受众是传播学的概念,以下所列哪些属于受众的范畴?()

题目

受众是传播学的概念,以下所列哪些属于受众的范畴?()

  • A、报刊、书籍的读者
  • B、企业的目标消费者
  • C、广播的听众
  • D、人民群众
  • E、电影、电视的观众
参考答案和解析
正确答案:A,C
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第1题:

以下关于广告受众的观点,哪一种是错误的()

  • A、广告受众是广告的媒介受众
  • B、广告受众是广告的诉求对象
  • C、广告受众是广告的目标受众
  • D、但广告受众不是广告活动的核心

正确答案:D

第2题:

广告目标受众与下列()概念是属于同一范畴。

  • A、广告受众
  • B、媒体受众
  • C、目标客户
  • D、广告对象

正确答案:C

第3题:

网络营销广告沟通中以下概念对的是( )。

A企业应该主动推出信息

B受众主动寻求信息

C企业主动推出信息和受众主动寻求信息

D企业被动推出信息和受众被动寻求信息


参考答案:B

第4题:

如何正确理解受众范畴?


正确答案: 在很多沟通场合中,沟通者可能拥有或考虑到会拥有多个不同的受众(群),当对象超过一人,就应当根据其中对沟通目标影响最大的人或团体调整沟通内容。一般来说,沟通中的受众包括五类:
第一类为最初对象。他们最先收到信息,有时这些文件就是这些最初对象要求你提供的。
第二类是守门人,即沟通者和最终受众之间的"桥梁受众",他们有权阻止你的信息传递给其他对象,因而他们也有权决定你的信息是否能够传递给主要对象。有时让你起草文件的就是守门人;有时守门人在公司的更高层;有时守门人来自企业外部。守门人分析在于分析是否必须通过此人来传达信息?如存在,则分析他是否会因为某些理由而改变信息或封锁信息?
第三类是主要受众,又称直接受众,即那些直接自沟通者处获得口头或书面信息的人或团体。他们可以决定是否接受你的建议,是否按照你的提议行动,各种信息只有传递给主要对象才能达到预期的目的。
第四类是次要受众,又称间接受众,即那些间接获得信息,或通过道听途说,或受到信息波及的人或团体。他们可能会对你的提议发表意见,或在你的提议得到批准后负责具体实施。
第五类是意见领袖,即受众中有强大影响力的、非正式的人或团体;他们可能没有权力阻止传递信息,但他们可能因为拥有政治、社会地位和经济实力,而对你的信息的实施产生巨大影响。
第六类是关键决策者,即最后且可能最重要的,可以影响整个沟通结果的关键决策者。如存在则要依据它们的判断标准调整信息内容。(可以归为某一类)。

第5题:

在大众传播学中,对受传者的研究包括()

  • A、对受众率及其构成的研究
  • B、对影响受众信息接受行为的中介因素的研究
  • C、对受众、媒介、效果之间的关系的研究
  • D、对社会功能的研究
  • E、对社会信息反馈的研究

正确答案:A,B,C

第6题:

请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众,三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系?


正确答案: 媒体受众指的是接触某种媒体,并通过这种媒体获取信息的总人数。
媒体广告受众指的是接触某媒体广告的人数。媒体受众并不直接等同于媒体的广告受众,在媒体受众中,只有那些接触到媒体上广告的人,才可以称之为媒体广告受众。
媒体广告受众也不等于媒体广告的目标受众。更精确地说,媒体广告目标受众是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众,即对广告信息而言的有效受众。

第7题:

传播学界认为受众的选择性因素,是与()密切相关的中介因素。


正确答案:传播效果

第8题:

选择性心理是指受众在选择媒介信息时所表现出的思维方式。美国传播学者约瑟夫·克拉伯将受众的选择性心理归纳为选择性接受、选择性理解和选择性记忆。由于过多的干扰信息,受众会产生与传播者主观意图不符的理解偏差,即属于选择性理解的范畴。因此,传播者在传播过程中要充分考虑到选择性理解的作用,控制和引导传播内容,尽量消除或减少造成受众理解偏差的可能。使信息编码尽量清楚,提高信息被受众接受、理解的质量。 对这段文字理解正确的一项是( )。 A.受众的思维方式导致他们与传播者的主观意图会产生不同 B.选择性理解是传播者在受众选择性心理中首要考虑的因素 C.在传播过程中干扰信息不可避免 D.信息编码能够影响信息被受众接受理解的程度


正确答案:D
根据“使信息编码尽量清楚,提高信息被受众接受、理解的质量”可知,D项是对文意的正确理解。A项表述错误,应为干扰信息会导致受众与传播者主观意图产生不同;B项过度推断,虽然传播者在传播过程中要充分考虑选择性理解的作用,但不代表它就是首要因素;C项内容在文中没有表述,排除。故选D。

第9题:

知识受众的概念。


正确答案: 指一切通过知识媒介接受知识、获取知识的人。

第10题:

进行沟通时,受众的范畴主要包括()

  • A、最初对象;
  • B、守门人;
  • C、主要受众;
  • D、次要受众;
  • E、意见领袖;
  • F、关键决策者

正确答案:A,B,C,D,E,F

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