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什么是市场营销？如何理解市场营销学的学科性质与研究对象？

题目

什么是市场营销？如何理解市场营销学的学科性质与研究对象？

参考答案和解析
正确答案: 市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科的基本立足点，是本学科存在和发展的基础。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获得赢利。
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第1题：

市场营销学研究对象是（）

  • A、销售
  • B、交换
  • C、市场营销活动
  • D、消费者

正确答案:C

第2题：

如何理解市场营销学和相关学科的关系？


正确答案:（1）经济学与市场营销学。经济学为市场营销思想发展所提供的概念，比其他任何一门社会科学都多。其中一个重要的原因是：一些早期的市场营销学者或者本身就是经济学家，或者他们中大多数人接受过经济学教育。
（2）心理学与市场营销学，心理学概念对于市场营销思想发展贡献之大，在所有社会科学各分支中，仅次于经济学。心理学研究心理、意识和行为以及个体如何与其周围的自然环境和社会环境发生关系。
（3）社会学与市场营销学，社会学研究群体和社会环境下的人类行为。经济学家把人看做“经济人”，社会学家则认为人是社会人是作为一个或多个群体的成员，是某种文化的代表，是他所处的时代环境和文化的产物。人们采取行动不仅是为了经济利益，还出于自尊、情感满足欲望，愉悦和料理性等原因。
（4）管理学与市场营销学，从管理学引入到市场营销领域的概念有科学管理、任务、职能化管理、科学方法、简单化、多样化、标准化。
（5）其他学科的贡献，市场营销学中的很多概念来自法学和人类学等。

第3题：

市场营销学研究的对象是市场,是从买方的角度研究的。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：×

第4题：

市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。


正确答案:错误

第5题：

美国市场营销学协会成立视为市场营销学独立学科产生的标志。


正确答案:错误

第6题：

从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有哪些？


正确答案:综合性、实践性、应用性、边沿性

第7题：

市场营销学的性质是什么？


正确答案: 市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和社会科学为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律的应用学科。从其研究内容和发展过程来看，其综合性、实践性和应用性等特点显著。
1.综合性市场营销学涉及经济学、管理学、社会学、心理学、行为学等多门学科知识，是一门边缘性的交叉学科，在其进一步发展中，还吸收了诸如包装学、广告学等新兴学科的理论和方法，因此具有很强的综合性。
2.实践性实践性是指市场营销学的诞生来源于实践，概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，又在实践中不断丰富和发展。
3.应用性市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且有效的推动了经济的发展，因而受到企业界和其他社会各界的广泛重视，而且逐渐应用于微观、中观和宏观3个层次，涉及社会经济生活的方方面面。

第8题：

人们在研究市场营销学发展史时,常以()作为学科诞生的标志。


参考答案：1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

第9题：

市场营销学是站在（）的角度，研究如何提高企业市场占有率和经济效率的学科。（1分）


正确答案:卖方（商品生产经营者）

第10题：

市场营销学的学科性质与研究对象如何？ 


正确答案: 1、性质：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用学科。
2、对象：以消费者需求为中心的市场营销学、市场营销规律及市场营销策略。

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