在广告中应用的颜色视觉刺激,功效有什么?

题目

在广告中应用的颜色视觉刺激,功效有什么?

参考答案和解析
正确答案: ①吸引人们对广告的注意力;②完全真实地反映人、物和景致,从而使人产生美感;③可以强调产品和宣传内容的特定部位,从而加强视觉刺激,加深消费者对广告的关键内容的记忆;④表明销售魅力中的抽象质量,从而增强体认效果;⑤使广告在第一眼就给人良好印象,从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信
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第1题:

广告模式中“incentivize”的意思是:()。

  • A、免费观看
  • B、在线观看
  • C、有金钱刺激鼓励
  • D、无金钱刺激鼓励

正确答案:C

第2题:

试举出1-2则广告案例说明联想率在广告中的应用。


正确答案: 广告媒体,不论空间或时间给予广告的限制都是明显的。但广告信息触及古今中外,应有尽有,如何在媒体中得以充分表达,这就需要利用联想律。让广告的时间和空间可以通过它在心理上得以扩大与延伸,联想律对广告设计非常有价值。
例如香港一家经营胶粘的商店为推销一种“强力万能胶水”,用该胶水将一枚价值数千元的金币粘在墙上,并宣布谁能用手将它剥下,金币使归谁所有。一时门庭若市,许多人费了九牛二虎之力,也只能望币兴叹。这里,广告商并没有直接地夸耀“强力万能胶水”的特性有多佳,而是让人们在自身的参与中来领略,自然说服力更强。
再比如玉兰油的电视广告中,青春女子的娇好面容,洁白细腻的玉兰油,使人很容易联想到玉兰油的功效。一句话旁白:“玉兰油,青春娇柔的秘诀”,更是含而不露,但心有灵犀的消费者马上就领会这句话的含意了。
目前,绝大多数化妆品及洗发水的电视广告中都利用到了联想率,通过美女完好无暇的肤质或一头柔顺的秀发来引发人们的联想,让受众充分感受到产品的优质和独特的功效。

第3题:

简述音响在广告作品中的应用状况。
1、从自然属性分类(人的声音;物的声音;自然界的声音)。
2、从作用分类(典型音响;背景音响)所谓典型音响。
一是指这些音响是广告事实中所特有的音响。
二是指这些音响虽不是广告事实所特有的但它发生在特殊的环境里。
3、从音响的真实性分类(虚拟音响;真实音响)。

第4题:

确地发挥记忆在广告过程中的作用,有什么策略?


正确答案: ①适当减少广告识记材料的数量;
②充分利用形象记忆优势;
③设置鲜明特征,便于识记、回忆和追忆;
④适时重复广告,拓宽宣传途径;
⑤提高消费者对广告的理解;
⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置;
⑦引导人们使用正确的广告记忆

第5题:

测定婴儿颜色视觉的方法有()。


正确答案:视觉偏爱法、记录脑电活动、去习惯化、配色法

第6题:

简述增加刺激维度的内涵并举例说明其在广告中的应用。


正确答案: (1)通常一个对象总会有若干特性。每种特性都可看作一个维度。比如声音有响度、音高,响度和音高就是不同的维度。资料表明,要想提高正确辨认刺激的数目,增加刺激程度是可取的。特别是当单个维度变化达到 7 个数量的时候。
(2)增加刺激维度已经被广泛地运用于广告包装设计中。具体地说形意结合、形字结合、图形与色彩结合等,均可望收到较好的记忆效果。如,台湾有家饮料公司在产品销路不好时独具匠心地在每包饮料包装锡纸上印上一则动人的爱情故事,并美其名曰“ 爱情饮料” 。包装一改马上吸引了众多青年男女争相饮用,结果该公司的饮料销量猛增。又如,美国有家罐头厂在产品积压严重时,也别出心裁地推出罐头盖上印有谜语,罐头内印有谜底的“谜语罐头 ”,迎合了人们求知好奇的心理,结果产品销路大开。可见,增加对象的维度也就突出了特性、平添了刺激。

第7题:

颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。


正确答案:正确

第8题:

药品广告中,常见的表示功效的断言和保证的用语有哪些,举例说明?


正确答案:如根治、彻底治愈、安全无毒副作用、疗效最佳、药到病除、无效退款、保险公司保险、最新技术、一吃就灵等。

第9题:

研究婴儿颜色视觉的方法有哪些?


正确答案: A视觉偏爱化
B记录脑电活动
C去习惯化
D配色法

第10题:

简述构成理论在广告中的应用。


正确答案: 构成是一种现代设计理论,通俗地讲,就是取自然界的某一物象的局部,作为一种元素或符号,并以此作为许多小的单元,按照一定的原理(规律或秩序),重新组成一个新的单元,从而形成一个崭新的形象。构成理论从本质上看,也属于一种创造性的方法,在广告艺术表现的设计中能给我们很多创造性的启示和方法。它至少表现在以下方面。
(1)构成把构图的最基本要素,如点、线、面、色彩与情感相结合,与表达的内容相结合。对于有意识地强化广告的某些情感与诉求有重要意义。
(2)构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法。这使广告既能有现代抽象秩序的美感,又能有具体的内容表达,为把视觉传播与信息传播有机地结合起来提供了值得重视的思想方法及训练方法。
(3)构成对具体事物,如商品、企业通过要素分解,重新组合成新的表现形式与内容的思想与方法是值得参考的。这为广告主题如何艺术化的问题提供了一条思路。
(4)构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律,使构图要索组合从感觉走向理性化。
(5)构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉,而不是单个艺术家个人的感受基础上的,因此,它体现了现代设计的基本要求和特点。

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