如果同一品牌线下在销单品过多,则可能出现的问题是()。

题目

如果同一品牌线下在销单品过多,则可能出现的问题是()。

  • A、各单品定位不清晰,或相互挤占市场份额
  • B、各单品难以形成合力
  • C、影响品牌在本地的影响力
  • D、采购计划和调拨计划的回旋余地过小
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第1题:

多品牌策略指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌。()

此题为判断题(对,错)。


参考答案:×

第2题:

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是( )。

A、产品线单一品牌战略
B、跨产品线单品牌战略
C、伞形单一品牌战略
D、倒金字塔形单一品牌战略

答案:B
解析:
单品牌战略又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型:产品线单一品牌战略,指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;跨产品线单一品牌战略,是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;伞形品牌战略,是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第3题:

品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张的战略称为()。

A.产品线单一品牌战略

B.跨产品线单一品牌战略

C.伞形品牌战略

D.主副品牌战略


正确答案:A
本题考查产品线单一品牌战略的概念:产品线单一品牌战略是指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。

第4题:

单品需求预测应遵循()步骤。

  • A、先常销单品、后紧俏单品,先主销单品、后储备单品
  • B、充分考虑影响各单品销量的因素,结合定性方法进行预测基数调整
  • C、充分考虑市场一线提报的预测数据,但不盲从客户订单需求数据
  • D、如有必要,可组织中小规模的专项抽样调研

正确答案:A,B,C,D

第5题:

分品类预测品牌需求的预测结果不包括各品类中()。

  • A、在销单品的预测值
  • B、新品引入建议
  • C、单品的退出建议
  • D、各品类的销售总量

正确答案:D

第6题:

企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略,这种战略是()。

A.产品线单一品牌战略
B.跨产品线单品牌战略
C.伞形单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略

答案:B
解析:
单品牌战略又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单品牌战略包括三种类型:产品线单一品牌战略,指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;跨产品线单一品牌战略,是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;伞形品牌战略,是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。因此题中的战略属于跨产品线单一品牌战略。

第7题:

()是在主销品衰退过程中重点培育的品牌,与主销品牌个数一致。

  • A、主销品牌
  • B、替代品牌
  • C、新品牌
  • D、待淘汰品牌

正确答案:B

第8题:

()指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌。

A、品线扩展策略

B、品牌延伸策略

C、多品牌策略

D、新品牌策略


参考答案:A

第9题:

关于分品类预测品牌需求的具体步骤,主要包括()。

  • A、先常销单品、后紧俏单品;先主销单品、后储备单品
  • B、充分考虑影响各单品销量的因素,结合定性方法进行预测基数调整
  • C、充分考虑市场一线提报的预测数据,但不盲从客户订单需求数据
  • D、中小规模客户的专项抽样调研

正确答案:A,B,C,D

第10题:

企业现有的产品线使用同一品牌,当该产品线增加新产品时,仍沿用原有的品牌,称为()

  • A、产品线扩展策略
  • B、品牌化策略
  • C、个体品牌策略
  • D、群体品牌策略

正确答案:A

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