销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和(

题目

销量判定法即根据品牌规格在区域市场中占同品类卷烟销售总量比重和()等情况判定和调整品牌所处生命周期。

  • A、日均销量
  • B、周均销量
  • C、月均销量
  • D、年销量
参考答案和解析
正确答案:C
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第1题:

设定品类宽度,是()、规划区域市场品类结构的关键步骤。

  • A、优化品类资源
  • B、规划区域市场销售结构
  • C、确定品牌规格配置数量
  • D、确定品牌规划

正确答案:A

第2题:

某市烟草公司,月销量在15万支以上的客户共销售卷烟3600万支,占该月总销量的7%;月销量10-15万支的客户共销售卷烟12500万支,占该月总销量的24.3%。这种销售分析方法称为()。

  • A、按产品分类的分析
  • B、按区域分类的分析
  • C、按客户分类的分析
  • D、市场占有率分析

正确答案:C

第3题:

单规格卷烟销量占同品类卷烟销售总量的比重=该规格卷烟在任一周期销售量/该品类各规格卷烟在此周期销售总量×100%。


正确答案:错误

第4题:

某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。 请问该市烟草公司在制定区域市场发展规划时小孙的做法正确吗?如果正确请说明理由,如果不正确请指出错误的地方,并对应写出正确做法。


正确答案: (1)不正确。
(2)错误的地方:
a.制定区域市场发展规划的步骤不对。正确做法:应是第一步,需求分析;第二步,进行品类规划;第三步,品牌规划。
b.错误的地方:确定重点培育品牌的因素不对。正确做法:要以品牌成长性、竞争力、贡献度等作为考量依据,通过对品牌的综合评价分析,确定结果。

第5题:

关于品牌生命周期的销量判定法,描述正确的是()。

  • A、判断依据是该规格卷烟占同品类卷烟销售总量比重
  • B、判断依据是该规格卷烟在此周期月均销量
  • C、在实际工作中,与增长率判定法结合起来使用效果更好
  • D、此判定法的优点是比较准确

正确答案:C

第6题:

某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。 请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法?小孙的这种依据零售价格划分品类法属于哪一种?


正确答案: (1)基于消费需求的品类划分共有四种方法:单一因素划分法、综合因素划分法、系列因素划分法、主导因素划分法。
(2)小孙的这种依据零售价格划分品类法属于单一因素划分法。

第7题:

某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。 请问小孙在确定品类角色时发现某一个品类市场容量大,市场价值不够高,请问该品类角色可以确定为哪一种?


正确答案: 该品类角色可以确定为常规品类。

第8题:

某公司对品牌生命周期作如下规定,零售价规格300元/条(含)以上(品类1-品类2):单品规卷烟销量低于同品类卷烟销售总量的1%,由成长期或成熟期调整为衰退期;则单规格卷烟销量高于同品类卷烟销售量的1%,且在销月均销量高于5箱的,可以()。

  • A、由衰退期调整成熟期
  • B、由衰退期调整成成长期
  • C、由成熟期调整成长期
  • D、由成长期调整导入期

正确答案:A

第9题:

()是指在一定时间段内,针对某个卷烟品牌(规格)进行的需求预测。

  • A、总量预测
  • B、品类预测
  • C、单品预测
  • D、品类分析

正确答案:C

第10题:

在“3+X”分类设定法中,“X”是根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量,做到()的合理分布。

  • A、替代品牌
  • B、潜力品牌
  • C、补充品牌
  • D、常规品牌

正确答案:A,B,C

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