可口可乐公司,在20世纪60年代,于软饮料市场竞争激烈,特别是百

题目

可口可乐公司,在20世纪60年代,于软饮料市场竞争激烈,特别是百事可乐异军突起,打破了其独霸市场的局面,终于被迫放弃无差异营销策略。

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第1题:

可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分,而是大量销售、广泛获利,这种市场营销策略称为( )。

A、无差异营销

B、反市场细分

C、密集销售

D、整体销售


参考答案:B

第2题:

王某:张健是百事可乐在中国的高级雇员之一。
李某:那怎么可能,张健只喝可口可乐。
对话中李某的陈述隐含的一个前提是()。

A. 可口可乐与百事可乐同属一个总公司
B. 张健在可口可乐公司并不受重用
C. 张健在百事可乐兼职
D. 一般的,所有的高级职员只喝本公司的产品

答案:D
解析:
李某认为张健不是百事可乐的高级雇员,原因在于张健只喝可口可乐,这里缺少一个大前提,即所有高级雇员都只喝本公司产品,所以张健若要是百事可乐的高级雇员就应该喝百事可乐,答案为D。

第3题:

下列何种商标属于联合商标:

A、可口可乐公司在饮料产品上注册“可口可乐”商标

B、可口可乐公司在白酒产品上注册“可口可乐”商标

C、可口可乐公司在饮料产品上注册“可乐可口”商标

D、可口可乐公司在白酒产品上注册“可乐可口”商标


参考答案:C

第4题:

在激烈的市场竞争中,每个企业都要锐意进取,不断革新,以适应激烈市场竞争的环境。


正确答案:正确

第5题:

甲公司是美国本土一家软饮料公司,美国软饮料市场几乎被百事可乐和可口可乐两大巨头占领,而且甲公司企业规模较小,也无法通过规模经济实现成本领先,最终甲公司决定专门致力于果蔬饮品的生产,由于碳酸饮料容易使人发胖,人们也越来越关注健康,甲公司果汁饮品始终强调“营养健康”,并根据不同人群特征,研究开发出不同的技术,生产不同类型的产品,比如针对女性顾客,推出益气补血的枣类饮品、富含维C的番茄汁、胡萝卜汁等,针对一些肥胖人群推出一些低糖、减肥的果蔬饮品等,秉承“营养健康”的理念,甲公司在果蔬饮品上越做越出色,在激烈的软饮料市场为自己赢得了一席之地。
假定不考虑其他因素。
<1>?、根据资料,判断甲公司采取的经营战略类型,并说明理由。
<2>?、指出该种经营战略的细分类型。根据资料分析甲公司采取的细分类型(至少说出两种)。
<3>?、指出该种战略选择的适用条件。


答案:
解析:
1. 集中化战略。(1分)
甲公司在众多的软饮料中选择了果蔬饮料这一细分市场,由此可以看出选择的是集中化战略。(1分)
2.集中化战略可根据集中化的内容分为:产品集中化战略、顾客集中化战略、地区集中化战略、低占有率集中化战略。集中化战略根据实施方法可分为:单纯集中化、成本集中化、差别集中化和业务集中化等。(2分)
甲公司由于专门致力于果蔬饮品的生产,所以采取了产品集中化战略;由于甲公司根据不同的人群特征,研究不同的技术来满足不同顾客的需求,所以也采用了差别集中化战略。(2分)
3.选择集中化战略的企业应该考虑外部适用条件和内部资源条件,适应集中化战略的条件包括:
第一,企业具有完全不同的市场顾客群;(1分)
第二,在相同的目标市场群中,其他竞争对手不打算实行重点集中的战略;(1分)
第三,由于地理位置、收入水平、消费习惯、社会习俗等因素的不同,将形成专门化市场,这些市场之间的隔离性越强,越有利于集中化战略的实施;(1分)
第四,行业中各细分部分在规模、成长率、获利能力方面存在很大的差异。(1分)

第6题:

竞争总是伴随着风险,风险的大小主要取决于()。

A.市场竞争的规模

B.市场竞争的激烈程度

C.市场竞争的方式

D.况市场经济发育状况


答案:ABC

第7题:

有下列对话:

①小李是可口可乐在中国的高级雇员之一;

②那怎么可能?小李只喝百事可乐。

对话中,②的陈述隐含的一个前提是:

A可口可乐与百事可乐同属于一个总公司
B小李在可口可乐公司并不受重用
C一般的,所有的高级职员使用本公司的产品
D小李在百事可乐公司兼职


答案:C
解析:
第一步:找到论点和论据。

本题的论点是小李不是可口可乐的高级雇员。论据是小李只喝百事可乐。

第二步:判断加强方式。

论点和论据间因果关系不强,需加强论证,在论点和论据间搭桥。

第三步:逐一判断选项的作用。

A中“可口可乐与百事可乐同属于一个总公司”,而小李只喝百事可乐说明小李可能是百事可乐的高级雇员,而那么可以推出小李是总公司的高级雇员,但无法确认小李是不是可口可乐的高级雇员,A错误;

B中“小李在可口可乐公司并不受重用”说明小李可能是可口可乐的高级雇员,B削弱论点,B错误;

C中“所有的高级职员使用本公司的产品”,且“小李只喝百事可乐”,那么小李是百事可乐的高级雇员而不是可口可乐的高级雇员,C在论点和论据间搭桥,C正确;

D中“小李在百事可乐公司兼职”和是否是可口可乐的高级雇员无关,D错误。

故正确答案为C。

第8题:

①小张是百事可乐公司在中国的高级雇员之一。 ②那么可能,小张只喝可口可乐。对话中,②的陈述隐含的一个前提是:( )

A.百事可乐公司是可口可乐的分公司

B.小张是可口可乐公司一名并不重要的职员

C.可乐喝起来味道非常相近

D.一般的,所有的高级职员只喝本公司的产品


正确答案:D

第9题:

可口可乐公司在软饮料市场与百事可乐展开了激烈竞争,但却被高矿物质水挤占了市场,上述情况说明他们忽略了来自()的威胁。

  • A、 供应商
  • B、 消费者
  • C、 潜在替代品生产者
  • D、 行业内竞争者

正确答案:C

第10题:

世界上最大的软饮料公司可口可乐公司在公司截止到20世纪60年代,采用的是什么样的营销策略()?

  • A、无差异营销策略
  • B、差异营销策略
  • C、专业化营销策略
  • D、集中性营销策略

正确答案:A

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