动获得了巨大的传 播效应。此次可口可乐奥运火炬在线传递活动，贵在传递：要么，上游有人邀请你，你可以获得火炬，成 为奥运火炬在线传递大使；要么，你自己去争夺，但你要邀请一个新的网友加入，也就是说，获得可口可 乐奥运火炬在线传递大使的资格是，你必须将这一活动传递给你的一个朋友。如此口碑相传，人们传递的 不仅仅是奥运火炬，更是心中的信念和参与奥运的激情，而将这一切链接在一起的，则是QQ用户的新价 值体验和可口可乐的病毒性营销。思考题：1. 病毒性营销有哪些形式？2. 病毒性营销的实施步骤有哪些？3. 你认为可口可乐病毒性营销成功的关键因素是什么？答：1.病毒性营销并没有固定的模式，其基础是提供有价值的免费服务、吸引人的免费信息等，并旦这些 服务和信息是容易通过互联网用户白动传播的。为了对病毒性营销有更多的了解，网上营销新观察将一些 常见的病毒性营销模式进行了简单的归类，从病毒性营销信息载体的性质进行划分，常见的病毒性营销形 式主要包括下面四类：（1）通讯服务类：提供免费通讯工具，形成用户圈，这个圈子自动扩大形成规模， 如ICQ、免费Email等；（2）优惠服务类：转发在线优惠卷、转发商品信息短信等；（3）实用功能型：免 费实用软件、免费在线查询（域名查询、邮政编码查询、手机号码属地查询、IP属地查询等）、在线评价 等；（4）免费信息类：适合转发和下载的情感故事、幽默故事、贺卡、FLASH.视频、电子书、流行歌曲 下载等。这四类常见形式当然并没有包含全部的的病毒性营销模式，其实有很多营销策略都融合了病毒 性营销的思想，比如网络联盟（网络会员制营销）、网上拍卖、网上商店等常见的电子商务营销模式等。 另外，一些病毒性营销方案也表现为用户用户邀请模式，如google推出Gmail时所采用的用户邀请模式 也是很2. （1）病毒性营销方案的整体规划和设计，确认病毒性营销方案符合病毒性营销的基本思想，即传播的 信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播。（2）病毒性营销需要独特的创意，并 且精心设计病毒性营销方案（无论是提供某项服务，还是提供某种信息）。最有效的病毒性营销往往是独 创的。（3）对网络营销信息源和信息传播渠道进行合理的设计以便利用有效的通信网络进行信息传播。（4） 对病毒性营销的原始信息在易于传播的小范围内进行发布和推广。（5）对病毒性营销的效果进行跟踪和管 理。有效的病毒性营销方案。3. 显然，百事可乐成功的关键不在于产品口味比可口可乐好，也不在于广告技术比可口可乐高超，而是在 于它在“政治战”与“公众舆论战”上比可口可乐要胜一筹。毫无疑问，政治与公共关系已成为市场营销 中心出现的两个考虑要点。针对上述状况，美国营销专家科特勒提出了大市场营销观念，即现代市场营销已突破了以产品、价格、促 销与销售渠道（4PS）为主体的旧营销格局，现代营销观念在4PS基础上还应加上两个P,即“政治力量” 和公共关系。科特勒认为：在贸易保护主义重新抬头和政府干预经济力量加强的情况下，即使企业的产品适销对路，价 格、销售渠道和促销都适当，这种产品还是未必能卖出去。题目2案例材料：“奇瑞QQ”系列是由上汽集团奇瑞汽车有限公司于2003年4月推出的系列轿车，自上市以来一直深受 消费者欢迎，7年时间内缔造了 80万销量神话，并远销全球五大洲、近百个国家和地区“奇瑞QQ”之 所以能够取得这样的成就主要是由于奇瑞汽车公司对于网络市场进行了很好的细分，并选择了正确的网络 目标市场营销策略。令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关 键。奇瑞QQ的将其目标客户定位为收入并不高但有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础， 心态年轻、追求时尚的中年人。一般大学毕业两三年的白领都是奇瑞QQ潜在的客户。人均月收入2000元 即可轻松拥有这款轿车。思考题：（1）分析奇瑞QQ的目标市场定位策略，谈谈它为什么会取得成功？（2）请运用你学过的网站推广方法（其中之一）为该企业制定一个网站推广策略。（要求指明：其目标 客户群、推广策略和具体的方法、注意事项等）。参考答案：答：（1）奇瑞QQ采用了 “用户定位的策略。其成功的关键是它选择了正确的细分市场，奇瑞QQ将其 目标客户定位为收入并不高但有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚 的中年人。而这个市场很显然以前没有被很好的满足。奇瑞QQ根据目标客户的需求进行了产品的设计和定价。奇瑞QQ令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是 奇瑞公司占领微型轿车这个细分市场成功的关键。（2）本题应从以下几个方面展开论述： 目标客户群分析 推广策略 具体的推广方法 注意事项等。题目3案例：石原农场酸奶公司的博客推广石原农场酸奶公司三年前开始加入博客推广的行列。石原农场总共开设了五个博客，每个博客各自锁定不 同的市场区域。有的是针对农民及怀念传统牧场模式的人所设计；有的是针对育儿及健康生活主题而打造, 因为健康的形象可以吸引忙碌的父母。健康生活、绿色环境与家庭价值是石原农场打造的公司价值观，也 是该公司坚持并引以为傲的特点。石原农场知道，购物者在购买酸奶这类生活饮食物品时通常习惯挑选 最便宜的。但是它也相信，只要结合公司的价值观和顾客的价值观就能塑造持久的印象，让顾客觉得多花 点钱是完全值得的。果然，在博客推广坚持一段时间后，公司效益稳步增长。它使用博客推广企业的价值 观、文化与重要目标，可以直接把顾客当成重要人物进行对话。回答问题：1. 简述博客营销的优势。（9分）2. 在博客营销过程中，如何处理个人观点与企业立场的关系。（9分）3. 石原农场酸奶公司的博客推广给我们带来的启示？ （12分）（试题分值:30分）1. 筒述博客营销的优势。（9分）答：（1）与企业网站比较，博客的内容题材和发布方式更为灵活。（3分）（2）与E-mail营销的比较，博 客、的内容更容易被接受。（3分）（3）与网络广告相比，博客文章传播具有更大的自主性。（3分）2. 在博客营销过程中，如何处理个人观点与企业立场的关系。（9分）答：博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、对某些热门话题的评论等信息的同时， 对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注， 会通过个人博客文章向读者提供了解企业信息的机会。（3份）如果所有的文章都代表公司的上层观点， 类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得读者的关注，从而失 去了信息传播的意义。（3份）如果博客文章中只是代表个人观点，与公司立场、不一致，则有可能会损害 公司的利益。因而，企业应该培养一些有思想和表现欲的员工进行写作，文章写完以后首先在企业内部进 行传阅测试，然后再发布在一些博客社区中。（3份）3. 石原农场酸奶公司的博客推广给我们带来的启示？ （12分）答：（1）有效提高顾客对公司产品的意识，就需要塑造一个让顾客可以持续和公司对话的空间；（3分）（2） 不同行业可以根据白己产品的市场区域特性来设置博客的类型，这要看自己的目标定位；（3分）（3）为 企业设置一个博客，真正的问题在于经过一段时间的体验，博客内容的设置是不是对企业的形象、曝光率、 产品或者对外交流起到强化或者帮助作用；（3分）（4）应该更专注于自己所属行业，专注于你的产品， 专注于你的产品能够给顾客带来什么价值，引起顾客对你的产品的兴趣。（3分）题目4案例：“新江南”公司的Email营销“新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周之前进行公司旅游项目促销，公司营
雅典2004奥运火炬传递将使全世界6亿人有幸目睹奥运圣火，此次火炬传递也是奥运圣火首次踏上（）和（）的土地？（）
雅典2004奥运火炬北京传递活动中，最后一名火炬手是（）？
万众期待的北京奥运会火炬手选拔在昨天拉开帷幕后，北京奥运会火炬接力全球合作伙伴可口可乐公司今天随即公布了一个激动人心的计划：该公司将向全国公众提供1188个火炬手/护跑手名额！同时，面向全国31个省、直辖市、自治区的“谁点燃我心中圣火”可口可乐奥运火炬手选拔正式启动，全国各地的公众可以从即日起参加这一历时4个月、备受瞩目的火炬手选拔活动。据悉，北京奥运会火炬接力活动结束后，可口可乐公司将如以往一样，向每名可口可乐奥运火炬手赠送其亲手传递过的火炬，让他们可以永久保留这份珍贵纪念和美好回忆。 可口可乐（中国）饮料有限公司火炬接力总监张津表示：“可口可乐从北京奥组委获得的名额，既可以用于公开选拔，也可以内部推荐。不过可口可乐中国公司及各地装瓶公司一致认为，应该把尽量多的名额奉献给公众，实现更多人传递圣火之梦。” 张津透露，在1188个火炬手/护跑手的名额中，火炬手有938名，而广东地区有15个名额，这是根据北京奥组委设定的火炬接力路线来进行的地域分配。张津表示：“我们保证，938名火炬手名额的72％将通过公众选拔来产生。” 据张津介绍，“谁点燃我心中圣火”将成为未来4个月可口可乐奥运火炬手公开选拔的口号。他介绍，选拔活动采取鼓励提名的方式，由公众填写提名表，提名那些曾经用实际行动体现奥林匹克精神及构建和谐社会的普通人，写出这些平凡人的不平凡故事。“可口可乐各地装瓶公司负责本地的选拔工作，通过初审（2007年9月初左右）、面试（2007年9月中旬左右）、公众投票（2007年9月中至10月中左右）、最终选拔（2007年10月下旬左右），选出各地的奥运火炬手候选人，报北京奥组委审批。任何人都可以参与选拔活动，活动不与任何商业促销活动有联系。”至于火炬手的选拔标准，就是北京奥组委昨天公布的选拔标准。可口可乐公司还将通过一系列公益活动选拔火炬手，包括提倡健康生活方式的“快乐课间”活动、推广绿色奥运的“留住一桶水，花儿也微笑”环保活动等，此举的目的是让社会各界人士都有机会参与到火炬手的选拔中来。 对于护跑手，可口可乐公司将在9月启动针对各地高校的“美汁源”奥运火炬护跑手选拔活动，以健康和运动为主题，选拔护卫圣火的护跑手。 截至2006年，可口可乐公司通过其全球系统选拔了12000多名火炬手和近万名护跑手，是奥运会历史上选拔奥运火炬手最多的机构。可口可乐也是选拔中国火炬手最多的赞助商，1992年以来，该公司已经让近100名中国人传递圣火之梦成真。 请为上列网络稿件选取出3个最恰当的关键词。
病毒营销的先行者之一百事可乐公司在Mountain Dew饮料的营销计划中，给孩子们这样一个机会：孩子们只要收集齐10个饮料购买的凭证再加上35美金一并寄到百事公司，就可以拿到一个摩托罗拉的传呼器。传呼器在孩子心中是很酷的玩意儿。当然，孩子们自己得负责购买传呼器的服务，而百事公司则有权每周给这些孩子发出百事饮料的传呼信息。可口可乐公司的病毒性营销案例 2008年3月24日，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例： 如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ皮肤的使用权。火炬在线传递活动的qq面板皮肤。而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递，以此类推。 网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。病毒性营销是否是一种病毒的传播？为什么？
病毒营销的先行者之一百事可乐公司在Mountain Dew饮料的营销计划中，给孩子们这样一个机会：孩子们只要收集齐10个饮料购买的凭证再加上35美金一并寄到百事公司，就可以拿到一个摩托罗拉的传呼器。传呼器在孩子心中是很酷的玩意儿。当然，孩子们自己得负责购买传呼器的服务，而百事公司则有权每周给这些孩子发出百事饮料的传呼信息。可口可乐公司的病毒性营销案例 2008年3月24日，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例： 如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得“火炬大使”的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ皮肤的使用权。火炬在线传递活动的qq面板皮肤。而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递，以此类推。 网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。 这个活动在短短40天之内就“拉拢”了4千万人（41169237人）参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ上都多了一个火红的圣火图标（同时包含可口可乐的元素）。分析上述两个案例中病毒性营销的传播模式。