什么是差别市场营销?差别市场营销战略的优缺点有哪些?

题目

什么是差别市场营销?差别市场营销战略的优缺点有哪些?

参考答案和解析
正确答案:差别市场营销,是指企业决定同时为几个分市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个分市场的需要。
例如,移动公司对各种不同的“财力、目的和个性”的消费者推出全球通、神州行、动感天地达到高销售额,以及在各个分市场中的比较稳固的定位,企业的产品种类如果同时在几个分市场都占有优势,就会提高消费者对企业的信任感。目前有越来越多的企业采用差别市场营销。
但是,这种战略由于增加了企业的产品种类和市场营销组合的多样化,会使企业的生产成本和市场营销费用相应增加,譬如产品翻改费用、生产费用、管理费用、存货费用以及促销费用等等。
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第1题:

()是指企业决定同时为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。

  • A、无差别性市场营销
  • B、差别性市场营销
  • C、集中性市场营销
  • D、目标市场营销

正确答案:B

第2题:

什么是无差别市场营销?无差别市场营销战略的优缺点有哪些?


正确答案:无差别市场营销。企业经过市场细分之后,虽然认识到同一类产品有不同的细分市场,但权衡利弊得失,不去考虑细分市场的特性,而注重细分市场的共性,决定只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的客户的需求。
用这种战略的优点是,产品的品种、规格、款式简单,有利于标准化与大规模生产,对提高工效,降低成本,储存、运输、调研、促销等费用也大为节省。采用这种战略的缺点是,单一产品要以同样的方式广泛销售并能受到所有的购买者欢迎,这几乎是不可能的。特别是当同行业中如果有数家企业都实行无差别市场营销时,在较大的分市场中的竞争将会日益激烈,而在较小的分市场的需求就得不到满足。

第3题:

按产品与市场的组合不同,可以构成的产品与市场营销战略有:()

A、专一化战略

B、总成本领先战略

C、多样化战略

D、差别优势战


参考答案:C

第4题:

以下()不属于目标市场营销策略。

  • A、无差别市场营销策略
  • B、差别化市场营销策略
  • C、全面化市场营销策略
  • D、集中化市场营销策略

正确答案:C

第5题:

儿童食品厂以婴儿和儿童食品市场作为目标市场。这种战略属于:()

  • A、差别市场营销战略
  • B、集中市场营销战略
  • C、分散市场营销战略
  • D、无差别市场营销战略

正确答案:B

第6题:

目前的研究认为,可供企业选择的目标市场营销战略有()。

  • A、综合性市场营销
  • B、无差别市场营销
  • C、有差别市场营销
  • D、集中性市场营销

正确答案:B,C,D

第7题:

可供企业选择的目标市场战略有哪几种()

  • A、集中市场营销
  • B、无差别市场营销
  • C、分散市场营销
  • D、差别市场营销

正确答案:A,B,D

第8题:

职能战略的类型不包括( )

A.市场营销战略

B.财务战略

C.差别化战略

D.人力资源管理战略

答案:C
解析:
职能战略的类型包括:市场营销战略、 财务战略、人力资源管理战略。

第9题:

移动公司对各种不同的“财力、目的和个性”的消费者推出全球通、神州行、动感地带业务。这种战略属于:()

  • A、差别市场营销战略
  • B、集中市场营销战略
  • C、分散市场营销战略
  • D、无差别市场营销战略

正确答案:A

第10题:

什么是市场营销?市场营销的核心概念有哪些?它们的含义分别是什么?


正确答案: 市场营销就是个人和集团通过创造并同别人交换产品和价值,以获取所需所欲之物的一种社会和管理过程。
市场营销学的核心概念包括:需要、欲望和需求;产品;价值和满意;交换和交易;市场;营销者。
需要是指没有得到某些基本满足的感受状态。欲望,是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。需求,是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。市场营销学的产品包括实体产品和无形产品。实体产品是指对人有某种效用的实物;无形产品是指围绕产品提供的各种服务。产品的价值取决于给人的满足程度。商品提供满足就产生价值,市场营销学上的商品价值,是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估,而不是指产品本身价值的大小。交换是指通过提供某种东西作为回报,从别人那里取得所需物的行为。交易是交换活动的基本单元,是由双方之间的价值交换所构成的行为。市场是由那些具有特定的需要或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。市场营销者,是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。

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