2015年春节期间，大量中国游客远赴日本抢购电饭煲、智能马桶盖

【参考范文1】
品牌就是竞争力
2015年春节期间，中国游客飘洋过海前往日本哄抢马桶盖，回国后马桶盖却被证实是杭州生产，属于中国制造，这不仅让人哭笑不得，也引人深思。长期以来，我们中国制造的产品并不缺乏质量，真正缺乏的是具有影响力的品牌。从某种程度上而言，品牌就是一种竞争力，它是购买力的体现，能够拉动内需，产生直接的经济效益，同时品牌蕴含着价值观念，具有广泛的传播性，能够产生深刻影响力。
之所以说品牌就是竞争力，直观来看，是因为品牌本身就意味着一种购买力，品牌能够刺激消费，拉动内需，促进经济增长。一个好的品牌，人们只闻其名，就愿意进行消费，这就是品牌的竞争力。以苹果这个品牌为例，消费者愿意花费比普通智能手机更多的价钱购买苹果手机，所看重的就是苹果这个品牌，因为这个品牌代表着简约、美观、智能、品位，表达了对美好生活的向往。从更宽广的视野来看，世界经济强国，如美国、日本、德国等，都有许多著名的品牌，几乎占据了世界500强企业的半壁江山，这表明品牌与经济实力之间存在正相关关系，著名品牌越多，经济实力就越强。
品牌具有较强的传播性，能够将品牌所蕴含的价值观传播到世界各地，产生广泛而又深刻的影响，这也是品牌竞争力的体现。品牌承载着企业的核心价值观，甚至承载着民族文化、民族精神，而这些内容却是无形的。同时，品牌具有传播速度快、影响范围广的特点，因此品牌一旦树立起来，便会得到迅速的传播，甚至产生裂变效应。如韩国“现代”品牌所承载的是韩国追求现代化的决心；美国“谷歌”品牌承载的是美国占领科技制高点、用科技改变生活的价值观；Facebook品牌承载着用网络连接一切的理念。这些品牌都蕴含着某种价值观念，通过品牌传播，价值观也随之输出，润物无声、潜移默化、深得民心。只要价值观念得到了认同，改变就会随之而来，这是品牌所具有的最为强大的竞争力。
中国有句古语，叫作“酒香不怕巷子深”，但现在的情形是“酒香也怕巷子深”，这越发凸显出品牌建设在经济全球化时代的重大意义。纵观中国制造，大多数企业生产的产品质量过硬、好评度高，但却十分欠缺具有影响力的品牌，缺乏品牌就会缺乏竞争力。因此，我国企业要想提高竞争力，就必须重新审视品牌战略，树立品牌理念，加强品牌建设，尤其是要将文化因子与价值观念融入到品牌建设中来，通过科学有效的营销，打造响当当的世界品牌，实现由“中国制造”到“中国创造”的转变。
字数：969字
【文章分析1】
此篇文章论点明确，题目“品牌就是竞争力”为总论点，分论点为“品牌是一种购买力，能够刺激消费，推动经济增长”、“品牌蕴含着文化与价值观，易传播，能够产生持久、深刻的影响力”，这两个分论点很好地论证了“品牌为什么就是一种竞争力”。
在文章开头，直接举出中国人漂洋过海到日本疯抢马桶盖的案例，干脆利落，较好地结合了材料。从论证方面来看，文章较好地使用了举例论证，例子充分，言简意赅，恰到好处。对于需要“联系实际”的文章来讲，“联系实际”最好的方式就是举例子，“事实胜于雄辩”。
【论点选取2】
以“品牌就是竞争力”为题目写篇议论文，写作方向也可以朝着“怎么办”的方向进行，因为材料里给出的案例是偏消极的，中国人漂洋过海到日本去买智能马桶盖，买回来后却发现是中国制造，这表明中国缺乏品牌。品牌就是竞争力，这是可以达成共识的，关键是如何加强品牌建设，提高竞争力。
如果文章朝着“怎么办”的方向进行写作，那么中心论点就是“加强品牌建设，提高竞争力”了。关于如何加强品牌建设，材料中并没有给出特别具体的内容，因此，需要我们结合自身知识进行思考。按照常见的主体和维度来进行分析，可以得出分论点1:加强品牌建设，需要企业率先树立品牌理念。分论点2：加强品牌建设，需要企业加强人才队伍建设。分论点3：加强品牌建设，需要政府营造良好社会氛围。
【参考范文2】
品牌就是竞争力
品牌是一个符号，但这个符号却不简单，它是一种竞争力。这种竞争力体现在品牌能够提高企业知名度、促进经济增长、改善国家形象、传递价值观念等方面。由此可见，无论是想提高企业竞争力，还是想提高国家竞争力，都应当加强品牌建设。加强品牌建设，既需要企业树立品牌理念，加强品牌人才建设，也需要政府营造品牌氛围。
提高竞争力需加强品牌建设，加强品牌建设则需企业树立品牌理念。品牌是表达产品自身信息、企业价值观甚至民族文化、民族精神的载体，有着巨大的无形价值，如苹果、谷歌、可口可乐的品牌价值据媒体估算都在千亿美元左右，可以说一个缺乏品牌的企业注定是缺乏竞争力的。而现实中的许多中国企业，并未真正意识到品牌的重要性，十分缺乏品牌理念，习惯于通过为外国品牌打工来赚钱微博利润，小富即安，偏安一隅，大量消耗有形资产。2015年春节期间，中国游客漂洋过海到日本购买马桶盖，回来后却发现是杭州下沙生产，属于中国制造，这一案例充分说明中国制造并不缺乏质量，而是缺乏品牌，具体来讲，是十分缺乏品牌理念。为此，中国企业必须树立品牌理念，充分认识品牌在竞争中的重要作用，重新审视战略方针，进行品牌规划。
提高竞争力需加强品牌建设，加强品牌建设需要人才来实现。人才是企业立足的根本，归根结底，品牌建设需要靠人来实现，但在当前，我国十分缺乏品牌建设方面的人才，如果中国企业不能够在世界范围内招揽品牌人才，那么加强品牌建设只能是一句空话。为此，企业应当广开渠道，招贤纳士，例如可以花重金聘请品牌顾问，相信“重赏之下，必有勇夫”。
提高竞争力需加强品牌建设，品牌的打造也离不开外在的良好社会环境。“共生效应”告诉我们：一株植物单独生长往往会矮小单调，但众多同类植物一起生长则枝繁叶茂。这个道理对于企业打造品牌同样适用，只有众多企业共同重视品牌，才能营造良好的环境，形成共生效应。政府作为“天下之公器”，应当积极作为，出台或完善品牌扶持政策，支持国有品牌的建设与发展，形成品牌生态群，营造品牌氛围，以激发企业建设品牌的积极性。
中国有句古语，叫作“酒香不怕巷子深”，但现在的情形是“酒香也怕巷子深”，这越发凸显出品牌建设在经济全球化时代的重大意义。而且品牌建设与企业竞争力、国家竞争力息息相关，在当下中国制造普遍缺乏品牌竞争力的背景下，不得不说，加强品牌建设任重而道远。
字数：963字
【文章分析2】
此篇文章的着力点在于论证对策上，材料写作中的对策多属于思路。对于对策的论证，一般可以从重要性和必要性两个方面来进行，文章中三个分论点的论证基本都符合这种论证的逻辑。这样论证出来的对策才会有说服力。三个分论点的选取并没有简单地写宣传、管理等，而是从理念、人才、氛围作为切入点，具有实操性。

①②选项观点与题意不符，题目中没有涉及未来收入预期的问题，也没有涉及哪一消费是主流的问题。③④选项观点正确且符合题意，题中事例表明盲目从众不可取，应树立理智的消费观，同时说明中国制造需转型，应积极培育民族品牌，故入选。