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什么是产品寿命周期？产品寿命周期各阶段的特点是什么？

题目

什么是产品寿命周期？产品寿命周期各阶段的特点是什么？

参考答案和解析
正确答案: 产品寿命周期是指产品投入市场开始至完全退出市场为止所延续的时间。
特点如下：
投入期：
（1）产品结构和工艺尚未定型；
（2）生产能力也未形成，生产批量较小；
（3）用户对产品缺乏了解，销路未能完全打开；
（4）产品销售量增长缓慢。
成长期：
（1）产品已经定型，生产能力不断提高，生产批量不断扩大；
（2）用户对产品已经了解，销售量急剧上升；
（3）竞争已经出现，并日益加剧。
成熟期：
（1）市场需要已趋于饱和；
（2）销售量增长缓慢甚至停滞；
（3）竞争异常激烈。
衰退期：
（1）新产品已经出现；
（2）产品销售量急剧下降，出现负增长趋势。
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第1题：

什么是产品的市场寿命周期？产品市场寿命周期各阶段的特征及相应的市场营销策略有哪些？


正确答案: 产品市场寿命周期又称为产品的生命周期，是指产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。
（1）投入期的市场营销策略
针对这一时期的特点，企业营销策略的重点应放在使产品尽快地为消费者所接受，缩短产品的市场投入时间，突出一个“快”字。
（2）成长期的市场营销策略
针对这一时期的特点，企业的营销重点就是怎样提供比竞争者更好的产品，怎样更好地满足消费者需要，突出一个“好”字。
（3）成熟期的市场营销策略
把成熟期分为三个阶段：第一阶段称“成长成熟期”，此时各销售渠道基本呈饱和状态，但总销售额持续缓慢增长，这是由于有少数新消费者进入该市场，大部分原顾客重复购买所致；第二阶段为“稳定成熟期”，此时销售量趋于饱和甚至开始下降，无新的购买者进入市场，原有消费者开始寻求和购买其他产品或替代产品；第三阶段为“滑坡成熟期”，此时销售增长率开始下滑，销售总量迅速下降，原有用户的兴趣开始转向其他产品和替代产品。

第2题：

下列关于产品寿命周期的说法中正确的是（）

  • A、产品寿命周期是指产品从投入市场开始至完全退出市场为止所延续的时间。
  • B、产品寿命周期是指产品从成长期开始至完全退出市场为止所延续的时间。
  • C、产品寿命周期是指产品从成熟期开始至完全退出市场为止所延续的时间。
  • D、产品寿命周期可以分为成长期、成熟期、衰退期三个阶段。

正确答案:A

第3题：

根据产品的含义和性质,产品寿命周期可分为产品行业寿命周期、产品类型寿命周期、 产品技术寿命周期和产品样式寿命周期。其中,最长的是产品行业受命周期,最短的是产品样式寿命周期。()

此题为判断题(对，错)。


正确答案是：正确

第4题：

在产品寿命周期中，产品的销售增长很快，并且开始有盈利。这是产品寿命周期的（）阶段。

  • A、投入期
  • B、成熟期
  • C、成长期
  • D、衰退期

正确答案:C

第5题：

简述产品市场寿命周期与产品使用寿命周期的区别。 


正确答案: ①前者是指产品的社会属性，是与产品的交换价值相联系的，而后者是产品的自然属性，即产品的耐用时间。
②产品的使用寿命是具体的、有形的，而产品的市场寿命则是抽象的、无形的。
③产品的市场寿命主要取决于技术进步、市场竞争、政府干预和消费者的需求变化等四个方面因素的影响，而产品的使用寿命的长短则是由产品本身的设计和制造质量以及产品的物理、化学、生物性质所决定的。
④产品的市场寿命与产品的使用寿命长短是不等的。

第6题：

研究产品的寿命周期及寿命周期费用，是把重点放在产品的（）阶段，把产品的生产和使用作为一个整体，寻求“系统”的最优化。


正确答案:设计

第7题：

下列选项中关于产品生命周期表述错误的有（）。

  • A、产品生命周期指产品市场寿命周期
  • B、产品生命周期指产品使用寿命
  • C、产品生命周期的第一阶段是成长期
  • D、产品生命周期的第四阶段是衰退期

正确答案:B,C

第8题：

产品寿命周期是指什么？


正确答案:是指产品从投入开发到投入生产、投放市场开始，经过成长、发展、成熟到衰退，被另一种新产品所淘汰为止的整个过程。

第9题：

简述产品寿命周期各阶段的经营策略。


正确答案: 1.在产品寿命周期的投入期，由于产量低、成本高、广告费支出多，因而大多是不盈利的。所以，必须设法缩短投入期，为此可以采取增加广告宣传，请用户试用等策略。企业应该特别重视早期用户的示范作用。
2.在产品寿命周期的成长期，由于产品已经定型并批量生产销售，顾客大为增加，竞争者见有得可图，纷纷效仿。为了应付竞争，企业必须在提高产品质量、创名牌上下功夫，特别是应该增加新的型号、款式，使产品具有一定的特色。注意提高售后服务质量和增加增值服务、配套服务也是应付竞争的有力措施。企业应密切注视销售增长缓慢情况出现的信号。在这一时期广告宣传的重点应由宣传产品转为宣传商标的信誉。经营策略的重点是尽可能占领较多的市场，扩大市场占有率。
3.在产品进入成熟期后，竞争者的产品质量也改进提高了，竞争激烈而需求量的增长已经降低。这时，领先的生产企业首先要在降低产品成本上下功夫，其次要在花大力气加强推销的同时，修改产品的样式，改进包装，寻求产品的新用途，开拓新市场。比领先企业实力稍差的企业可以采取强化产品的特色，选择特定的顾客群作为目标市场，在产品特色方面下功夫，以期最大限度地增加企业的利润。这一时期，企业要密切注意市场上新产品和替代产品的变化情况和信息，及时作好新产品的开发研制工作。
4.当产品进入衰退期后，最好的策略就是预测到衰退期的到来的征兆，停止生产，降价销售现有产品，迅速有序地把资金、设备和推销力量转移到发展刚刚投入市场的新产品上去。

第10题：

在机械产品寿命周期的各环节中，决定机械产品达到本质安全的最关键阶段是（）阶段。

  • A、设计
  • B、制造
  • C、使用
  • D、维修

正确答案:A

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