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（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。A、品牌策划B、品牌管理C、品牌规划D、品牌竞争

题目

（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。

  • A、品牌策划
  • B、品牌管理
  • C、品牌规划
  • D、品牌竞争
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第1题：

分析品牌竞争力的主要依据包括()。

A、品牌影响力

B、品牌在全国市场的布局和份额

C、消费者反应

D、品牌卷烟在全国主要市场的价格


参考答案：ABCD

第2题：

某品牌在市场定位过程中选择了靠近市场竞争者品牌的市场位置，与竞争者品牌争夺同样的顾客，彼此在商品、价格、分销以及促销方面差别不大。这种市场定位方式属于（）。
A．重新定位
B．对峙定位
C．回避定位
D．初次定位


答案：B
解析：
对峙定位是指企业选择靠近现有竞争对手或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在商品、价格、分销以及促销方面差别不大，亦即与竞争对手“对着干”的定位。比如百事可乐针对可口可乐的定位。实施对峙定位，必须知己知彼，不一定试图压倒对方，只要能与对手平分秋色就是巨大的成功。

第3题：

品牌内竞争与品牌间竞争相比较，下列说法正确的是（）.

A.一个制造商与多个零售商交易属于品牌间竞争

B.多个制造商生产不同品牌产品在市场上竞争属于品牌内竞争

C.品牌间竞争可能出现制造商间“搭便车”现象

D.品牌间竞争可能出现零售商间“搭便车”现象


参考答案：C

第4题：

企业品牌在竞争市场中的品牌知名度，品牌美誉度下降以及销售，市场占有率降低等品牌失落现象被称为（）。

  • A、品牌衰落
  • B、品牌老化
  • C、品牌衰退
  • D、品牌失落

正确答案:B

第5题：

（）是开发差异化顾客市场的钥匙。

  • A、品牌定位设计
  • B、品牌策划方案
  • C、品牌策划推广
  • D、品牌策划管理

正确答案:D

第6题：

品牌战略的内容包括()。

A:品牌化决策
B:品牌模式选择
C:品牌延伸规划
D:市场细分
E:品牌管理规划与品牌远景设立

答案：A,B,C,E
解析：
品牌战略，就是把品牌作为企业获得核心竞争力的主要手段，以获取差别利润与价值的企业经营战略。产品战略是品牌战略的部分，品牌战略是市场细分、目标市场选择、产品定位与4P营销组合（产品、价格、地点、促销）策略的总和。其内容包括六个方面：①品牌化决策，②品牌模式选择，③品牌识别界定，④品牌延伸规划，⑤品牌管理规划，⑥品牌远景设立。

第7题：

调查该品牌在全国市场的布局和份额、该品牌卷烟在全国主要市场的价格等，是（）的内容。

A品牌营销效果调查分析

B品牌竞争力调查分析

C新品牌引入可行性调查分析

D品牌替代性调查分析


B
略

第8题：

品牌资产是指只有品牌才能产生的()。

A.市场效益

B.市场竞争

C.市场环境

D.市场功能


参考答案：A

第9题：

代表品牌市场成本及进入壁垒高低的是（）。

  • A、品牌竞争战略
  • B、品牌产业环境
  • C、品牌竞争环境
  • D、品牌技术环境

正确答案:C

第10题：

（）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。

  • A、市场占有率
  • B、市场份额
  • C、品牌忠诚
  • D、品牌价值

正确答案:C

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