广告学与市场营销学的关系

题目

广告学与市场营销学的关系

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相似问题和答案

第1题:

广告学两大理论基石是市场营销学和传播学。


答案:对
解析:

第2题:

简述广告学与市场营销学的关系。


正确答案: 研究广告学,需要从市场营销的角度去审视,深入;研究市场营销学,又必须考虑广告原理的应用:从研究内容上看,它们同属于经济范畴:研究广告学,离不开对市场营销理论的应用;广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分,是整体与局部的关系。
市场营销的中心任务是完成销售,广告是为了实现市场营销目标而开展的活动,广告策略要服从与市场营销策略;广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的:满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。

第3题:

简述广告学与心理学的关系。


参考答案:广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科,广告如何与消费者的心理活动发生交互作用,这是广告学和心理学的交互点;广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论;广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学,是广告学的组成部分,同时也是心理学涉及的内容。它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学,探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。

第4题:

广告学和其他学科有着密切的关系,它和()、社会学、企业管理学、新闻、文学等学科有关。

  • A、经济学
  • B、心理学
  • C、哲学
  • D、营销学
  • E、美学

正确答案:A,B,D

第5题:

如何理解市场营销学和相关学科的关系?


正确答案:(1)经济学与市场营销学。经济学为市场营销思想发展所提供的概念,比其他任何一门社会科学都多。其中一个重要的原因是:一些早期的市场营销学者或者本身就是经济学家,或者他们中大多数人接受过经济学教育。
(2)心理学与市场营销学,心理学概念对于市场营销思想发展贡献之大,在所有社会科学各分支中,仅次于经济学。心理学研究心理、意识和行为以及个体如何与其周围的自然环境和社会环境发生关系。
(3)社会学与市场营销学,社会学研究群体和社会环境下的人类行为。经济学家把人看做“经济人”,社会学家则认为人是社会人是作为一个或多个群体的成员,是某种文化的代表,是他所处的时代环境和文化的产物。人们采取行动不仅是为了经济利益,还出于自尊、情感满足欲望,愉悦和料理性等原因。
(4)管理学与市场营销学,从管理学引入到市场营销领域的概念有科学管理、任务、职能化管理、科学方法、简单化、多样化、标准化。
(5)其他学科的贡献,市场营销学中的很多概念来自法学和人类学等。

第6题:

广告学的两大理论基石是( )

A.市场营销学和传播学
B.美学和艺术学
C.经济学和社会学
D.心理学和传播学

答案:A
解析:

第7题:

1937年,美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的()。


正确答案:美国市场营销学会(AMA)

第8题:

请教营销学的问题

以价值为主导的市场营销学与传统的营销学的区别何在 ?


市场营销是由英文Marketing一词翻译过来的,产生于美国,原义是市场上的买卖活动。随着市场经济的发展,人们对市场营销的认识在不断的深化,但由于考虑问题的角度不同,便产生了对市场营销的不同理解,从而形成了不同的概念。

美国学者梅纳德(Maynard)和贝克曼(Reckmen1952年在其所著的《市场营销》一书中,给市场营销所下的定义是:“影响商品交换或所有权转移商品实体分配服务的一切必要的企业活动。”1960年,美国市场营销协会(American Marketing Association, 简称AMA),定义委员会将市场营销定义“把产品和劳务从生产者引导到消费者或用户所进行的企业活动。”这些定义的缺点,是把市场营销仅仅局限在流通领域,从而容易产生市场营销与推销的混淆。

美国人里查德(Richard T. Hise)、彼得·吉利特(Peter L. Giller)和约翰·瑞恩斯(John K. Ryans)在其所著的《市场营销原理与决策》一书中,把市场营销定义“确定市场需求,并使提供的商品和服务能满足这些需求。”这一定义的优点,是把市场营销研究超出了流通领域,从而把营销与推销区别开来;缺点是没有超出企业的界限,认识不到市场营销对整个国民经济发展的重要意义。

1985年,美国市场营销协会定义委员会重新给市场营销下了定义:“市场营销是(个人和组织)对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程,创造达到个人和组织的目标的交换。”同其他定义相比,该定义在内涵上丰富得多,从而更符合社会的实际情况。其发展主要体现在五个方面:该定义把市场营销主体从企业扩展到整个社会。该定义把市场营销客体从产品扩展到思想、服务的领域。该定义强调了市场营销的核心功能是交换。该定义指明市场营销的指导思想是顾客导向。 该定义说明市场营销活动是一个过程,而不是某一个阶段。

尽管上述定义从理论上讲得完善,但表述上显得拖沓,因此,中国学者多数喜欢采用美国市场营销学专家菲利普·科特勒(Philip kotler)的定义:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

生产观念是指导卖方行为的最古老的观念之一。生产观念在企业的经营管理中具体地表现为"能生产什么,就卖什么"。譬如,当时美国福特汽车公司生产的T型小轿车非常畅销,为了扩大生产获得最高利润,他们不需要考虑顾客对小轿车颜色、款式的兴趣和偏好,只要大批量生产就能达到目的。可见,生产观念是一种典型?quot;以产定销"的经营观念。
  产品观念(Product Concept)是与生产观念相类似的经营思想。产品观念认为:顾客喜欢高质量、多功能和有特色的产品,认为只要产品好就会顾客盈门。在产品导向型企业中,营销管理者过多地将注意力集中在企业现有的产品上,而将市场需求置于一边。
市场营销导向是企业营销管理思想史上一次巨大的突破,与传统的经营观念相比,具有以下区别:第一,传统的导向是以生产和销售为中心,现代市场营销导向则以顾客需求为中心;第二,传统导向通过强化销售职能、卖出产品实现利润,而市场营销导向则通过全面地满足顾客需求获取利润;第三,传统导向短期刺激的推销手段,从大量销售中获取利润,利润带有短期特征,而市场营销导向是通过全面满足顾客需求,赢得长期稳定的利润。

答:两种新旧不同的市场观念下的营销活动在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别:

1)企业营销活动的出发点不同:旧观念下企业以产品为出发点,新的观念下企业以消费者需求为出发点。

2)企业营销活动的方式方法不同:旧观念下企业主要用各种推销方式推销制成的产品,新观念下则是从消费者需求出发,利用整体市场营销组合策略,占领目标市场。

3)营销活动的着眼点不同:旧观念下企业的目光短浅,偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小,而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外,还要考虑潜在的消费者的需要,在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时,求得企业的长期利润。

第9题:

旅游经济学与旅游市场营销学是什么关系?()

  • A、特殊与一般的关系
  • B、平行关系
  • C、纵向关系
  • D、抽象与具体的关系

正确答案:B

第10题:

试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。


正确答案: (1)广告学与市场营销:
①广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。他们之间是相互影响,密不可分。研究广告学,需要从市场营销的角度去审视、深入;研究市场营销学,又必须考虑广告的原理和运作方式。
②从研究内容上看,它们同属经济范畴。研究广告学离不开对市场营销理论的探讨。广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。
③广告策略要服从于市场营销策略,作为营销活动的先导,在市场营销的总体目标下发挥作用,实际上体现了一种局部与整体的关系。
④从广告活动和市场营销活动的最终目的来看,二者也是一致的。
(2)广告学与新闻传播:
①广告学与新闻传播之间有着密切的联系,二者既有相近之处,也有相异之点。
②相同或相似之处:都重视对传播媒体的研究与应用,都对传播媒体即信息载体有着强烈的依赖性。都注重信息的传播。对信息内容的要求和表述方式近似。
③不同之处:运作目的不同是二者最根本的区别。对信息的认识和态度不同。在媒介经营中的地位不同。传播效率不同。
(3)广告学与公共关系:
①广告与公共关系有着密切的联系,二者相互配合,相互补充,促进企业稳定、长远地向前发展。
②广告与公共关系之间的密切性:广告活动需要公共关系的指导,广告活动需要公共关系的推动,公共关系活动需要广告活动的配合。
③广告与公共关系之间的差异性:传播目标不同,传播方式不同,传播周期和范围不同,传播的地位和效果不同。