信奉“价格竞争是最高层次的竞争”理验的格兰仕在1996年8月--

题目

信奉“价格竞争是最高层次的竞争”理验的格兰仕在1996年8月---2000年10月短短的6年时间内,连续发动了7次几个战。格兰仕降价特点为: 第一,不断拉高竞争壁垒。格兰仕历次降价的目的很明显,即消灭散兵游勇、驱逐竞争对手,“清除市场杂音”。规模每上一个台阶,价格就大幅下调。当生产规模达到125万台时,就把出厂价定在规模为80万台的企业成本价以下,当规模达到300万台时,又把出厂价调到200万台规模的企业成本以下。此时,格兰仕还有利润,而规模低于这个限度的企业,多生产一台就多亏损一台。 第二,降价幅度大。格兰仕每次的降价幅度均在30%一40%,规模小、实力弱的微波炉生产厂商是很难抵御这样的价格攻击的。 第三、进攻性价格策略。运用的是“降价→增加销售、扩大产量和生产规模→降低成本、规模经济→进一步降价格”。结合本案例,你认为该战略姿态的运用应当具备哪些条件?

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第1题:

垄断竞争市场是( )

A. 产品价格竞争大于非价格竞争的市场

B. 产品非价格竞争大于价格竞争的市场

C. 垄断因素大于竞争因素的市场

D. 一个厂商具有很大的定价权的市场


正确答案:B

第2题:

非价格竞争就是通过()进行的竞争。非价格竞争战略种类很多,只要是不属于价格竞争战略,都可以纳入非价格竞争战略的范畴。


参考答案:产品差异化

第3题:

产品竞争的要经过( )。

A.产量竞争—价格竞争—质量竞争—服务竞争—品牌竞争

B.产量竞争—质量竞争—价格竞争—服务竞争—品牌竞争

C.品牌竞争—产量竞争—质量竞争—价格竞争—服务竞争

D.质量竞争—产量竞争—价格竞争—品牌竞争—服务竞争


正确答案:B
解析:产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争,前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程,当然也是品牌竞争的基础。

第4题:

市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

A

B



第5题:

根据产品替代观念,可以将竞争区分为以下几种层次()。

A.品牌竞争

B.行业内竞争

C.行业间竞争

D.价格竞争

E.通常竞争


参考答案:A, B, C, E

第6题:

在完全竞争条件下,厂商不能采用价格竞争手段,只能采用广告等非价格竞争手段。()


参考答案:错误

第7题:

竞争的最高形式属于( )。

A.同质竞争

B.异质竞争

C.并购竞争

D.价格竞争


正确答案:C
并购竞争包括企业的并购重组,而企业的并购重组是竞争的最高形式。

第8题:

企业之间竞争的最高境界是()

A. 价格竞争

B. 品牌竞争

C. 产品差异化竞争

D. 服务水平竞争


正确答案:B

第9题:

产品竞争一般要经历的过程是( )。

A.产量竞争-价格竞争-质量竞争-服务竞争-品牌竞争

B.产量竞争-质量竞争-价格竞争-服务竞争-品牌竞争

C.产量竞争-价格竞争-服务竞争-质量竞争-品牌竞争

D.产量竞争-服务竞争-质量竞争-价格竞争-品牌竞争


正确答案:B
产品竞争一般要经历的过程是:产量竞争-质量竞争-价格竞争-服务竞争-品牌竞争的过程,B选项正确。故选B。

第10题:

在顾客不能有效认知产品质量的情况下,市场竞争第一层次的竞争是()

  • A、产品竞争
  • B、标准竞争
  • C、价格竞争
  • D、效率竞争

正确答案:C

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