企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，称为( )。
A．品牌有无策略
B．品牌使用者策略
C．品牌统分策略
D．品牌延伸策略
某企业生产方便面，形成品牌效应后，又陆续推出同一品牌的饼干和纯净水，该公司实施的是（ ）战略。
A.品牌水平延伸
B.品牌组合
C.多品牌
D.品牌垂直延伸
手机厂商为了满足不同消费者的需求，推出了同款手机的不同颜色，这属于产品品牌策略中的（ ）。
A.品牌统分策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.品牌再定位策略
将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，该策略是（ ）。
A.多品牌策略
B.品牌延伸策略
C.新品牌策略
D.新产品策略
A.无品牌策略
B.统一品牌策略
C.品牌扩展策略
D.品牌再定位策略
市场营销期末考试试题一、单项选择题。（共20题，每小题1分，共20分）1、市场细分的概念是美国市场营销学家 提出的。 （ ） A.迈克尔波特B.麦卡西C.温德尔斯密(正确答案)D.菲利普科特勒2、设在居民区附近、营业时间长、销售品种有限的小型商店称为（ ）。 A. 方便商店(正确答案)B. 超级市场C. 百货商店D. 专用品商店3、马斯洛认为需要按其重要程度分，第二层次需要是指（ ） A. 生理需要B. 社会需要C. 尊敬需要D. 安全需要(正确答案)4、品牌延伸是重要的营销策略，品牌延伸在推出新产品时的主要优势在于它降低了风险，如果新产品以已有的品牌名出现，通常经销商对它的销路会感到放心，因此更愿意进货。那么以下情形属于品牌延伸的是（ ）。 A.小米公司将新推出的手机命名为小米12B.华为公司将新推出的手机命名为P30C.娃哈哈公司将新推出的童装命名为娃哈哈童装(正确答案)D.农夫山泉公司新推出的苏打天然水饮品5、在元旦、春节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 ( )。 A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分(正确答案)6、我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取 ( )。 A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策(正确答案)7、生产洗衣粉产品的企业一般应选择的渠道策略为（ ）。 A直接渠道B间接渠道(正确答案)C专营渠道D都不是8、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为_。（ ） A、品牌再定位B、品牌转移C、品牌更新D、品牌扩展(正确答案)9、利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，你想获得20%的利润，试问单位产品的价格宜订为多少？_ A. 50元B. 60元(正确答案)C. 1000元D. 1200元10、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为_。 A. 无差异市场B. 差异性市场C. 密集性市场(正确答案)D. 以上都不是11、快速撇脂是指（ ） A.高促销、高价格(正确答案)B.低促销、高价格C.高促销、低价格D.低促销、低价格12、某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。下列不属于该酱油促销方式的是() （1分） A广告促销B营业推广C联合推广D市场营销观念(正确答案)13、某食品厂生产的果冻、饮料、饼干、方便面，这代表该厂产品组合的（ ）。 A. 深度B. 宽度(正确答案)C. 关联性D. 以上都不是14、当产品处于 时，市场竞争最为激烈。 （ ） A.成长期B.投入期C.成熟期(正确答案)D.衰退期15、大型设备，专用工具及技术复杂需要提供专门服务的产品都采用_分销。（ ） A. 直接渠道(正确答案)B. 间接渠道C. 长渠道D. 短渠道16、对时尚性较强的产品，消费者需求容易变化，要尽量选择_的分销渠道。（ ） A. 直接B. 间接C. 长D. 短(正确答案)17、“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为：（ ） A组合定价策略(正确答案)B“一揽子定价”策略C特种定价策略D期望定价策略18、在影剧院或体育馆，尽管不同座位的成本是一致的，但是不同座位的票价却有很大差异，影剧院或体育馆的这种定价策略是一种典型的 ( ) A. 销售时间差别定价B. 顾客差别定价C. 产品形式差别定价D. 产品部位差别定价(正确答案)19、4C理论用 取代了传统的4P理论中的分销，强调企业选址要考虑顾客购买的便利性。（ ） A. 沟通B. 顾客C. 成本D. 便利(正确答案)20、“酒好不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”等都是（）。 A.产品观念的生动写照(正确答案)B. 生产观念的生动写照C.推销观念的生动写照D.市场营销观念的生动写照二、多项选择题。（共10题，每小题2分，共20分）1、 消费者市场的主要特点有（ ）。 A广泛性(正确答案)B分散性(正确答案)C复杂性(正确答案)D易变性(正确答案)E发展性(正确答案)2、以下属于零售商的为（ ）。 A综合商店(正确答案)B经纪人C自选商店(正确答案)D连锁
利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。
A. 品牌延伸
B. 多种名牌
C. 品牌推广
D. 从属品牌
美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是()的表现。
A、品牌质量策略
B、品牌重新定位策略
C、品牌延伸策略
D、无品牌策略
A.产品线延伸
B.品牌延伸
C.多品牌
D.新品牌
企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的品牌战略是( )。
A．品牌有无战略
B．品牌使用者战略
C．品牌统分战略
D．品牌延伸战略
用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品的策略称为( )。
A．新产品策略
B．品牌延伸
C．多品牌策略
D．家族品牌策略